Un acteur précoce sur le marché des vêtements de sport en pleine expansion, Sous protection prend de nouvelles mesures pour s'imposer comme un concurrent majeur dans le monde des logiciels et du matériel liés au fitness. Mercredi, la société a annoncé qu'elle avait déboursé 85 millions de dollars et 475 millions de dollars, respectivement, pour acquérir Endomondo et MyFitnessPal, ce qui en fait les troisième et quatrième produits de sa gamme de fitness applications.
En investissant dans l'espace des applications, la marque basée à Baltimore vise directement des concurrents de vêtements de sport comme Nike, qui a débranché le développement de son tracker FuelBand en faveur d'une concentration sur le logiciel. Adidas, qui a lancé une application de réservation de baskets plus tôt cette semaine, propose également un programme de remise en forme appelé MiCoach.
Comme le suggère son prix autocollant, MyFitnessPal est le plus grand et le plus connu des deux, à 80 millions d'utilisateurs enregistrés (mais pas nécessairement actifs) par rapport aux 20 millions d'utilisateurs d'Endomondo base. Mais ils apportent des utilitaires complémentaires: tandis que MyFitnessPal se concentre sur l'enregistrement des repas alimenté par une vaste base de données de nourriture produits, l'Endomondo basé à Copenhague est tout au sujet du suivi de l'exercice, en complétant cela avec des messages de motivation et de la communauté Support.
Under Armour, qui vend également trackers de fitness et montres sur son site, a acquis MapMyFitness en décembre 2013 et a publié sa propre plate-forme, UA Record, en janvier de cette année. Les quatre applications s'attaquent à ce grand objectif - "la santé" - avec divers degrés de similitude, et elles pourront sans aucun doute apprendre les unes des autres maintenant qu'elles sont sous un même toit. La question est maintenant de savoir comment Under Armour va combiner (cannibaliser) leurs fonctionnalités.
La marque vient de clôturer un exercice très solide, déclarant mercredi qu'elle a généré 3,08 milliards de dollars de revenus pour 2014, soit une augmentation de 32% par rapport à l'année précédente. En ce qui concerne la croissance des revenus, il prédit un ralentissement de 2015 - quelque chose comme une augmentation de 22%. En espérant que cela ne s'applique pas à son jeu d'application.