Comment Canada Goose est devenu le vêtement d'extérieur de choix de l'industrie du cinéma, à la fois à l'écran et hors écran

Bien avant Bernache du Canada est devenu le manteau pratique de choix pour les célébrités lors de courses souvent photographiées, le Canadien Les parkas et les doudounes de luxe de la société de vêtements d'extérieur ont peuplé les plateaux de cinéma, dans les coulisses, pendant plus de 25 années. Et même avant cela, les manteaux high-tech de la marque patrimoniale de 59 ans ont équipé les personnes opérant dans le des endroits les plus froids depuis des décennies, y compris des chercheurs et des explorateurs de l'Antarctique et des grimpeurs intrépides sur le mont Everest. Alors pourquoi ne pas les acteurs, les réalisateurs et les équipes se gelant les fesses entre les prises de vue sur certains des lieux de tournage les plus glacials, y compris, oui, le Canada.

La marque est en fait connue comme "la veste (non) officielle des équipes de tournage partout où il fait froid", il est donc logique que la société sponsorise désormais deux des plus grands festivals de cinéma au monde: Sundance, depuis 2012, et le Festival international du film de Toronto pour la cinquième année consécutive.

"De la même manière que [les cinéastes] s'approprient l'éclairage, l'éclairage et tous les éléments [pour faire un film], ils ont commencé à regarder Canada Goose comme l'un de ces éléments de cette étape de préparation avant leur départ », a déclaré Jackie Poriadjian-Asch, directrice du marketing. Fashionista au siège social mondial de l'entreprise à Toronto, qui abrite également l'une de ses usines. (Toute la gamme est fabriquée au Canada.) L'affinité d'Hollywood pour les vêtements d'extérieur Canada Goose s'est progressivement renforcée au fur et à mesure que les cinéastes essayaient pour rester au chaud sur le plateau a commencé à recommander les manteaux à leurs pairs, conduisant ainsi à l'omniprésence de la marque à la fois sur et hors caméra.

Les fans de Bond ont peut-être aperçu Q (Ben Whishaw) portant une parka Como, tandis que Poriadjian-Asch a récemment été agréablement surpris de voir Julianne MooreLes personnages de 's et Ethan Hawke portant des manteaux Canada Goose en raquettes dans "Maggie's Plan". lauréat d'un Oscar (et Canadien) Paul Haggis est un fan de longue date des manteaux chauffants de la marque alors qu'il dirige ses équipes de premier plan sur site. La relation a bouclé la boucle lorsqu'il a réalisé "Là-bas", un court métrage pour la première campagne publicitaire mondiale de Canada Goose l'année dernière.

Et puis il y a l'histoire d'origine du long métrage à 950 $ Mystique parka gonflée, qui remonte au tournage du suivi de "X-Men" de 2003, "X2". Encore une fois, il fait vraiment froid au Canada, surtout quand le costume de mutant est composé uniquement de une couche de peinture corporelle bleue, dans le cas de Rebecca Romijn en tant que Mystique. Ainsi, Canada Goose a créé sur mesure une doudoune à la cheville pour sauver Romijn de l'hypothermie pendant le tournage, d'où le nom du manteau désormais le plus vendu. (La société a également fourni la même pièce de réchauffement complète à Jennifer Lawrence quand elle a endossé le rôle du prequel "X-Men: First Class" en 2011.)

"Nous continuons de l'itérer parce qu'il a un objectif unique", a déclaré Poriadjian-Asch. "Cela a du sens à la fois dans ce contexte et dans les contextes urbains ordinaires." (Il en va de même pour l'industrie de la télévision. J'ai fait une mini-excursion pour rendre visite au costumier Meredith Markworth-Pollack sur le tournage torontois de "Règne" et a repéré une veste Canada Goose accrochée parmi toutes les robes sur mesure du XVIe siècle dans la remorque garde-robe.)

Il semble que les stars ressentent la même chose aussi, car les acteurs sont autorisés à quitter le plateau avec leurs Mystiques ou leurs Chilliwacks – contrairement à leurs costumes, dont les studios sont propriétaires. Exemple concret: après avoir porté une parka Kensington à 900 $ lors du tournage de "The Amazing Spider-Man 2", Emma Stone a mis le manteau gris garni de fourrure de coyote en rotation pendant se promène dans les rues froides de New York.

Pour ce qui est de comment les vêtements d'extérieur se retrouvent sur l'équipage et les stars, à la fois à l'écran et hors écran, « cela dépend de la relation », explique Poriadjian-Asch. Les stylistes ou les membres du personnel de production font parfois une demande; ou, dans certains cas, pour une équipe à grande échelle sur un film à gros budget, un achat de manteau en vrac serait organisé, par un représentant des relations publiques de l'entreprise. Pour les moments de style de la rue des célébrités, Poriadjian-Asch dit que l'entreprise "ne semence pas là-bas, en disant:" hé, s'il vous plaît, mettez-le. "" (bien que, après la manifestation surprise de PETA lors du lancement de son livre en août, Amy Schumer a déclaré: "On m'a envoyé une veste Canada Goose.")

En ce qui concerne les observations de Canada Goose à l'écran, le CMO souligne qu'il ne s'agit pas non plus de placements de produits. "Nous ne les appelons pas pour leur dire: 'Pouvez-vous trouver un moyen d'inscrire Canada Goose dans votre scénario ?'", ajoute-t-elle. "Mais s'il y a un ajustement naturel, c'est une excellente opportunité et nous aimerions en faire partie."

En parlant de cela, les modèles de vêtements d'extérieur utilitaires de haute technologie de Canada Goose sont devenus un ajustement naturel pour le mouvement sportif et fonctionnel qui se déroule sur les podiums. Demna Gvasalia a même contacté Canada Goose (ainsi que 17 marques classiques, comme Juicy Couture et Church's) pour le Vetements printemps 2017 spectacle à Paris.

« Qui aurait jamais pensé que Canada Goose [serait] défiler sur le podium de la couture, n'est-ce pas? » dit Poriadjian-Asch. La marque vient également de défiler sur le podium de la NYFW, en tant que seule collaboration pendant Le spectacle politiquement chargé du printemps 2017 de la cérémonie d'ouverture. Bien qu'un partenariat avec deux des maisons de mode les plus avant-gardistes ne soit qu'un frais chose à faire; ironiquement, cela fait également partie de la stratégie globale de la marque de rester fidèle à ses racines et de ne pas risquer de tomber dans cela cycle trop tendance (puis basique) que certaines marques de vêtements de sport classiques font souvent.

"Nous sommes ancrés dans l'héritage et la tradition, mais nous sommes aussi comme les cinéastes ou toute autre industrie - toujours à la recherche d'itérations et de modernisations, tout en ayant toujours ce vrai positionnement nord », a-t-elle explique. Les collaborations sont des moyens pour l'entreprise de "s'étirer un peu" avec des interprétations expérimentales plus pointues de la styles traditionnels pour un nouveau public, tout en mettant l'accent sur leurs lignes de base pour leurs fidèles les clients.

Gvasalia a réinventé la parka Snow Mantra classique avec des détails Vetements exagérés et a donné à la doudoune Macmillan une impression camouflage contrastée prête pour le street style. La collaboration de la cérémonie d'ouverture a permis à Canada Goose de se lâcher un peu. "[La parka est] amusante. Très coloré. Un imprimé cachemire, ce que l'on ne voit jamais chez Canada Goose », a déclaré Poriadjian-Asch.

Cependant, les collaborations ne sont pas une nouvelle activité pour Canada Goose. La société s'est associée à Levi's, Pendleton et, pour le printemps 2016, la ligne de mode du héros local Drake, Tout à fait d'octobre (OVO) plusieurs fois. Mais l'entreprise n'a pas peur de devenir trop tendance, surtout avec ses deux derniers partenariats de haute couture.

"Nous sommes toujours imprégnés de fonction et d'utilité", déclare Poriadjian-Asch. "Ce qui est excitant dans ce qui se passe en ce moment, c'est que la fonction et l'utilité jouent un rôle plus important dans tout ce que les gens veulent. C'est donc presque l'idée que la fonction ne se démode jamais et nous avons toujours été fidèles à cela. Nous vivons un moment plus important, mais lorsque les choses passeront à la prochaine tendance, nous serons tout aussi pertinents."

Divulgation: Canada Goose a payé mes frais de voyage et d'hébergement pour assister et couvrir le Festival international du film de Toronto.

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