Comment Lawrence Schlossman a « échoué vers le haut » pour devenir le porte-parole officieux de #Menswear

Dans notre longue série, "Comment je le fais," nous discutons avec des gens qui gagnent leur vie dans l'industrie de la mode de la façon dont ils se sont introduits et ont réussi.

Si #menswear (hashtag inclus) avait une affiche enfant, il faudrait presque certainement que ce soit Lawrence Schlossman. De l'envoi du mouvement avec le livre Tumblr "Fuck Yeah, Menswear", à la direction Complexele site de vêtements pour hommes aujourd'hui disparu Quatre épingles, à son emploi actuel de fournisseur de la mâchoire via un site de commerce électronique d'occasion Graalé, Schlossman a surfé sur la récente vague de vêtements pour hommes à travers des emplois pour lesquels la plupart des passionnés tueraient.

Cela a commencé comme un passe-temps. Schlossman, originaire du New Jersey, s'est dirigé vers le sud pour obtenir un diplôme en économie de la Wake Forest University en Caroline du Nord. Puis, alors qu'il travaillait dans un poste financier qu'il détestait, Schlossman a lancé son propre blog, qui a attiré l'attention de l'agence de conseil basée à New York BPMW. Il s'est fait les dents en s'occupant de la publicité pour des marques de vêtements pour hommes comme Mark McNairy, ainsi que des blogs et des médias sociaux - où Schlossman a le plus prospéré tout au long de sa carrière. Il a aidé à gérer deux comptes Tumblr à succès, a accumulé plus de 30 000 abonnés sur son compte Twitter personnel et est toujours payé pour gérer le

Quatre épingles compte même si le site Web lui-même a fermé

En maîtrisant les réseaux sociaux, il a su se tailler une place dans une industrie où se démarquer est la clé. Bien qu'il rechigne à être qualifié de "personnalité Twitter", les heures de journalisation développant une voix unique et un suivi dévoué ont porté leurs fruits, en particulier à Quatre épingles. Schlossman recruté d'autres voix jeunes et uniques il avait trouvé via Twitter pour construire ce qui deviendrait le point zéro pour tous les mèmes, l'argot et les blagues internes de #menswear que le reste d'entre nous essayons frénétiquement - et échouent souvent - de suivre.

"Quoi Quatre épingles était à l'origine censé être, ce qui m'a été présenté, était ce site Web brillant et haut de gamme super fou qui allait avoir des profils approfondis sur Alexander Wang, nous allions découvrir comment les montres sont fabriquées - tout ce truc de super luxe, qui évidemment allait être un jeu pour le annonceurs. S'ils m'ont donné les clés du royaume, c'est devenu presque immédiatement cette chose complètement séparée qui s'est transformée en cette voix culte subversive, petite chose de mini-mouvement."

Finalement, Quatre épingles prendrait fin, mais selon Schlossman, la majeure partie de sa carrière a été le résultat d'"échecs vers le haut" et de son instinct. Alors, comment pouvez-vous constamment foutre le bordel au point de finir par traîner dans le cercle restreint de Kanye West? Schlossman nous dit tout à ce sujet, la valeur de la vente et pourquoi son travail de rêve est toujours là.

Comment avez-vous débuté dans l'industrie ?

J'ai eu un peu d'exposition [de mon blog] et c'est à ce moment-là que j'ai eu la chance de me voir proposer mon premier emploi, qui était chez BPMW. C'était ma première véritable incursion dans la mode et les vêtements pour hommes à ce poste de niveau d'entrée, ce qui était étrange pour mes parents parce que c'est comme, 'Oh, tu es prendre une baisse de salaire pour aimer revenir et faire cette chose qui n'a absolument rien à voir avec le diplôme que vous avez littéralement obtenu il y a un an et demi? » Mais c'était super.

À partir de là, j'ai eu la chance de rejoindre la super équipe qu'ils formaient à l'époque chez Gilt Man/Park & ​​Bond en tant qu'éditeur des médias sociaux. C'était vraiment important pour moi; c'était un putain de haut de gamme pour hommes avec hashtag, un truc de type club de garçons, qui était évidemment le monde dans lequel j'essayais d'entrer et de m'imprégner autant que possible. Si Nick Wooster entre et sort du bureau à un bureau de vous, vous ferez de votre mieux pour obtenir le plus petit noyau possible de ce type qui est une putain de légende.

Quand vous avez commencé à faire des réseaux sociaux, qu'est-ce que cela impliquait ?

C'était beaucoup de tweets - c'était comme le pic de Twitter, quand Twitter a vraiment commencé à décoller... Il s'agissait de créer une marque avant que les gens ne se disent: « Oh, vous devez créer votre marque. »

Quel est le blog avec lequel tu as commencé ?

C'est toujours allumé sartoriallyinclined.blogspot.com. C'est comme ça que toutes mes poignées sont encore, ce qui est comme le pire nom de tous les temps. je absolument était juste arnaquer The Sartorialist.

C'est drôle, l'idée de vêtements pour hommes, de vêtements pour hommes avec hashtag, maintenant - j'ai été là pour chaque vague et transition, depuis 2009, quand les gens étaient sur Blogspot et Wordpress ou leurs propres URL en écrivant de longs formulaires et peut-être en révisant des trucs, pour passer à Tumblr, ce qui est une sorte de tableau d'inspiration purement visuel, à Twitter, qui est super rapide, puis à Instagram, qui est entièrement visuel de nouveau. J'ai été là pour chaque flux et reflux qui a existé, et je pense que c'est là que réside une grande partie de mon succès.

Ensuite, vous avez eu Fuck Yeah, Menswear, qui a commencé comme un blog et est devenu un livre.

Mon pote Kevin Burrows vivait à L.A., et il se disait que ce serait hilarant s'il y avait quelque chose comme ruissellement hipster dénigrant cette culture super hyper-nerd de la mode masculine. Nous l'avons fait de manière anonyme, ce qui a vraiment aidé. Cela a fait beaucoup de bruit parce que je pense que les gens pensaient que c'était peut-être quelqu'un dans l'industrie de la mode - "qui est le chevalier blanc dans l'industrie de la mode qui brûle toute la putain de place du à l'intérieur?"

Finalement, nous avons été démasqués, mais nous avons ensuite conclu un contrat avec un livre... Le truc, c'était que je voulais juste faire rire Kevin dans son pantalon, et il essayait de faire la même chose. C'est pourquoi c'était si initié: c'était comme un truc de correspondant nerd, et puis c'est devenu cette chose qui était bien plus grande que ce que nous aurions pu espérer. Et c'est finalement ainsi que vous obtenez un livre que personne n'achète ou ne lit.

Vous avez publié tout un glossaire avec tout l'argot, qui dans de nombreuses années sera deux fois plus épais avec toute la nouvelle merde.

C'était ma question suivante, car il semble que le vocabulaire entourant la mode masculine évolue et change constamment et qu'il soit impossible de le suivre.

Comme Jacob Gallagher l'appelait autrefois, une tour de Babel. Ce sont juste des nerds qui sont ringards à propos d'une chose et qui trouvent de nouvelles façons de se faire rire à travers un argot absurde ou des trucs adoptés d'autres sous-cultures comme le hip-hop ou autre. C'est fou, et nous perpétuons définitivement tout ça. Vous pouvez en quelque sorte voir Quatre épingles comme cette extension étrange de Fuck Yeah, Menswear. Nous l'avons peut-être atténué un peu parce que oui, nous avons besoin d'annonceurs pour le site parce que nous devons gérer une entreprise.

Pourquoi changer de carrière et se lancer dans la rédaction avec Four Pins ?

J'étais vraiment effrayé et nerveux de faire ce saut parce que je n'avais jamais construit quelque chose en dehors de mon blog, mais rien n'est en jeu là-bas. Si votre blog est nul, vous ne pouvez pas vous faire virer, vous avez juste un blog de merde. Mais je voulais construire quelque chose parce qu'aller à BPMW, ils étaient déjà établis, puis aller à Gilt et Park & ​​Bond, je suis le gars le plus bas de la tête de mât avec toutes les légendes. J'avais écrit un livre, j'avais fini de l'écrire moi-même et j'étais comme, je veux éditer d'autres personnes.

Comment avez-vous constitué cette équipe?

Il y a cette génération de mecs qui arrivent dans la mode masculine, des gars comme Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher et Skylar Bergl - qui petite galaxie de mecs qui ont à peu près mon âge qui ne sont pas nécessairement allés à l'école pour ce genre de choses, ils n'ont pas d'opportunités eux. Des gars qui viennent de chemins non traditionnels, mais qui connaissent leur merde et l'aiment, et la vivent et la respirent.

Et puis vous avez eu Fashion Bros.

Fashion Bros était cool. J'avais travaillé avec James [Harris] chez BPMW avant qu'il n'arrive à Complexe.

Personne ne l'a regardé. C'est pourquoi nous avons changé. À l'origine, c'était juste que nous étions des idiots, mais c'était comme: "Interrogeons les rappeurs parce que peut-être que plus de gens voudront regarder Dès que possible Ferg et Migos que James et moi exclusivement." Et puis un peu plus de gens l'ont regardé, mais il a finalement fermé vers le bas.

Fondamentalement, j'ai eu beaucoup de succès en ayant juste beaucoup d'échecs à tous les niveaux.

Tpoule Quatre épingles N'était plus. Comment est-ce arrivé? Étiez-vous déjà en quelque sorte sur le chemin de la sortie ?

Complexe n'était pas sûr de ce qu'ils allaient en faire. Il n'y avait pas assez de gens qui le lisaient pour en justifier le coût à un moment donné, malgré le genre de fan enragés qui existait sur Twitter et dans les commentaires. C'était comme une de ces choses où ils allaient s'occuper de tous ceux qui voulaient rester, et j'aurais certainement pu rester. Puis une autre opportunité s'est présentée pour m'essayer à quelque chose en dehors de l'éditorial, alors je l'ai saisie. Il n'y avait pas de rancune ou quelque chose comme ça. J'ai l'impression que les gens diabolisent ou diffament de manière injustifiée Complexe pour certaines raisons. Une opportunité intéressante s'est présentée à Grailed et j'étais comme, merde, essayons la prochaine chose.

Je pense que ce qui me profite, c'est que j'ai toujours été le sang neuf, et il y a certaines personnes qui sont intéressées à poursuivre ce genre de personne quand ils embauchent par rapport à quelqu'un qui a un lien direct avec l'industrie, un certain népotisme connerie.

Ils vous paient toujours pour exécuter le Quatre épingles Compte Twitter. Est-ce juste parce qu'ils ont un public si enragé ?

Je pense que c'est juste bon pour la marque. C'est le problème avec Quatre épingles: Quatre épingles était cette marque vraiment cool que vous ne pouvez pas quantifier, vous ne pouvez pas mettre un signe dollar dessus, c'est juste une chose que les gens aiment.

Maintenant, c'est juste du travail indépendant que j'aime toujours beaucoup faire, parce que c'est la seule chose que j'ai construite qui est plus grande que moi; atteindre plus de gens et cette merde est très importante pour moi et étrangement, cela fera partie de mon héritage.

Pensez-vous qu'être populaire sur Twitter vous a aidé professionnellement ?

Je ne sais pas! C'est ca le truc. Je vais approuver n'importe quoi. Je suis complètement vendu. C'est malsain d'être vendu pour moi, mais je n'ai jamais ces putains d'opportunités. Donc clairement Je ne suis pas une personnalité de Twitter, parce que si je l'étais, je serais en train de commander le déjeuner et de le payer maintenant.

Qu'est-ce que vous êtes le plus fier d'avoir fait à Quatre épingles?

Offrir une plate-forme à un certain type de gars comme moi, qui aime les trucs, mais ne les prend pas trop au sérieux et est dans les tendances et veut essayer de nouvelles choses. Putain, créons juste ce panneau d'affichage pour que ce genre de gars aille baiser dans les commentaires et peut-être voir une chose cool qu'il est va économiser et acheter, lire un essai sur la dépression, regarder une galerie de street style, regarder une paire de chaussures cool, rire d'une blague drôle, lire un essai perspicace, regarder une belle photo - je ne connais aucun autre endroit qui se passait vraiment pour les gars qui sont tendance à la mode.

À propos de Grailed, qu'est-ce qui vous a fait dire: « Je veux travailler pour ces gens » ?

Un de mes anciens copains blogueurs de vêtements pour hommes y travaillait et il m'a amené à faire un peu un peu de consultation, puis quand j'étais à l'intérieur et que j'ai vraiment vu cette communauté qu'ils sont imeuble.

J'ai fait Quatre épingles pendant si longtemps et c'était tellement génial, mais finalement cela devient une routine. Nous avons compris ce qui fonctionnait et j'ai pu travailler avec beaucoup de mes amis. Pouvoir payer ses amis, c'est le mieux... Mais je suis juste arrivé à un point où je voulais changer et voir un peu plus grand.

Au cours des dernières années, les vêtements pour hommes ont connu une sorte d'énorme poussée -

C'est ce que tout le monde me dit. On dirait.

Étant à l'intérieur depuis si longtemps, avez-vous vu des changements ?

Je ne dis pas qu'il est facile de trouver un emploi, mais il y a beaucoup plus d'opportunités maintenant, car de haut en bas, que ce soit une grande entreprise ou comme un entrepreneur - il y a de l'argent à gagner dans les vêtements pour hommes parce que plus de gens paient attention. Je pense que c'est phénoménal pour quiconque essaie de se faire les dents dès maintenant.

La façon dont vous avez expliqué votre carrière, il semble que vous ayez -

Échec vers le haut? [des rires]

Ouais, a échoué vers le haut. Y a-t-il quelque chose que vous auriez aimé savoir en y entrant?

Non, je ne changerais rien. J'ai toujours eu confiance en moi. Le plus grand produit, je pense, est le niveau de goût d'un individu. Vous pouvez apprendre ce qui est chaud, ce qui est tendance, mais un niveau de goût inné - et je ne dis pas que j'ai un niveau de goût semblable à celui de Dieu ou quelque chose comme ça. Mais si vous croyez en votre niveau de goût, et que vous croyez aux choses qui vous tiennent à cœur et que vous pensez en valoir la peine et que vous poursuivez ces choses et ne vous pliez pas à la volonté des autres les gens vous poussent dans une autre direction - même si vous ne réussissez pas ou peut-être pas autant de succès - vous pouvez toujours aller au lit en sachant que vous avez fait votre propre truc et l'avez fait votre manière.

Alors que reste-t-il?

Eh bien, évidemment, être le majordome personnel de Kanye West serait mon travail de rêve. Je pense que si vous m'aviez demandé avant ce travail Grailed, j'aurais dit que j'aimerais un certain type de global poste de directeur créatif de la marque, et c'est l'une des raisons pour lesquelles je suis allé chez Grailed parce qu'ils offraient ce genre de position.

Je n'ai jamais non plus été du genre à gravir les échelons de l'entreprise. Je ne pense pas à ma carrière comme ça, c'est plus que je pars en l'air. Donc, je ne sais pas ce qui va suivre à part être le majordome de Kanye West, ce qui serait foutrement malade. Je le ferais gratuitement demain. Démissioner. 100 pourcent.

Juste pour le gratuit -

Juste les histoires. Je pense que ça vaudra le coup.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

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