Photo: avec l'aimable autorisation de l'extérieur
Pour de nombreuses personnes, la saison des fêtes signifie inévitablement voyager, que ce soit par avion, train ou automobile. Et bien que la jet-set dans des endroits éloignés soit, en soi, indéniablement chic, on pourrait ne pas penser à votre volumineux Samsonite comme, eh bien, un ajout haute couture à votre uniforme de voyage de jeans boyfriend et votre douillet oversize préféré pull. Mais nous avons le sentiment que tout est sur le point de changer.
En octobre dernier, il a été annoncé que le groupe de luxe français LVMH avais a acheté une participation de 80 pour cent dans la marque de bagages allemande Rimowa, et dans un mouvement séparé plus tôt cette année, Samsonite acquis Tumi pour 1,8 milliard de dollars. Les entreprises - de mode et autres - sont clairement disposées à investir dans l'expansion des marques de bagages (en particulier celles qui ont un penchant élégant), mais qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie des articles de voyage dans son ensemble?
"Si vous pensez à il y a cinq à dix ans, vous n'aviez pas d'exemples "réels" de personnes de ce à quoi pourraient ressembler les voyages. Vous pouvez consulter les sites Web et les magazines des hôtels, mais avec Instagram et d'autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez voir le voyage à partir de l'expérience du voyageur », déclare Steph Korey, co-fondateur et PDG de Bagages marque Une façon. "Avec des gens axés sur la mode - qui ont toujours beaucoup voyagé - [vous pouvez maintenant voir] comment ils voyagent, donc je pense que cela a été un facteur énorme dans la rencontre de la mode et des voyages, d'avoir cette exposition là-bas. "
À l'intérieur de la boutique SoHo d'Away. Photo: Ben Wagner/Avec l'aimable autorisation d'Away
Basé à New York Une façon, qui a récemment levé 8,5 millions de dollars (!) en financement de série A, est né de la frustration du partenaire commercial de Korey, Jen Rubio face à la dichotomie des 32 milliards de dollars marché mondial des bagages: « Son option était essentiellement soit un autre morceau de merde bon marché qui allait se casser, soit une valise qui lui rapporterait 800 $ à 1 000 $ », explique Korey. "Alors nous avons dit:" Nous allons fabriquer la meilleure valise au monde qui soit égale ou meilleure que ces valises de 1 000 $ dans tous les détails et matériaux, et nous sommes va les vendre pour moins de 300 $.'" Et les bagages de la marque, me dit Korey en visitant le magasin de détail de la marque à SoHo, sont très conçus avec la mode dans dérange. "Il était vraiment important pour nous qu'esthétiquement et du point de vue de la mode, nous fabriquions quelque chose de suffisamment beau et minimal pour aller avec un large éventail de styles de mode", dit-elle. « Donc, que votre style soit très girly ou très minimal, ou que vous portiez tout en noir ou que vous ne portiez que de la couleur, nous fabriquons quelque chose qui peut se fondre dans votre propre style personnel." (En d'autres termes, vous allez vouloir les marquer dans vos publications Instagram à l'aéroport.)
Il convient également de noter que les milléniaux d'aujourd'hui investissent plus de leur argent dans des expériences et des voyages, et moins dans, eh bien, des choses. Alors, comment une entreprise qui produit des « choses » peut-elle en tirer parti? En fabriquant des choses qui facilitent ces expériences. « Être en mesure de soutenir ce mode de vie axé sur l'expérience de voyage est très important pour nous », déclare Korey. Et comme Forbes souligne, une vision du monde largement élargie associée à des revenus plus élevés à des âges plus jeunes (plus la fait que le FOMO existe) entraîne une augmentation de près de 30 pour cent des revenus du tourisme du millénaire provenant de 2007.
Modèles avec la première collection de Paravel. Photo: avec l'aimable autorisation de Paravel
Parmi les autres marques qui s'infiltrent dans cet espace, citons le fournisseur de bagages intelligents Raden, dont les bagages multicolores peuvent être synchronisés avec l'application de la marque, qui propose des fonctionnalités telles que la mesure du poids via le capteur intégré de la poignée supérieure, ainsi que des informations sur les vols et les aéroports. Et si les unis chics ne suffisent toujours pas à satisfaire votre envie de mode, CalPakLes offres imprimées le seront certainement. Mais bon, si vous êtes plutôt une vieille âme et que vous ne cherchez pas quelque chose dans le domaine des bagages techniques, alors regardez vers ParavelLes designs d'inspiration rétro de, qui comprennent des sacs polochons, des pochettes et des étuis tous confectionnés en toile de coton durable. Notamment, Paravel a été co-fondé par Indre Rockefeller, ancien directeur de Moda Operandi et Delpozo. L'année dernière, Tumi et la marque new-yorkaise Public School ont collaboré sur une collection capsule futuriste.
Alors que la mode imprègne les domaines de la technologie (Cérémonie d'ouverture et École publique tous deux ont collaboré sur des wearables), la musique (voir Alexandre Wang et Marc Jacobs' listes de lecture pour Pomme Musique) et artistiques (Cindy Sherman et Takashi Murakami sont deux exemples de favoris de l'industrie de la mode, tandis que Cos vient de faire un Collection Agnès Martin), peut-être que le voyage est le prochain marché mûr pour un peu plus de crédibilité en matière de mode? Korey de l'extérieur le pense. "Nous avons des partenariats de mode vraiment passionnants en cours pour vraiment aider les gens à comprendre à quel point la mode est importante pour Away", dit-elle. "[Nous voulons] faire du voyage quelque chose que vous pouvez aimer et être enthousiasmé et être, esthétiquement, ce que vous voulez aussi. Je pense que vous verrez de plus en plus d'entreprises dans les années à venir voir cette fusion que nous avons réalisée et dire: « C'est ce qui devrait se passer. »"
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