Il n'y a aucun doute que Scott Schuman du Sartorialiste-- largement (et à juste titre) crédité comme l'un des premiers sites de street style -- a atteint un niveau de succès dont la plupart des blogueurs et photographes de street style ne pouvaient que rêver. En fait, il a tellement de succès qu'il a contribué à inspirer une toute nouvelle génération d'aspirants snappers du street style. Le seul problème? Certains d'entre eux utilisent son nom.
Cette semaine, le Bête quotidienne a publié un article décrivant le blog en plein essor du style de la rue universitaire, le Sartorialiste du campus. Fondé par Robert Wainblat, étudiant à l'Université Duke, le site offre un aperçu unique des étudiants élégants qui parcourent le collège. campus du monde entier, en utilisant un réseau mondial d'étudiants photographes qui capturent les stars du street style dans leur campus. C'est une idée intelligente et, qui a déjà attiré l'attention de quelques personnalités de l'industrie, dont Schuman lui-même, qui, selon le article, a contacté Wainblat, alléguant une contrefaçon de marque sur le mot « Sartorialist » et lui a demandé de changer le nom du Blog.
Il ne fait aucun doute que lorsque vous entendez le mot « sartorialiste », vous pensez immédiatement à Scott Schuman – mais cela signifie-t-il que le photographe de street style a des droits de marque sur le mot? Nous avons parlé à l'homme lui-même et il s'avère que la réponse est à peu près oui. "J'ai déposé mon nom il y a longtemps", m'a-t-il dit. "C'était l'une des premières choses que j'ai faites... Je ne sais pas pourquoi, je pensais juste que c'était un bon nom."
Et c'est une bonne chose aussi, car ce n'est pas la première fois Schuman a dû traiter avec d'autres sites non affiliés en utilisant son nom. "La partie délicate, c'est que ce n'est pas comme si cela s'était produit une fois. Cela s'est produit plusieurs fois", a déclaré Schuman, nous racontant quelques cas où il a dû convaincre d'autres blogueurs utilisant une variante de The Sartorialist de changer leur nom.
"La partie la plus difficile est que la plupart du travail [sur ces sites] est très bon", a-t-il poursuivi. « Donc, quand ils commencent à susciter plus d'intérêt et à avoir plus de succès, cela commence à créer de la confusion [avec ma marque.] Lorsque vous commencez à appeler des échantillons, et c'est sous mon nom, bien sûr, les gens vont le confondre avec moi. Et puis si quelque chose ne va pas, et que cette marque a une mauvaise expérience avec un site qui porte mon nom, elle va venir me voir et être en colère contre moi. Je dois donc protéger ma marque. Vous savez, c'est juste une affaire de base 101."
Schuman a déclaré que dans le cas du Campus Sartorialist, il avait agi particulièrement vite car le site recevait déjà des annonceurs. "Si un site utilise mon nom et que c'est juste pour les amis et la famille, alors ce n'est pas grave. Mais, vous savez, il est difficile d'avoir des annonceurs, et je ne veux pas qu'ils soient confus."
Schuman a ajouté que les étudiants constituent déjà une grande partie de son public, et que parce que de nombreux photographes de street style tirent d'une manière qui est similaire à - ou dans certains cas, directement inspiré par - le travail de Schuman, il est raisonnable de penser que certaines personnes pourraient se confondre entre les deux des sites. Il s'ensuit donc qu'il souhaiterait que le site change de nom.
Cela étant dit, Schuman n'essaie pas de fermer Campus Sartorialist - et il espère éviter toute action en justice. "Nous leur avons gentiment demandé [de changer leur nom] avant de faire quoi que ce soit d'autre, alors j'espère que cela pourra être résolu de cette façon", a-t-il déclaré. "Ce jeune messieurs va à Duke, et Duke est une école très intelligente avec beaucoup de gens intelligents, alors j'espère - j'en suis sûr - c'est un gentil garçon intelligent."
"Je pense que [le site est] très charmant et j'aime cet esprit d'entreprise", a-t-il ajouté. "J'aime qu'il ait pu créer quelque chose qui a vraiment résonné. Lorsque vous obtenez une réponse naturelle réelle [des lecteurs], c'est une chose très spéciale dans le marketing. Alors j'espère vraiment que le site ne fermera pas, j'espère qu'il trouvera juste un nom différent. J'adorerais trouver un moyen de régler ça avec lui."
"Je déteste vraiment cette partie de mon travail, je déteste être mis dans cette position, me sentant comme l'establishment essayant d'écraser le rêve de quelqu'un. Je ne veux pas faire ça", a-t-il déclaré. "Mais le site est bon, il n'a pas besoin de mon nom pour réussir."