Ce n'est un secret pour personne que les célébrités sont payées pour s'asseoir au premier rang des défilés de mode. Nous avons couvert ce phénomène dans le passé, notant que certaines célébrités peuvent obtenir jusqu'à 100 000 $. Et juste cette semaine, le Poste de New York a de nouveau signalé le sujet.
Mais contrairement à la PosterL'histoire de, qui postule que les marques continuent de miser sur les célébrités, nous pensons que cette tendance est en voie de disparition.
Des sources de l'industrie nous disent que moins de marques sont prêtes à payer pour amener des célébrités au premier rang qu'elles ne l'étaient il y a quelques années. Selon nos sources (qui souhaitent rester anonymes), « l'âge d'or » consistant à payer des célébrités pour s'asseoir au premier rang s'est produit en 2007 et 2008.
En 2008, par exemple, Rihanna, Fergie, Zoe Saldana, Malin Ackerman, Amy Smart, Brittany Murphy, Jaime King, Mandy Moore, Joss Stone, Joy Bryant et Ginnifer Goodwin ont tous assisté à au moins un Max Azria spectacle. En 2012, la marque a attiré moins de vedettes: Olivia Palermo, Jessica White, Petra Nemcova, Whitney Port et Daisy Fuentes.
"J'ai certainement des clients qui ne paient plus de célébrités, alors qu'ils le faisaient avant", nous a dit un initié. Au lieu de cela, une compensation sous forme de vols gratuits, de séjours à l'hôtel, de service de voiture, d'accès à un maquilleur et, bien sûr, d'un énorme cadeau de vêtements, d'une valeur pouvant atteindre 5 000 $, est plus courante. Et ces marques qui offraient ce genre de rémunération non monétaire comme des vols et des cadeaux vestimentaires il y a quelques années, ne le font plus non plus.
"Les budgets se sont taris", a déclaré notre source.
Bien que la conjoncture financière difficile soit en partie à blâmer pour la diminution du nombre de célébrités lors des spectacles, la sursaturation est également un problème. Semaine de la mode à New York est devenu tellement saturé de médias et de célébrités, que le gain d'avoir une liste B ou C à votre émission n'en vaut plus la peine. "Il y a certaines célébrités qui, même si elles sont une bonne personne à avoir à votre émission, si elles sont aller à sept autres émissions cette semaine-là, ça ne vaut pas vraiment la peine de les payer. » Si une célébrité est surgir partout pendant la semaine de la mode, une photo d'elle à votre défilé aura beaucoup moins d'impact.
C'est pourquoi, lorsque les célébrités faire reçoivent de l'argent réel pour s'asseoir au premier rang, les publicistes essaient généralement de s'assurer que c'est la seule émission à laquelle ils assistent cette semaine-là. S'il y a un accord d'exclusivité en place, le prix d'un A-lister donné augmentera.
Selon notre pronostiqueur: « [Le prix est déterminé par] un ratio, une matrice: quelle est leur notoriété ou combien leurs photos sont-elles récupérées? Et si leurs photos sont souvent reprises, comme disons que c'est une Kourtney Kardashian, voulons-nous cette personne à notre émission, associée à notre marque? Certains clients le feraient, d'autres non. Et puis il y a le côté exclusivité: vont-ils juste à notre spectacle ou font-ils d'autres spectacles aussi? Si d'autres marques les obtiennent, les obtenons-nous en premier, en second, en dernier ?"
Toutes ces considérations entrent en ligne de compte pour déterminer le montant d'argent qu'une marque est prête à payer à une célébrité. Si une célébrité répond à tous les bons critères, alors les marques qui ont le budget sont prêtes à dépenser des sommes considérables. "Je peux vous dire avec certitude qu'il y a des gens qui sont payés 100 000 $ – absolument", a déclaré l'une de nos sources. Sinon, vous envisagez une fourchette de prix beaucoup, beaucoup plus basse - parfois quelques milliers de dollars.
"Je pense que les stars de la télé-réalité ont fait baisser les prix", a déclaré une source. "Je pense qu'en fin de compte, les marques ont commencé à penser 'Je peux obtenir le même nombre de photos et cela coûtera moins cher si j'ai quelques stars de télé-réalité au premier rang, plutôt que de payer un A-lister une tonne d'argent.'"
Pourtant, ce ne sont que les grandes marques commerciales - les DVF, les Carolina Herreras, les DKNY, les Tommy Hilfigers - qui ont le genre de budget disponible pour même envisager de payer une célébrité pour y assister. Des marques comme Proenza Schouler, Rodarte et Altuzzara, aussi étoilées que puissent être leurs premières rangées, ne paient probablement personne pour y assister. Les célébrités viennent pour le facteur "cool" ou parce qu'elles sont amies avec le créateur. Dans des cas comme Marchesa, la "compensation" peut être beaucoup plus éthérée: certains ont émis l'hypothèse qu'une célébrité pourrait aller au spectacle au moins en partie pour entrer dans le bien du mari de la designer Georgina Chapman, Harvey Weinstein livres.
Dans l'ensemble, cependant, tout le monde paie moins.
"Maintenant, avec les collections présentées en ligne et tout étant tellement numérique, le spectacle physique, ainsi que les personnes assises au premier rang, n'est plus aussi important", a déclaré notre source. "Ce n'est tout simplement pas aussi précieux d'avoir un groupe de célébrités, surtout si ce ne sont que des stars de télé-réalité au hasard, au premier rang."
Les blogueurs et les éditeurs, qui sont devenus des célébrités à part entière (du moins sur Internet de toute façon), pourraient-ils grignoter les frais de présence d'une célébrité? "Je pense que cela pourrait être vrai", a déclaré une source. "Vous pourriez en fait obtenir plus de couverture, plus de trafic Web d'un certain blogueur présent à votre émission qu'une célébrité."
"Certains blogueurs comme Leandra Medine ou BryanBoy sont des célébrités à ce stade", a déclaré un autre.
Cela signifie-t-il donc que les blogueurs vraiment A-list, comme les célébrités, perçoivent des frais pour assister à des spectacles? C'est un non catégorique. Nos sources ont déclaré qu'on ne leur avait jamais demandé d'argent d'un blogueur, bien qu'elles ne serait pas surpris si des vêtements ou un transport gratuits étaient fournis au très petit groupe de A-list blogueurs.
Voici une ventilation de ce que les célébrités sont payées: A-List (comme Beyonce, Jennifer Aniston, Jessica Chastain) Exclusivité : $100,000. A-List Non-Exclusif : $40,000-$60,000. Red Carpet Darling (Kerry Washington, January Jones) Exclusivité : $40,000-$60,000. Red Carpet Darling Non-Exclusif: De 15 000 $ à une généreuse compensation non monétaire telle que des vols, des hôtels, des transports, des vêtements. Star de télé-réalité/Buzzy "Celeb" (Bethenny Frankel, Kris Humphries): Entre 0 $ et 5 000 $, plus une compensation non monétaire selon la marque. Blogueurs de premier plan : 0 $ à une éventuelle compensation non monétaire