Deux anciens de Vogue lancent une nouvelle marque de luxe All About Stripes

Les lignes et les rayures sont des imprimés classiques qui ne se démodent jamais - du moins, c'est ce que Vogue vétéran et entrepreneur de mode Meredith Melling et ses partenaires d'affaires, Valerie Boster, également auparavant de Vogue, et Molly Howard, l'ancienne responsable du développement commercial de Rag & Bone, misent sur. Ce matin, le trio lance La Ligne, une marque de vêtements de luxe s'adressant directement aux consommateurs qui propose des interprétations vestimentaires de — vous l'aurez deviné, surtout si vous avez suivi des cours de français au secondaire — lignes.

"C'est quelque chose dont Meredith, Molly et moi-même avons toujours été obsédés", a déclaré Boster à propos de l'impression linéaire alors qu'elle marchait. Fashionista à travers la première collection de La Ligne. "Nous n'avions tout simplement pas l'impression qu'il y avait une marque qui la défende vraiment et la possède." 

Produite à New York, La Ligne est composée de deux collections qui seront facilement adoptées par les foule de rédactrices de mode - si la participation avide et la réaction enthousiaste à la présentation étaient indication. Il y a Essentials, qui propose les essentiels de la garde-robe disponibles chaque saison, tels que: des chemises boutonnées, des robes chemises impeccables, une combinaison de vol avec une large rayure ici et là (total fashion girl bait) et un pull en cachemire à manches allongées porté par Boster. Et il y a l'édition, qui propose des interprétations saisonnières des lignes, comme une robe nuisette à rayures contrastées et un haut court à épaules dénudées. Avec le modèle de vente directe au consommateur, Melling and co. peut offrir des tissus améliorés - soie, cachemire et coton de haute qualité - et maintenir le prix en dessous de 550 $.

Melling et Boster ont précédemment travaillé ensemble à Vogue, où ils occupaient respectivement les postes d'éditeur de marché senior et d'éditeur de réservations. Ils ont tous deux quitté leurs emplois prestigieux de longue date en 2013 fonder La Marque, une agence de conseil et d'image de marque à service complet, qui évoluera (plus de détails ci-dessous). Melling nous en dit plus sur la façon dont les deux sont passés de la rédaction au conseil en passant par le design de mode, comment Léandra Médine et Lily Aldridge sont impliqués dans la ligne, et pourquoi les partenaires sont si francophiles lorsqu'il s'agit de nommer leurs efforts.

Vous avez donc fait du conseil éditorial et de marque. Qu'est-ce qui vous a amené au commerce de détail de mode?

Mon point de vue sur le paysage a certainement été influencé par mes 16 années de travail en tant que rédacteur de marché chez Vogue et voir tout ce qui était là-bas. Les tendances allaient et venaient, mais les rayures étaient vivaces. Chaque saison pour presque chaque histoire, nous faisions appel à un rack de rayures - que ce soit pour ponctuer le style ou si c'était la tendance principale de l'histoire. Alors quand je suis parti Vogue et nous avons commencé à travailler côté marque via notre cabinet de conseil La Marque, cette idée germait. Mais je travaillais aussi en étroite collaboration avec de jeunes designers au CFDA Vogue Fonds Mode que je savais que démarrer votre propre ligne est une vraie bataille difficile, peu importe comment vous le faites, que vous vendiez en gros ou directement au consommateur. Il y a des défis sans fin et je n'avais pas l'impression d'en savoir assez pour le faire dès le départ, alors nous avons passé notre temps à consulter, à apprendre un peu plus le côté de la marque et à devenir encore plus intime avec le défis. Au cours de cette période, nous avons rencontré Molly Howard, notre troisième fondatrice, et elle a vraiment apporté le sens des affaires au concept. Nous nous sommes réunis tous les trois et l'avons construit à partir de zéro.

Je disais justement à un autre invité ici aujourd'hui: « il y a tellement de changements dans l'industrie de la mode en ce moment », avec chiffre d'affaires du designer et des choses dans le genre. J'ai l'impression que nous sommes à une époque où il n'y a pas de chemin normal pour démarrer une collection. Il n'y a pas de trajectoire que nous voulons tous suivre. C'est un temps réel pour tracer votre propre chemin, donc en allant directement au consommateur et avec un partenaire grossiste - nous vendons via Net-a-Porter - et en nous concentrant vraiment sur un contenu de haute qualité et une tonne de voix et de produits de haute qualité, nous allons essayer d'avoir un impact dans un cadre unique manière.

Alors qu'est-ce qui vous a amené à travailler avec Leandra Medine de Man Repeller pour la séance photo La Ligne ?

L'une des choses dont nous parlons toujours à La Ligne est notre communauté et la façon dont la marque est vraiment construite par la communauté. Pour commencer, nous avons trois fondateurs - ce n'est pas un effort solitaire. Leandra fait partie de notre conseil consultatif, mais les images que nous avons prises sur elle faisaient partie d'une série de portraits que nous avons réalisée intitulée « In Line ». Pour 'In Line', nous avons sélectionné 40 femmes de notre communauté. Ce sont des amis, des membres de la famille, des gens que nous avons rencontrés, que ce soit de notre Vogue jours ou les jours de La Marque ou les jours Rag & Bone de Molly — et nous leur avons demandé de participer à une série de portraits. Nous avons [différents] types de corps, styles personnels - une grande variété de femmes - et nous leur demandons à chacune de choisir une pièce de la collection qui était leur préférée. Ils l'ont stylé à leur manière, qu'ils le portent de la tête aux pieds ou qu'ils le mélangent à leur veste en cuir et à leur jean préférés. Nous publions six de ces portraits cette semaine lors de notre lancement, puis deux par semaine par la suite. Phyllis Mailman, qui a 91 ans, est dans notre lancement. Natalie Uhling est une entraîneuse et une athlète Under Armour, elle est donc en pleine forme. Nous avons également remis à chacun d'eux un questionnaire appelé « ligne par ligne », où nous obtenons un peu plus d'informations d'eux. (Cliquez sur la galerie ci-dessous pour plus de photos exclusives du tournage In Line de Medine pour La Ligne.)

Quelle sera la relation entre La Ligne et La Marque ?

La Marque va devenir exclusivement un cabinet de conseil en stylisme vestimentaire, nous pensons donc qu'ils peuvent être très simpatico. Par exemple, pour notre lancement, Lily Aldridge, qui est une grande cliente de La Marque, a très généreusement modelé notre Collection Essentials pour nous, et nous avons des personnes qui travaillent dans l'équipe de La Marque qui sont capables de continuer cela pour La Ligne.

Alors La Marque va se concentrer sur le style des célébrités ?

En ce moment, nous travaillons avec Lily Aldridge, Joan Smalls et Candice Swanepoel. Valérie était la rédactrice des réservations chez Vogue, nous avons donc beaucoup de relations modèles. Si ce sont nos seuls clients pour le reste du temps de La Marque, ce serait formidable. Si nous acceptons de nouveaux clients, c'est aussi très bien.

Vous avez quitté Vogue en 2013. Même si c'était il y a trois ans, à l'époque c'était encore assez pionnier de quitter un rôle prestigieux dans l'impression pour démarrer sa propre entreprise, alors qu'aujourd'hui, c'est beaucoup plus répandu, forcé ou pas. Avez-vous eu l'impression de sortir au bon moment? Avez-vous vu où allait l'industrie?

Au cours de mes deux dernières années au magazine, j'ai passé beaucoup de temps à travailler sur vogue.com aussi, et cela m'a donné une perspective différente sur la façon dont les gens consommaient l'information. Cela m'a certainement entraîné à consommer l'information d'une manière différente, car lorsque je travaillais simplement sur le magazine imprimé, je regardais tous les autres magazines imprimés pour comparer et contraster. Une fois que j'ai commencé à travailler sur vogue.com, je regardais vraiment tous les blogueurs et tous les autres sites Web et juste l'immédiateté de l'information.

C'était difficile de partir Vogue. J'aimais mon travail, c'était un excellent travail, et il se passait beaucoup de choses non seulement dans l'industrie, mais dans ma vie personnelle [qui] m'a amené à la décision qu'il était temps de passer à autre chose et de faire quelque chose de différent - et Valérie ressentait la même chose manière. Je pense que c'était une combinaison de choses, mais je lis toujours mon Vogue chaque mois, d'un bout à l'autre, et je suis très reconnaissant d'avoir notre histoire dans le numéro de ce mois-ci. Mais j'ai beaucoup d'amis [dans l'industrie] et c'est une période globalement difficile du côté des médias à le coté marque. Partout.

OK, dernière question: La Ligne, La Marque — pourquoi toujours des mots français ?

Parce que c'est tellement chic. C'est toujours un jeu de mots, nous aimons jouer sur les mots. « La Marque » signifie évidemment la marque et nous allions travailler davantage du côté de la marque. Mais nous aimions aussi l'idée de faire de l'art et de jouer avec ça. La Ligne signifie 'la ligne' et les rayures et le jeu de mots sans fin avec la ligne. Cela a juste fonctionné de cette façon.

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