La mode aime les bons retours, surtout quand elle implique quelqu'un avec un grand œil et un goût impeccable, comme Joseph Quartana. Si vous ne le connaissez que comme DJ tueur lors des soirées chics de New York, vous manquez quelque chose. Quartana est le cerveau derrière la ligne de parfum de niche 6 parfums et la boutique d'avant-garde aujourd'hui disparue, Sept New York (Souviens toi?).
Seven, qui était autrefois sur Mercer Street à SoHo, était connu pour son achat toujours à la pointe. Besoin de cela bague griffe de Gareth Pugh? Quartana l'avait.
Mais en raison de facteurs économiques et de la construction, la devanture du magasin a été littéralement bloquée, réduisant à pied trafic - Sept volets fermés, et nous avons perdu l'incroyable talent de Quartana pour rechercher le plus cool et le plus unique pièces. Jusqu'à maintenant. L'homme de la renaissance de la mode a récemment fait équipe avec InvertedEdge.com, un nouveau site de commerce électronique qui se concentre sur les créateurs asiatiques émergents. Quartana a discuté avec nous du concept derrière Inverted Edge, de l'état général de la mode et de la raison pour laquelle le site est si nécessaire maintenant. (Avons-nous mentionné que les prix sont fabuleux ?)
Fashionista: Pourquoi se concentrer sur les créateurs de mode asiatiques? Joseph Quartana: J'ai gardé un pied sur le marché asiatique depuis environ cinq ou six ans, car j'étais régulièrement invité en tant qu'acheteur VIP aux semaines de la mode de Séoul et de Singapour. Bien sûr, j'étais à la recherche de Seven et j'y ai trouvé de nombreux designers vraiment talentueux et pratiquement inconnus au cours du processus que je souhaitais partager avec ma clientèle ici, à savoir Kaal E. Suktae et Juun. J. Si je n'avais pas fait ces voyages, je n'aurais pas su qu'ils existaient, car les médias aux États-Unis et en Europe se concentrent principalement sur les talents de cette partie du monde uniquement. Et c'est bien dommage, car si vous cherchez une alternative au même vieux, même vieux, vous pourriez effectivement la trouver là-bas! Nous comblons donc l'écart.
Avec autant de créateurs asiatiques de premier plan, pensez-vous que les semaines de la mode asiatiques seront bientôt aussi importantes pour le monde de la mode grand public que la Fashion Week de Paris/la Fashion Week de New York ? Eh bien, je dirais que la Corée est déjà là. Je les ai vus passer de presque rien à une puissance mondiale d'influence de la mode pratiquement du jour au lendemain! Et avec la Corée, cela s'étend également à la musique pop. Témoin Psy. Alors ils font quelque chose là-bas. Je dirais, cependant, que les semaines de la mode asiatique finiront et inévitablement par être aussi importantes, juste à cause de la taille et de la puissance énormes des marchés là-bas. Par exemple, d'ici 2017, l'Asie/Pacifique sera le plus grand marché de la mode en ligne au monde, bien plus grand que l'Amérique du Nord ou l'Europe.
Vous avez toujours aimé la mode cool et avant-gardiste, c'est ce que beaucoup d'entre nous ont adoré chez Seven. Verrons-nous cette même influence maintenant sur le site ? Après avoir fermé Seven, je cherchais un nouveau défi pendant environ un an avant que celui-ci n'apparaisse. Comme je l'ai mentionné, je ne suis pas étranger aux marchés de la mode asiatique, ni aux talents émergents d'ailleurs, car j'ai fait irruption dans beaucoup de créateurs au fil des années pendant mon mandat chez Seven (Gareth Pugh, Preen, Bernhard Willhelm, Jeremy Scott, Peter Pilotto, Nicholas Kirkwood, Juun. J, Haider Ackermann, pour n'en citer que quelques-uns), et je cherchais à m'impliquer dans un marché plus large, celui du contemporain féminin et du haut contemporain, comme je ne l'ai jamais vraiment fait. C'était donc une évolution naturelle pour moi. La mission d'Inverted Edge diffère de Seven en ce sens que nous voulons présenter de nouveaux talents accessibles, flatteurs et à un prix raisonnable. Alors que Seven visait à choquer notre clientèle avec le génie de la pointe à des prix beaucoup plus élevés et à se démarquer des tendances. Avec le ralentissement économique, cette nouvelle entreprise est beaucoup plus sensée! Mais comme vous le savez, j'aime repousser les limites.
Avez-vous des designers préférés avec lesquels vous travaillez en ce moment ou sur lesquels vous avez un œil ? On regarde notamment Raoul, Thakoon Addition, KTZ, Ground Zero; nous aimons Mint Designs au Japon... et nous aimerions parler à Prabal Gurung, Richard Chai, Derek Lam, peut-être éventuellement Alexander Wang et Dion Lee.
Les prix sur le site sont fantastiques d'ailleurs. Était-ce une grande considération? Le fait est que l'économie continue d'être assez horrible. C'est donc la chose logique à faire. Une mode impressionnante à un bon prix sans compromis de style, d'intégrité ou de confort.
C'est un changement pour toi, Joseph, car, comme tu l'as dit, c'est plus contemporain que pure haute couture. A-t-il été difficile de faire cette transition ? Non pas du tout. J'accueille les nouveaux défis de ce genre. Pour commencer, à certains égards, il m'est plus facile d'acheter des vêtements pour femmes que pour hommes, car comme je ne les porte pas, je peut être complètement objectif, alors que j'ai un certain parti pris naturel qui est un peu difficile à ébranler pour Pour des hommes. Et j'ai toujours cherché à tirer parti de la valeur pour mes clients lors de l'examen de N'IMPORTE QUELLE pièce qui ornerait mes rails, donc ce n'est vraiment pas différent de ce que j'ai toujours fait. Mais qu'il s'agisse d'acheter pour des femmes ou des hommes, la clé est de connaître votre client et de sélectionner pour eux, et eux seuls.
À quoi pouvons-nous nous attendre, quelque chose d'excitant à venir sur lequel nous pouvons nous salir? On ne peut pas vraiment en parler... ENCORE!