Lululemon n'est pas tout le temps "ohm". La marque devient litigieuse avec certains poids lourds du monde de la mode, à savoir, Calvin Klein.
La marque canadienne, connue pour ses équipement de yoga cher, a déposé une plainte dans le Delaware le 13 août, accusant Calvin Klein et leur fabricant G-III Apparel d'avoir enfreint trois brevets sur les dessins du pantalon "Astro" de Lululemon, selon le Tribune de Chicago. Nos amis du Institut de droit de la mode Fordham nous a informés de cette décision juridique, nous avons donc discuté avec la directrice du programme Susan Scafidi pour nous aider à régler les détails juridiques.
Tout d'abord, Scafidi explique que Lululemon a trois brevets de conception qui couvrent le style Astro: un sur la ceinture elle-même, les deux autres pour deux styles spécifiques du pantalon. Un brevet de conception est différent de votre brevet typique, autrement connu sous le nom de brevet « d'utilité », en ce sens qu'il couvre la conception « ornementale » plutôt que la conception fonctionnelle. Le problème avec un brevet de conception est qu'il est si long à obtenir et si cher qu'il ne vaut généralement pas poursuivre, mais Scafidi dit que le pantalon Astro est un bon candidat, car Lululemon les produit dans plusieurs styles sur plusieurs saisons.
Alors pourquoi Lululemon a-t-il breveté ce qui semble être un concept de design assez simple, et pourquoi intentent-ils des poursuites? Tout se résume à la protection de la marque et aux relations publiques. « Son caractère unique et sa reconnaissance dans le public donnent absolument l'impression au client qu'il est unique et renforce son portefeuille de propriété intellectuelle », explique Scafidi. Et bien qu'il puisse sembler que Calvin Klein soit une marque étrange à poursuivre pour Lululemon, cela semble également faire partie de la stratégie. "Ils ont choisi une entreprise dont nous reconnaissons tous la marque", explique Scafidi, "Calvin Klein en tant que partie désignée dans un procès est très intéressant car vous avez deux grands noms." [Éd. note: Par conséquent, notre titre. Nous sommes des drageons.] En poursuivant une marque comme Calvin Klein, ils envoient un message aux petites entreprises qui pourraient aussi penser à faire tomber les designs de Lululemon qu'ils n'ont pas peur de protéger leur marque.
Bien que les poursuites judiciaires soient toujours une décision risquée, Lululemon a beaucoup à gagner ici. Ils ont déjà remporté une petite victoire dans ce costume - Calvin Klein a supprimé les deux styles de pantalons nommé dans le costume de leur site Web, ce qui, selon Scafidi, pourrait signifier que Calvin Klein pense à règlement. "Même si l'affaire se règle et qu'ils ne se rendent jamais devant les tribunaux, c'est une publicité spectaculaire pour Lululemon", explique-t-elle.
Plus important encore, cette poursuite pourrait avoir des implications plus importantes pour l'industrie dans son ensemble. Les États-Unis et le Canada ont une protection notoirement laxiste pour les concepteurs. Scafidi espère que ce procès pourrait changer les choses, ajoutant: « Cela pourrait encourager d'autres entreprises qui ont des gammes de produits qui pourraient être similaire en ce sens qu'ils utilisent un élément saison par saison, vêtement par vêtement, pour voir si ce [brevet de conception] pourrait fonctionner pour eux. cette Proenza Schouler?
Dans l'ensemble, cela semble être un mouvement soigneusement calculé et fascinant de la part de Lululemon. Toutes ces heures de concentration de l'esprit dans le yoga ont vraiment payé!