Dior fait à nouveau la une des journaux, mais cette fois, il ne s'agit pas d'un nouveau chef styliste branché Raf Simons.
Selon un article du Télégraphe (depuis retiré de leur site) référencé par le Huffington Post, le rayon beauté de la marque est sous le feu après un mascara publicité mettant en vedette Natalie Portman a été signalé à l'Advertising Standards Authority au Royaume-Uni. Et qui a déposé la plainte? Entreprise de beauté rivale (et aussi un ancienne victime de l'interdiction de l'ASA) L'Oréal UK, qui allègue que la publicité du Dior Show New Look Mascara de Dior exagère les effets du mascara avec Photoshop.
Dior affirme que l'image en question était à l'origine destinée à une publicité de rouge à lèvres, et que Portman ne porte pas de faux cils, par Vogue Royaume-Uni. Pourtant, Dior a volontairement retiré l'annonce plutôt que d'attendre une enquête formelle, ce qui exigerait qu'ils soutiennent que les allégations d'amélioration numérique étaient fausses. De plus, Dior admet avoir retoucher les cils de Portman pour "séparer/augmenter la longueur et la courbe d'un certain nombre de ses cils et pour remplacer/remplir un certain nombre de cils manquants ou endommagés, pour un effet plus stylisé, uniforme et ordonné. » Nous ne sommes pas initiés au discours publicitaire sur la beauté, mais ce genre de choses nous semble comme s'ils exagéraient en fait numériquement les effets de la mascara.
L'ASA a déjà reproché aux entreprises de beauté pour diverses raisons, des publicités qu'elles jugent "trop sexy" comme le Dakota Fanning pour Marc Jacobs Lola publicité, à une fausse représentation des résultats du produit, comme le Publicité Julia Roberts pour Lancôme.
METTRE À JOUR: L'ASA a a mis à jour son site web avec les détails de la décision, qui inclut la défense par Dior de leur utilisation de Photoshop. Dior affirme que Portman ne portait pas de faux cils, bien qu'ils soutiennent également qu'"un nombre important de femmes portaient de faux cils dans le cadre de leur régime de beauté habituel". Ils disent également que "l'annonce était une annonce stylisée et ambitieuse destinée à véhiculer l'image de luxe et l'allure du mascara Diorshow", et que les consommateurs s'attendent à un certain degré de stylisation dans la beauté les publicités.
Dior n'est pas autorisé à utiliser l'annonce sous sa forme existante à l'avenir.