Un jour d'automne au début d'octobre, il pleut devant les bureaux de Médias complexes, le siège d'un consortium de sites médiatiques destinés aux hommes. Mais dans une pièce utilisée comme studio pour la série "Fashion Bros" de Complex.com, le soleil brille sur un décor de la ligne d'horizon de New York où les hôtes Lawrence Schlossman, rédacteur en chef de Quatre épingles, et James Harris, rédacteur de style de Complex.com, filment une interview avec Ronnie Fieg, le cerveau derrière Kith NYC.
La plaisanterie est presque sans fin; les deux sont pratiquement en train de trébucher l'un sur l'autre pour faire des blagues de style collégien sur la colle de cheval, les fonctions corporelles et les petites bites – oh mon dieu, alors, donc beaucoup de blagues sur la bite. Vous vous sentez presque désolé pour la personne en charge du montage des images dans un package digestible sur YouTube. C'est le genre d'entretien que l'on ne peut pas vraiment imaginer se dérouler dans un format féminin; pas que nous n'aimons pas "
Le regard", mais c'est difficile à imaginer Laura Brun conseiller Karl Lagerfeld collaborer avec les préservatifs Trojan.Mais quelque part entre demander à Fieg dans quelles chaussures il a perdu sa virginité (Terres boisées) et ce qu'il pense de ses clients "fuccboi/vierge/loser", Schlossman et Harris se posent de sérieuses questions sur l'industrie des baskets et le fond de conception de Fieg a répondu. La vidéo qui en résulte est aussi intéressante qu'hilarante (à condition que vous soyez dans un sens de l'humour légèrement plus, euh, juvénile, ce que je suis).
"Fashion Bros" est une idée originale des deux, qui plaisantent comme ça aussi hors caméra. Amis depuis environ cinq ans, Complexe avait investi dans plus de contenu vidéo et cherchait à faire une émission de vêtements pour hommes avec Schlossman, mais a calé parce qu'il n'y avait personne qui pourrait correspondre à sa personnalité autoproclamée "extrêmement aggro [agressive] et intense". Puis Harris a rejoint l'équipe, et les morceaux sont tombés dans endroit.
La liste des invités n'est pas trop minable non plus: en plus de Fieg, des personnalités comme Nick Wooster, Tommy Ton et A$AP Ferg ont également participé à une interview de "Fashion Bros". Alors que Harris plaisante en disant qu'ils ont fait atterrir leurs invités par "diverses ruses", la réalité est que le format de l'émission leur offre une opportunité unique.
"Vous ne pouvez pas vraiment séparer les rappeurs de la façon dont ils s'habillent maintenant et l'espoir est que nous donnions un plate-forme pour ces gars de montrer leur expertise ou leur absence », explique Harris lors d'un pause tournage. "Je veux dire, tout le monde prétend être un tueur de la mode, mais voyons s'ils le sont vraiment et en même temps amusez-vous et ne posez pas de questions idiotes comme: « Qu'est-ce qui vous inspire? De quel sujet est cette chanson?' etc."
"Chaque fois que nous avons une célébrité - qu'il s'agisse d'une personne de la mode insulaire ou d'un artiste pop plus connu - venez sur le show, nous allons fournir un autre type d'interview qui est divertissant mais toujours axé sur la mode", Schlossman dit. "J'ai l'impression que nous pourrions avoir le type d'entretiens auxquels d'autres personnes ne penseraient même pas, pour poser ce type de questions."
De toute évidence, "Fashion Bros" est en quelque sorte une exception - juste une supposition, mais nous doutons que vous voyiez un éditorial sur le fait qu'il "n'y a rien à faire" dans GQ de sitôt, mais cet esprit semble certainement imprégner l'industrie de la mode masculine. Assise au premier rang du premier défilé de Todd Snyder en septembre, je n'ai pas pu m'empêcher de remarquer que l'ambiance était nettement plus légère que lors des défilés féminins. Les gens discutaient avec enthousiasme, riaient et souriaient même alors que les regards se déroulaient sur la piste – c'était un changement rafraîchissant.
Cela tient en partie au fait que le calendrier de la mode masculine est nettement moins chargé que celui de la mode féminine, ce qui permet aux éditeurs de profiter des événements auxquels ils assistent. « New York [vêtements pour hommes] prend un tel recul par rapport aux affaires pour femmes; ça a l'air tellement stressant de faire les mois de septembre et février de chaque année », dit Harris. "Il s'agit de voir des gens que vous ne verriez peut-être que deux fois par an, trois fois par an lors de divers événements."
John Jannuzzi, rédacteur en chef numérique chez GQ.com, théorise que les spectacles de vêtements pour hommes bénéficient d'être retirés du cirque de style de rue et des vibrations de pouvoir politique qui volent les sièges, éblouissent les célébrités et qui entourent les tentes chaque saison. "Toute cette folie qui se produit dans les spectacles féminins est totalement supprimée lorsque vous travaillez dans le monde de la mode masculine", dit-il. "C'est plus petit, plus facile à gérer."
"Je pense que si quelqu'un suivait un jeune homme de vêtements pour hommes qui allait à un tas de défilés à la Fashion Week de New York, cela ne ferait que renforcer le fait qu'ils s'amusent parce qu'il s'agit de ce petit groupe soudé", a déclaré Schlossman. dit.
C'est un phénomène qui a conduit New York Times l'écrivain Jon Caramanica pour surnommer ce groupe d'éditeurs de vêtements pour hommes, qui ont commencé en tant que commentateurs ou blogueurs vers 2008 et ont depuis commencé à travailler professionnellement dans le domaine de la mode masculine, le illuminati" dans un article récent. "Ils se connaissaient avant d'être rédacteurs parce qu'ils se sont trouvés sur le web et c'est devenu cet intérêt commun", explique Jannuzzi. "Je pense qu'une chose que vous voyez dans la mode masculine, c'est qu'il n'est pas facile de s'y introduire, mais il n'est pas difficile de trouver ce groupe de personnes qui s'y intéressent."
Bien sûr, c'est le bon moment pour être dans la mode masculine en général, avec des ventes de vêtements pour hommes dépassant les femmes l'année dernière, et des marques comme Public School et Hood by Air attirer l'attention de la communauté de la mode dans son ensemble. Alors que les options de vêtements pour hommes continuent de se diversifier, le public fait de même.
"Je pense que la mode masculine a explosé au cours des cinq dernières années et est devenue plus au premier plan", a déclaré Schlossman. "J'ai l'impression qu'il y a plus de gars hétéros, de type frère - faute de meilleur mot, pour stéréotyper un peu - qui se sentent maintenant un peu plus à l'aise avec tremper leur pied dans la piscine, ou peut-être qu'ils s'en soucient depuis longtemps et qu'ils ont l'impression qu'ils peuvent maintenant sortir - sans jeu de mots - et parler de ce."
Et avec la conversation vient leur propre jargon d'initié. Un terme récent s'emparant de Twitter avec des origines dans la communauté de la mode masculine: "Alphet" (ou, mieux encore, "fire alphet") a commencé comme une blague d'initié à propos d'un tweet du Montana français, ce qui signifie "tenue".
"Ce qui est drôle dans la mode masculine, c'est tout ce dont les hommes parlent tandis que ils parlent de vêtements pour hommes; Je pense que vous voyez beaucoup cela sur Twitter avec des mèmes et de l'argot et c'est certainement quelque chose que nous essayons de faire tous les jours sur des sites comme Quatre épingles et Style complexe", explique Schlossman. "Nous parlons de mèmes, nous parlons de rap, nous parlons de trucs de style de vie. C'est tout le contexte qui l'entoure et c'est juste parce que les vêtements pour hommes sont intrinsèquement plus petits."
Mais même une fois que vous avez appris les nouvelles phrases et hashtags, vous avez l'impression qu'ils changent et mutent constamment. "Cela rend les choses beaucoup plus amusantes parce que nous sommes comme une équipe et que nous avons ce langage interne que nous pouvons nous parler", GQ écrivain de style Jake Woolf dit de la camaraderie. ("C'est dingue et je ne recommande pas de s'y impliquer", ajoute-t-il en plaisantant. "C'est comme une tour de Babel à ce stade et nous ne faisons qu'ajouter - nous ne savons même pas, nous sommes si loin.")
S'intéresser à la mode en tant qu'homme est inattendu, c'est pourquoi tant de personnes ont trouvé une façon unique d'en parler. "Si vous êtes un mec obsédé par la mode, vous êtes comme un crétin dans une certaine mesure", explique Schlossman. "Les femmes peuvent être des nerds, mais j'ai l'impression qu'il n'y a pas cette stigmatisation parce que les femmes sont censées se soucier de la mode."
"Je pense que dans la vague la plus récente d'hommes soucieux de la mode, il y a une certaine insécurité là-dedans, comme avec les gars qui ne consacrent pas leur vie à 100% à la mode", ajoute Harris. "Donc, la façon dont les gars gèrent les insécurités et les problèmes internes ne font que se moquer d'eux-mêmes et s'amuser."
Les enjeux sont aussi indéniablement différents. L'industrie de la mode est devenue le géant d'une machine financière, avec des entreprises comme LVMH et Kering investissant des millions dans de jeunes créateurs de vêtements pour femmes. Il n'a pas encore atteint le marché de la mode masculine. "Avec les vêtements pour femmes, il y a tellement plus en jeu, en termes d'argent", déclare Schlossman. "Et même si la mode masculine a grandi, ce n'est pas le genre d'entreprise que la mode féminine est."
Ce qui apporte un inconvénient au travail dans la mode masculine. Cet argent derrière le produit alimente certaines des parties les plus amusantes du travail dans la mode, à savoir les défilés de mode, les fêtes et les dîners exagérés. "Quelque chose comme le défilé Chanel semble très amusant — faire les courses à un défilé de mode, incroyable - mais cela n'arriverait jamais dans les vêtements pour hommes parce qu'il y a moins d'argent pour le soutenir », dit Woolf. "L'incitation à monter un tel spectacle n'existe pas."
Et parfois, même le produit lui-même n'est tout simplement pas aussi amusant. Malgré une offre de plus en plus diversifiée dans le domaine, il n'en demeure pas moins que les femmes ont juste plus d'options dans les magasins. "C'est comme donner à un artiste un papier et trois crayons au lieu de donner à quelqu'un une toile et toute la peinture et les aquarelles du monde", explique Jannuzzi.
« Si vous ne regardez que des chaussures, vous avez vos classiques comme Manolo Blahnik, mais vous avez Charlotte Olympia qui dit: 'Oh mon dieu, il y a des araignées vivantes qui rampent dans mes chaussures !'" il continue. "Ce truc est vraiment amusant à regarder et à écrire et à examiner d'un point de vue créatif, et dans la mode masculine souvent, si ces choses arrivent, elles ne sont pas prises aussi au sérieux, surtout si elles sont à ce niveau de wack-a-doo-ness."
Donc, si les femmes ont toutes les ressources et la liberté d'expression, mais que les hommes ont l'avantage d'un environnement sans pression, qui s'amuse vraiment le plus? C'est une réponse compliquée, mais il y a certainement une astuce à retenir pour les rédacteurs de mode à tous les niveaux.
"C'est drôle parce qu'ayant travaillé des deux côtés, je ne sais pas si vous pouvez nécessairement dire qu'un côté s'amuse plus que l'autre", dit Jannuzzi. "Je pense qu'il s'agit des gens qui entourent certains côtés - les gens de la mode masculine se soucient vraiment des vêtements, ils sont ravis d'être là."
Ou, en termes plus succincts: "Je passe un bon moment", dit Schlossman. "Je peux le dire pour un fait."