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La Mercedes Benz Australian Fashion Week (anciennement Rosemount Australian Fashion Week) a débuté à Sydney lundi, mais avec un calendrier qui est sensiblement absent de certaines des plus grandes industries du pays noms. Dion Lee et Josh Goot se sont tous deux retirés à la dernière minute tandis que Camilla et Marc ont décidé de ne pas se présenter après sept années consécutives à l'événement. Goot et Lee ont tous deux déclaré que la décision était liée à la concentration sur les collections internationales. "Je pense qu'il est important que nous consolidions notre position, plutôt que de nous précipiter dans une nouvelle collection à montrer à MBFWA", a déclaré Goot dans un communiqué. Assez juste.
- Auteur: Anna Allemand
Mercedes Benz Australian Fashion Week (officiellement Semaine de la mode australienne de Rosemount) a débuté à Sydney lundi, mais avec un calendrier qui est sensiblement absent de certains des plus grands noms de l'industrie du pays.
Dion Lee, Josh Goot s'est tous les deux retiré à la dernière minute tandis que Camilla et Marc ont décidé de ne pas se présenter après sept années consécutives à l'événement. Goot et Lee ont tous deux déclaré que la décision était liée à la concentration sur les collections internationales. "Je pense qu'il est important que nous consolidions notre position, plutôt que de nous précipiter dans une nouvelle collection à montrer à MBFWA", a déclaré Goot dans un communiqué.
Assez juste. Il est logique que les concepteurs déjà accomplis sur le front local décident de concentrer leur agendas au niveau international tout comme Willow, Collette Dinnigan et Sass & Bide l'ont fait auparavant eux. Lee et Goot ont tous les deux déjà montré à Londres, alors pourquoi ne pas continuer dans cette direction?
Problèmes d'argent
Un spectacle à MBFWA peut coûter bien plus de 50 000 $, et avec les difficultés de la vente au détail australienne, il est logique que les étiquettes et les concepteurs réévaluent leurs stratégies. Les revenus ont diminué de 0,7% par an au cours des cinq dernières années (12,1 milliards de dollars), selon IBISWorld.
En fin de compte, tout l'argent dépensé pour accélérer la production des collections et monter le spectacle ne se traduit pas par des ventes au détail. Oui, ils reçoivent une excellente presse, mais ces labels sont déjà plus qu'établis. Il faut se demander si ça vaut le coup.
Pourquoi le commerce de détail a-t-il du mal?
Le dollar australien fort combiné à la montée du e-commerce international (un domaine dans lequel l'Australie a pris du retard) ont été des facteurs majeurs dans les luttes auxquelles est confronté le commerce de détail de brique et de mortier dans Australie. Les produits de créateurs importés sont généralement très majorés en raison des taxes à l'importation, mais les mêmes produits sont souvent disponibles sur des sites comme Shopbop.com pour la moitié du prix et la livraison gratuite. L'année dernière, lorsque le gouvernement a suggéré une taxe de 10 % sur les achats en ligne, les consommateurs étaient manifestement en colère.
Mais ce n'est pas seulement l'accès facile à des produits étrangers moins chers qui nuit aux entreprises australiennes. Les étiquettes locales ont tendance à être accompagnées d'étiquettes de prix élevées.
« De nombreux créateurs locaux choisissent de soutenir l'industrie locale en faisant fabriquer des vêtements ici plutôt que de délocaliser la production », explique Dee Jenner, rédactrice de mode pour MAGASINEZ jusqu'à ce que vous tombiez, un magazine de vente au détail et le titre de mode le plus vendu en Australie. « Cela signifie que les coûts sont beaucoup plus élevés, et donc le prix de vente conseillé l'est aussi. Je ne pense pas que le consommateur moyen comprenne pourquoi les choses sont si chères, alors ils se tournent vers les chaînes de magasins de production de masse ou les designers internationaux comme alternatives moins chères.
Alors, où cela laisse-t-il des labels comme Camilla et Marc, Josh Goot et Dion Lee ?
MBAFW ou pas, leurs étoiles montent en flèche. Le spectacle de Dion Lee à Londres Winter 12/13 a reçu des critiques élogieuses et ses discussions ont été vues sur Emma Watson et Charlize Theron. Camilla et Marc ont été aperçus sur Drew Barrymore, Kim Kardashian et Kristen Stewart pour n'en nommer que quelques-uns. Pendant ce temps, Josh Goot (dont la petite amie Christine Centenerra de >Harper's Bazar Australie consultée sur la première collection de Kanye) continue d'être un favori des packs de mode.
La déception que ces étiquettes ne montrent pas est principalement due au fait qu'elles sont parmi les plus excitantes à regarder. Les gros frappeurs sont rares cette année et incluent Zimmermann, Ksubi et Romance was Born, qui ont tous déjà montré.
Il ne fait aucun doute que l'Australian Fashion Week est une rampe de lancement pour les labels locaux, alors peut-être est-ce une année pour prendre note des nouveaux talents. Beaucoup de buzz entoure la première émission du nouveau venu Watson x Watson demain. Prochaine étape à Londres? On verra.
Les meilleurs défilés de la Fashion Week australienne
Pour un véritable aperçu de la Mercedes-Benz Fashion Week Australia, qui vient de s'achever la semaine dernière à Sydney, nous avons demandé à notre ami Alyx Gorman, rédactrice de mode sur l'un des plus grands sites de style de vie d'Australie, The Vine, (et anciennement d'Oyster) pour le décomposer pour nous. Vous en apprendrez plus sur les nouveaux labels à la mode, qui les soutiennent et pourquoi ils sont importants en Australie. Découvrez les choix d'Alyx pour le meilleur de la Fashion Week australienne.
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Par Fashionista
10 avr. 2014