Matchesfashion.com fait ses débuts aux États-Unis dans la brique et le mortier à New York

Vous connaissez probablement un détaillant de luxe en ligne Matchesfashion.com pour son achat saisonnier impressionnant qui mélange le meilleur des designers établis et émergents. Mais qu'est-ce que tu pourrais ne pas sachez qu'il a également une poignée d'emplacements de brique et de mortier - ou "maisons de ville" comme il les appelle - au Royaume-Uni (où il est basé). Étant donné que les États-Unis sont le deuxième marché de Matches en dehors du Royaume-Uni (et l'un de ses croissance la plus rapide), le détaillant a décidé de s'installer à New York pour un week-end seulement, et à partir de vendredi, les consommateurs sont les bienvenus pour prévisualiser son montage des collections pré-automne et automne 2016 au WOM Townhouse sur Lafayette Street. (Idéalement situé dans le même pâté de maisons que Jack's Wife Freda, le lieu de déjeuner préféré des blogueurs de mode.)

Bien que ce soit la première fois que le détaillant organise une expérience ouverte au public aux États-Unis, elle est déjà apparue à Dubaï, Hong Kong, Sydney et Melbourne. Chaque configuration de maison de ville est différente, mais elles ont toutes le même objectif: apporter un peu de l'ADN de Matches et l'adapter à chaque ville. La maison de ville new-yorkaise de Soho, avec ses hauts plafonds, ses briques apparentes, sa cour extérieure et sa piscine intérieure, semble à la fois old-school et moderne, et intime malgré sa grande échelle. Cela ressemble plus à une installation qu'à un magasin direct, ce qui était l'un des principaux objectifs du détaillant.

En plus de consulter la gamme de vêtements et d'accessoires de créateurs - que les acheteurs pourront commander via des iPad dispersés autour de la maison de ville — Matches a organisé un certain nombre de « studios » qui mettent en valeur les catégories de produits populaires: vacances, style de vie et vêtements de sport. Il y a aussi une programmation complète, y compris une table ronde avec Leandra Medine et Sander Lak du nouveau label buzzy Sies Marjan le vendredi, une conversation avec l'expert en vêtements pour hommes Eugene Tong le samedi et un brunch avec le site d'enchères d'art Paddle8 le Dimanche. Ces créateurs de tendances ont été choisis pour leur passion commune de découvrir les nouveautés et de défendre les talents émergents, ce dont Matches est également fier.

Le détaillant considère ce pop-up américain comme le début de sa tournée aux États-Unis: Dallas est le prochain sur la liste, suivi de San Francisco et de Los Angeles en mai. Par-dessus tout, Matches espère nouer des relations avec (et obtenir des commentaires de) les clients nouveaux et existants en cours de route, donc si vous êtes l'un des acheteurs fréquents du site, nous vous suggérons fortement arrêt à la maison de ville au cours des prochains jours.