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D'accord, vous n'êtes peut-être pas satisfait de mon choix de chaussures (je vous regarde, Ian !), mais je pense que la plupart d'entre vous ont vécu ce que j'ai écrit plus tôt. C'est-à-dire, trouver quelque chose que vous aimez sur la piste ou dans un magazine, pour découvrir plus tard qu'il n'a jamais été mis en production. Quoi qu'il en soit, j'ai mentionné que les acheteurs des grands magasins et des boutiques ont quelque chose à voir avec cela. Si personne ne passe de commande pour ces articles, ils ne seront pas effectués. Mais mon amie très bien informée Jessica Gold, qui dirige un cabinet de conseil en mode appelé JG and Co., a une explication beaucoup plus approfondie et instruite que j'ai pensé partager avec vous :
- Auteur: Lauren Sherman
"Vous avez raison, ce genre de choses arrive tout le temps. Mais ce n'est pas exactement la faute de personne, c'est la faute du processus.
Comme vous le soulignez, le premier problème est le cycle de la mode. Toutes ces entreprises sont dans cette course folle pour présenter aux éditeurs, boutiques, grands magasins, comptes internationaux les meilleures pièces les plus en vogue. En réalité, ce qui se vend dans les showrooms et les salons professionnels est soit une couleur plus basique d'un article, une version moins chère d'un article, des basiques de garde-robe, etc.
Cependant, le problème réel est plus complexe. Même s'il y a un intérêt pour un éditorial de la part des acheteurs d'une boutique ou d'un grand magasin, si la demande n'atteint pas le minimum dont ils ont besoin pour produire, elle n'est tout simplement jamais réalisée. Les acheteurs sont de purs croqueurs de chiffres et ne traitent que des projections de gros ou de détail. Les trucs éditoriaux qu'ils voient principalement comme des trucs qui n'ont pas d'impact sur les chiffres.
Une autre partie du puzzle est la RP, qui doit présenter aux rédacteurs en chef des éléments remarquables et étonnants pouvant être récupérés pour des magazines ou des blogs. Souvent, l'échantillon était très coûteux à produire et les entreprises n'ont tout simplement pas les moyens d'en fabriquer des quantités massives s'il n'y a aucune assurance qu'il se vendra. Encore une fois, le timing n'est pas non plus correctement aligné - les magazines fonctionnent plusieurs mois et des pièces sont parfois supprimées à la dernière minute. [Ce qui explique pourquoi je ne peux pas obtenir mon Sigerson Morrison.]
La dernière partie du casse-tête est que tout le monde - dans l'entreprise et les acheteurs réguliers - voit des pièces de piste et des échantillons en ligne à la seconde où ils sont présentés aux éditeurs. Ceci est à la fois bon et mauvais. L'excitation est construite. Mais les achats sont basés sur la vente en gros et le consommateur moyen perd donc vraiment son mot à dire. Et bien sûr, c'est bouleversant lorsque les pièces que les entreprises ne pouvaient pas se permettre de fabriquer n'apparaissent jamais dans les magasins. »
Il y a environ une semaine, j'ai reçu par la poste un colis de Gap, rempli de deux des nouveaux t-shirts de la marque. La collection "Perfect T", lancée le 1er juillet, comprend des tricots à trois mélanges, des débardeurs en micro modal et un tissu burnout doux et décontracté. La plupart des styles ne coûtent que 19,50 $. Bien sûr, c'est agréable de recevoir un cadeau, mais plus que cela, j'ai été intriguée par le toucher des chemises. Ils se sentaient, eh bien, chers. Ce qui m'amène à mon point. Merci, The Row. Merci, James Persé. Mais surtout, merci à Michael Stars - la marque originale "Je ne peux pas croire que ces t-shirts soient si chers" - d'avoir élevé la barre de qualité dans la catégorie des t-shirts. Ne vous méprenez pas sur ma gratitude. Je ne dépenserais jamais plus de 50 $ pour un tee-shirt. (Oui, je sais que c'est encore un peu cher, mais si c'est un mélange de soie, je peux l'excuser.) Mais je suis content que ces marques existent. Pourquoi? Parce qu'il pousse des étiquettes moins chères pour créer un meilleur produit à un prix inférieur. Vous rappelez-vous à quoi ressemblaient les t-shirts? Ils étaient épais, prenaient des années à s'assouplir et prenaient souvent une forme amusante après un lavage ou deux. Pourquoi le changement? Considérez une marque comme James Perse. Je ne vais pas devenir fou de James Perse à chaque fois que j'entre, mais j'ai dépensé de l'argent quand il y a eu une bonne vente. Mon raisonnement: pourquoi est-ce que je dépenserais quelques dollars de moins chez un détaillant spécialisé si je peux obtenir une meilleure qualité en solde? Soudainement, les Gaps et J.Crews et même les Old Navys du monde ne sont pas seulement en compétition les uns avec les autres, ils sont également en compétition avec LNA, Kain et Splendid. Nous devons donc remercier ces marques ridicules d'avoir offert des t-shirts à 500 $. Nous ne les achetons peut-être pas, mais ils ont amélioré la qualité des t-shirts que nous achetons. Voici quelques-uns des t-shirts préférés de Fashionista pour le milieu de l'été.
J'adore les produits. Pas seulement des chaussures, des sacs et des robes, mais des produits. Mon conjoint et moi possédons ensemble environ six ordinateurs Apple, un iPad, quatre iPhone (nous essayons de vendre les anciens, si vous êtes intéressé !), ainsi qu'un million de petits bibelots étranges, d'une image en bois sculpté que nous avons ramassée au Japon à plusieurs Smorkin' Labbits. On aime les trucs. Mais je dois admettre qu'il n'y a pas beaucoup de sites sur le Web qui proposent ce genre de choses, que ce soit le réveil LED bloc de bois nous avons récemment mis sur notre registre ou une huile de lavande très, très spécifique ma future belle-mère nous a mis sur écoute dénicher. En fait, les sites qui proposent des trouvailles aussi intéressantes ne sont pas complets, ou ils ne sont pas bien conçus, ou pire, ils refusent d'expédier à l'international. (Laissez-moi le dire de cette façon: il y a une raison pour laquelle nous faisons un registre universel Amazon au lieu de choisir des trucs à Bed, Bath et Beyond.) Entrez AHALife. La fondatrice Shauna Mei souhaite créer un espace en ligne où vous pourrez découvrir de nouveaux produits - triés sur le volet par quelques 80 conservateurs, dont Diane von Furstenberg et Tim Gunn - et peut-être même acheter quelque chose. Mei, une ancienne consultante en affaires pour des marques de mode, a eu l'idée alors qu'elle vivait en Europe. "J'ai remarqué qu'il y avait très peu de sites de commerce électronique ciblant le consommateur esthétique - la femme ou l'homme occupé, averti et averti - qui aime la mode mais n'est pas esclave de la mode", explique-t-elle. Alors que des sites comme Net-a-Porter facilitaient l'achat de vêtements et d'accessoires, qu'en est-il des meubles, de l'art, des articles pour la maison?