Hedi Slimane de Saint Laurent n'est pas le genre de designer avec qui vous voudriez jouer - il prend ses créations et le contrôle de la maison de couture il barre très sérieusement. Qui pourrait oublier cette fameuse lettre ouverte à Cathy Horyn?
Mais la colère de Slimane ne s'arrête pas aux critiques de mode - et maintenant, la boutique parisienne Colette apprend à la dure. Pour l'automne, Colette portait environ 300 t-shirts parodiques "N'est-ce pas Laurent sans Yves". Slimane, sans surprise, n'était pas amusé - et la directrice artistique de Colette, Sarah Andelman, a tendu la main à WWD pour rendre publique son côté de la querelle.
Il s'avère que Slimane et YSL ont riposté à Colette – durement. "Nous avons été excommuniés", a déclaré Andelman au commerce. Le directeur commercial de Saint Laurent l'a d'abord contactée pour lui demander le retrait des chemises de la boutique en ligne. Andelmen s'est conformé, vendant le reste dans la boutique. Puis, le 25 septembre, PDG Francesca Bellettini
a envoyé à Andelmen une lettre "l'accusant de vendre des produits contrefaits qui 'portaient gravement atteinte' à la marque YSL et confirmant la fin de leur relation commerciale".Voici donc comment YSL a glacé la boutique française: d'abord, elle a annulé celle de Colette toutcommande printemps 2014 totalisant plus de 285 738 $ en gros. Andelman n'était pas non plus invité au défilé de printemps de Saint Laurent lundi. Et, dans un mouvement qui nous fait nous demander: « Peuvent-ils même faire ça ?", il a interdit à Colette de vendre un numéro récent du magazine indépendant Document couvert par l'artiste Joe Goode et photographié par Slimane. (Sérieusement, pouvez ils font ça ?)
Le commerce souligne que Colette a déjà vendu d'autres t-shirts parodiques, comme "Céline Dion" et "Homiés", ainsi que ces "Karl Who?" tees, sans rétribution des concepteurs de ces maisons. Et ce n'est pas comme si Colette était la seule boutique à proposer les t-shirts populaires aux côtés de Saint Laurent--WWD nomme spécifiquement Browns, Selfridges et Luisa Via Roma – qui, jusqu'à présent, n'ont pas raconté d'histoires similaires de punition.
Andelman a ajouté, sans nommer de noms, que Saint Laurent n'est pas le seul grand label qui est devenu plus contrôlant - certains lui auraient demandé de supprimer les photos Instagram de leur produit. Il semble que cela commence à menacer l'indépendance des boutiques pour porter le produit qu'elles souhaitent offrir à leurs clients. Et, contrairement à l'interdiction un critique comme Horyn, rompre les relations avec de précieux acheteurs - en 15 ans, Colette a acheté plus de 3,9 millions de dollars de YSL en gros - pourrait sérieusement affecter les affaires.
Comme le demande Andelman WWD, « Doit-on accepter dictature de la mode?"
YSL n'a pas commenté l'histoire.