De nombreuses publications se diversifient dans l'audiosphère.
L'imprimé est-il mort ou est-il simplement en train d'être revitalisé? C'est une question que tout le monde dans l'industrie des médias essaie de comprendre depuis un certain temps maintenant. Il ne fait aucun doute que le domaine numérique a eu un impact significatif sur la façon dont nous consommons nos actualités et divertissement, mais cela ne signifie pas que nous consommons moins de médias - en fait, nous consommons sans doute même Suite. Le podcast a récemment connu une renaissance, beaucoup se connectant maintenant à leur abonnement préféré tout en faisant un long trajet en voiture ou en nettoyant la maison. Même les publications imprimées sont se ramifier dans le milieu; est-il possible que les magazines utilisent des podcasts pour donner une nouvelle vie à leur contenu ?
Comme les abonnements imprimés ont généralement diminué au fil des ans, la popularité des podcasts n'a cessé d'augmenter. En 2016, 21% des Américains de 12 ans ou plus déclarent avoir écouté un podcast au cours du mois dernier, ce qui représente une forte augmentation par rapport aux 12% de 2013, selon un rapport publié par
Journalism.org. Ce même rapport indique également que l'année dernière, environ un tiers des Américains avaient écouté un podcast à un moment donné.Sarah Mirk, une vétéran du monde du podcasting, a animé chienne médiasle podcast de "Popagande" depuis 2013. « Honnêtement, les gens amour le podcast », dit-elle. "D'après mon expérience, les gens ont un lien plus fort et plus personnel avec le podcast qu'avec tout ce que j'écris en ligne ou sur papier. Je pense que c'est parce que l'écoute de l'audio est une expérience tellement intime - les voix sont juste là dans vos oreilles, racontant des histoires puissantes."
Mirk dit que la mission de "Popaganda" est la même que la mission de chienne médias dans son ensemble: fournir et encourager des réponses engagées, réfléchies et féministes aux médias grand public et à la culture pop. "Toujours au cœur de mon objectif pour la série est de raconter des histoires qui ne sont pas racontées ailleurs - de partager des perspectives intimes sur la culture pop qui incitent les auditeurs à penser le monde d'une nouvelle manière", a-t-elle dit. Une grande partie de l'objectif du podcast est également de mettre en évidence et de célébrer le travail et les idées de personnes qui souvent ne le font pas. attirer suffisamment d'attention, parler de choses centrées sur les idées des femmes, des personnes de couleur et des LGBTQ communauté. Parfois, il est plus percutant que ces histoires soient racontées avec les voix réelles en audio.
Il existe de nombreux magazines, comme Chienne, qui ont un podcast (ou plusieurs podcasts) depuis des années, y compris TEMPS, Vogue, Ardoise, Le new yorker, Forbes, La santé des hommes et Charme. Les publications imprimées s'efforcent constamment de rendre leur contenu plus facilement consommable et attrayant pour leurs lecteurs (ou auditeurs). "Nous voulons atteindre les gens partout où ils obtiennent leurs nouvelles", déclare Mirk. « Donc, si les gens lisent de plus en plus sur leur téléphone, nous voulons Chienne adapté aux mobiles. Si les gens lisent leurs actualités sur Facebook, nous voulons nous assurer qu'ils peuvent voir nos gros titres sur Facebook. Et puisque beaucoup de gens obtiennent leurs médias via des podcasts, nous devons nous assurer que nous atteignons les gens avec des podcasts. C'est une autre plate-forme essentielle pour faire connaître nos histoires aux personnes qui veulent les entendre et les lire. auditeurs par épisode, Mirk dit qu'elle reçoit des commentaires plus réguliers, positifs et puissants sur le podcast qu'elle ne le fait sur toute autre chose elle fait.
Certains magazines ont expérimenté les podcasts plus récemment, comme Essence et Bousiller. Essences podcast hebdomadaire "Oui, fille" a commencé début mars et est animé par Cori Murray, Yolanda Sangweni et Charli Penn. "L'idée est venue parce que nous sommes un groupe super vivant et engagé ici à Essence et nous discutons toujours de toutes sortes d'opinions sur les choses; nous reconnaissons que parfois ces opinions ne peuvent tout simplement pas vivre dans l'écrit », déclare Sangweni, directeur du contenu numérique chez Essence. "Nous vivons à l'apogée du podcast en ce moment, nous avons donc pensé qu'un podcast serait le moyen idéal pour [aider] Essence lecteurs d'apprendre à connaître nos rédacteurs en chef et aussi à connaître des célébrités noires d'une manière qu'ils n'auront peut-être pas ailleurs."
En plus d'aider ses lecteurs à connaître les éditeurs et les célébrités à un niveau différent, "Yes, Girl" contribue également à donner à son public une nouvelle perspective de la Essence marque. Avec les 46 ans d'histoire du magazine, les lecteurs l'ont souvent considéré comme la « boussole morale » de l'Amérique noire, explique Sangweni, et parfois cela peut être isolant. « Nous voulons rompre avec ces idées de ce que Essence devrait être », dit-elle. "Essence peut être ta tante très respectueuse, mais en même temps, ça peut être ta meilleure petite amie."
Bousiller'podcast "Pop Tarts" a également été créé plus tôt cette année par Bousiller membres du personnel Emily Rems et Callie Watts. "Nous sommes tous les deux les plus gros consommateurs de culture pop ici au bureau et c'est le principal sujet de conversation entre nous", a déclaré Rems. "Nous travaillons tous les deux depuis plus de 10 ans et ce que nos auditeurs entendent sur nos podcasts est ce que les gens du Bousiller bureau, nous entendons parler tout le temps."
Ils espèrent que leur nouveau podcast ajoutera une dimension à l'expérience qu'ils offrent aux lecteurs qui ont lu Bousiller depuis des années, mais ils espèrent également présenter la marque à des personnes qui n'ont peut-être jamais entendu parler du magazine auparavant. "Je suis un consommateur de médias imprimés et de podcasts, et j'ai l'impression que ce sont des supports très complémentaires", déclare Rems. "Je vais lire quelque chose, puis j'entendrai parler de quelque chose sur un podcast, et ces intérêts se nourrissent les uns les autres."
Les podcasts étant un moyen supplémentaire pour les lecteurs d'obtenir des histoires convaincantes de leurs publications imprimées préférées, il peut également aider les magazines à se construire comme une expérience de marque complète, par opposition à simplement quelque chose que vous choisissez lire. Bien avant de créer "Yes, Girl", Essence a également bifurqué vers un autre domaine du divertissement en créant l'Essence Festival, un festival de musique annuel. « C'est un défi pour toutes les publications imprimées de s'étendre parce que votre marque de nos jours ne peut pas simplement vivre entre les pages », déclare Sangweni. « Notre marque prend vie au Essence Festival et maintenant il y a ce nouveau média, donc nous nous mettons au défi d'entrer dans ce nouveau média - qui est le podcast - et c'est certainement quelque chose qui est encouragé par chaque marque."
Cependant, Rems ne croit pas nécessairement que le podcast enregistrer l'industrie de l'impression autant que cela ne fera que maintenir l'engagement des consommateurs de médias. "Je pense que dire que le podcasting pourrait revitaliser l'imprimé est peut-être un peu exagéré. Mais, cela pourrait être un grand compliment", dit-elle. Mirk souligne également que le podcast peut être un bon complément à l'impression, car il est en fait plus facile pour certaines personnes de se concentrer sur l'histoire lorsqu'elles l'écoutent. "Que j'écoute pendant mon trajet ou pendant que je prépare le dîner, je suis beaucoup plus singulièrement concentrée sur l'histoire que lorsque je parcoure un site Web", dit-elle. « Habituellement, lorsque je parcours les actualités, j'ai une douzaine d'onglets ouverts; J'alterne entre Le gardien et mon email et mon fil Twitter. Mais quand j'écoute un podcast, il n'y a que moi et l'épisode."
D'un autre côté, Mirk pense également qu'en tant que conteuse, elle peut mieux se connecter avec les gens grâce à son podcast. "C'est toujours mon objectif en tant que journaliste de raconter des histoires qui résonnent avec les gens - des histoires dont ils se souviennent et qui changent réellement leur façon de voir le monde. Les podcasts sont un moyen de raconter exactement ce genre d'histoires, celles auxquelles les gens pensent vraiment et prennent à cœur. Je pense que de plus en plus de journalistes se rendent compte que les podcasts sont un moyen profondément intime de raconter des histoires."
Photo principale: Monica Schipper/Getty Images
Vous voulez d'abord les dernières nouvelles de l'industrie de la mode? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne.