Cette nouvelle marque de robe a été stratégiquement créée pour la génération selfie

Si L'histoire de Cheryl sur la mystérieuse marque de cosmétiques ColourPop vous a fait penser aux marques axées sur les médias sociaux et à leurs histoires d'origine (ou à leur absence), considérez cette nouvelle une marque de prêt-à-porter contemporaine prête à frapper des détaillants comme Bloomingdale's, Nordstrom, Saks et Shopbop ce printemps.

Likely n'a pas été conçu par un designer-entrepreneur mais par Crystal Slattery, présidente de Contemporary chez Jaya Apparel Group, une entreprise de 34 ans basée à Los Angeles. entreprise avec des bureaux à New York qui fabrique de la mode contemporaine pour enfants, juniors et femmes, exploitant un vaste réseau d'usines dans le monde. Plus particulièrement, il a lancé et vendu la marque de denim 7 pour All Mankind et a aidé Mary Kate et Ashley Olsen à lancer Elizabeth & James, qui a généré 100 millions de dollars de ventes au détail en 2015. Les Olsens ont récemment mis fin à leur contrat avec Jaya pour apporter toute la conception et la production en interne. Et à la fin de ce contrat, Jaya a préparé deux nouveaux labels contemporains pour le lancement en 2016:

Cinq à Sept, une ligne "contemporaine avancée" très cool et "à la mode" (à défaut d'un meilleur mot) qui fait ses débuts chez Saks et Neiman Marcus pour la pré-automne; et Probablement, qui est légèrement plus jeune et dont le prix est inférieur, environ 200 $.

La première collection de Likely se compose principalement de robes flatteuses, polyvalentes et simples dans une large gamme de vêtements accrocheurs. des couleurs qui semblent pertinentes sans être trop tendance, simples sans être "basiques". Mieux encore, le prix est bon pour le qualité. Ayant aidé à créer des marques comme celles susmentionnées, Slattery a naturellement développé des relations solides avec les détaillants, pour lesquelles Jaya est devenue une ressource de confiance. "Nous avons des relations de vente au détail très solides et ils parlent constamment de ce qu'est l'espace blanc", dit-elle. "Nous avons vraiment vu une opportunité de créer des robes fantastiques à des prix attractifs." Les besoins des détaillants multimarques n'étaient pas le seul point de départ; l'autre était les médias sociaux.

"Nous savons que la cliente contemporaine a beaucoup de moments dans sa vie qu'elle veut documenter, souvent sur Instagram ou les réseaux sociaux, et elle ne veut pas être vue portant la même robe deux fois. » Oui, en tant que société, nous avons atteint le point où le potentiel de selfie est quelque chose qu'une partie importante de la population prend en compte lors de ses achats. Principalement, les 16 à 24 ans que Likely cible avec son image de marque. Quel temps pour vivre.

"Notre marque a été conçue à l'ère numérique", explique-t-elle. « Quand vous regardez un écran, certains des choix de garde-robe que vous avez faits dans le passé ne se lisent pas, alors que quelque chose qui a pu sembler trop fort ou trop amusant ou trop percutant dans la vraie vie, quand vous le voyez dans un tout petit écran de téléphone, cela fonctionne vraiment. » D'où l'accent mis sur la mise à disposition de chaque produit dans un gamme de couleurs vives, de sorte que si vous trouvez une silhouette que vous aimez, vous pouvez simplement en commander une autre en ligne dans une nouvelle couleur pour votre prochaine soirée remplie de selfies dehors.

"J'ai été ravie lorsque l'équipe de Jaya nous a approchés à propos de cette nouvelle ligne", Jen Daft, la divisionnaire responsable des marchandises pour les vêtements de sport contemporains chez Bloomingdale's, qui travaille avec Jaya depuis des années, Raconté Fashionista dans un e-mail. "Il a été décrit comme une ligne de vêtements sexy à prix serré destinée aux consommateurs du millénaire, qui sont devenus un objectif majeur pour Bloomingdale's." 

Le produit devrait arriver dans les magasins au cours de la deuxième semaine de février et Likely prévoit de lancer son propre commerce électronique fin février. Slattery dit que Likely se développera en pièces séparées pour la pré-automne et ajoutera une nouvelle catégorie chaque saison, en se concentrant toujours sur la couleur, pour capacité Instagram principale. Voir la première collection de Likely ci-dessous.