Il y a quelques mois à Marie ClaireGlobal Beauty Forum, très instructif, la directrice beauté de l'édition coréenne du magazine a répondu à la question de savoir si les femmes de son pays étaient intéressées par les produits naturels. La réponse? "Pas vraiment." L'efficacité perçue l'emportait sur la sécurité perçue. Cependant, grâce à la grande quantité de développement et d'innovation qui se produisent dans le pays, de plus en plus de marques coréennes explorent la catégorie.
Imaginez maintenant un diagramme de Venn avec la beauté coréenne dans un cercle et des produits « sûrs et naturels » dans l'autre. Recette de lueur, un site de commerce électronique K-beauty récemment lancé, se situe carrément à l'intersection de ces deux concepts. Les co-fondatrices Christine Chang et Sarah Lee, toutes deux au début de la trentaine, se sont rencontrées chez L'Oréal Paris, où elles ont travaillé pendant plus de neuf ans dans le marketing et le développement de produits. Ils couvraient à la fois les marchés américain et coréen, donc dans le monde encore petit des détaillants de produits de beauté coréens ici, leurs connaissances sont uniques.
Chang et Lee ont vu de leurs propres yeux comment les entreprises occidentales ont démarré se tourne vers la Corée pour l'innovation beauté, alors ils savaient qu'il était temps de jeter leur chapeau dans le ring. Ils ont choisi le catégorie délicate de cosmétiques naturels et sûrs parce qu'ils ont vu une demande ici aux États-Unis et ils ont également estimé qu'ils avaient l'expertise pour poser les bonnes questions et organiser ces types de produits. (N'oubliez pas que le mot « naturel » n'est pas réglementé et qu'il existe des opinions divergentes sur les ingrédients qui sont sûrs et ceux qui ne le sont pas.)
À l'heure actuelle, Glow Recipe vend sept marques de beauté coréennes différentes. Certains sont purement naturels (et je définis cela comme contenant tous les ingrédients d'origine végétale) comme Goodal, et d'autres, comme la marque de dermatologue Dr. Oracle, ne le sont pas nécessairement. Mais c'est par conception. "La dernière chose que nous voulons faire est de faire du greenwashing et de remplacer le mot" naturel "comme une assurance générale que nos produits sont doux sans faire preuve de diligence raisonnable", m'a dit Chang. « Notre objectif est d'être un site sans souci où les clients savent qu'ils achètent des produits, des marques et des entreprises contrôlés. Bien que nous souhaitions privilégier les formulations naturelles efficaces, nous nous méfions également de la peur, qui arrive malheureusement souvent aux ingrédients dont la sécurité a été largement testée. Nous nous appuyons fortement sur des recherches évaluées par des pairs pour nous aider à prendre des décisions sur les ingrédients de nos curations. »
Si vous êtes préoccupé par certains ingrédients, les fondateurs s'efforcent de faire preuve de transparence et répertorient tous les ingrédients pour chaque produit qu'ils vendent. Les produits ne contiendront pas de parabènes, triclosan, hydroquinone, benzophénones, BPA, goudron, talc, sodium lauryl/laureth sulfates, aluminium, DEET, formaldéhyde, PABA, toluène, camphre, PVC, phtalates ou colorants synthétiques. Pour les produits contenant du parfum ajouté, Chang et Lee disent avoir beaucoup travaillé avec les marques pour vérifier qu'il n'y avait rien d'irritant dans la formule du parfum.
Passons maintenant aux marchandises, car elles sont, eh bien, bonnes. Masque de varech biologique de Whamisa était une première pour moi - plutôt que du papier ou de l'hydrogel, c'est un véritable morceau de varech infusé de toutes sortes d'huiles et d'extraits que vous appliquez comme masque en feuille. Ce fut une belle expérience, avec un peu de saveur océanique salée. Ampoule Bombe au Miel de Shara Shara, qui contient trois types de miel différents, se présente dans le plus grand pot (pour un sérum en tout cas) que j'aie jamais vu. Lee a déclaré que ce produit, comme beaucoup de produits vendus sur Glow Recipe, est un multitâche, fonctionnant comme un toner, un hydratant et un sérum tout en un. Il est si généreusement dimensionné que je l'ai aussi enduit sur mon cou et mes mains. Les brumes de Whamisa, qui contiennent de vrais morceaux de pétales de rose ou de feuilles d'olivier, sont remarquables. Pour l'acné, vous pouvez trouver des produits à base d'huile d'arbre à thé dans la gamme Lee Ji Ham. Je recommande également fortement le Caolion Blackhead Steam Pore Pack, que j'ai essayé dans le passé et qui se vend rapidement sur d'autres sites.
En plus de ses marques principales, Glow Recipe propose une boutique e-pop-up hebdomadaire où elle proposera des produits en édition limitée. (Une offre précédente était une "crème au fromage rebondissante".) Vous pouvez également demander des boîtes d'échantillons personnalisées ou essayer une boîte d'échantillons "choix de l'éditeur". Les prix des produits sur le site vont de 9 $ pour un masque hydrogel bio à 64 $ pour un sérum à la rose bulgare.
Chang et Lee espèrent à terme accroître la notoriété des produits de beauté coréens ici aux États-Unis et aider davantage de marques à percer le marché. "Il y a encore beaucoup de marché où il y a un manque de compréhension", m'a dit Lee. "Les gens pensent que ce n'est pas pertinent parce que la peau asiatique est" différente ". Nous voulions briser cette barrière et vraiment mettre les gens à l'aise. "