Vendredi, WWD a rapporté que Salma Hayek travaille actuellement sur un projet de beauté non divulgué. Plus tôt ce mois-ci, il a également été rumeur que Jennifer Aniston est elle-même à la recherche d'un accord de sponsoring. Mais tout ce que je pouvais penser était, vraiment? Le modèle d'approbation des célébrités n'est-il pas un peu guindé, surtout en cette période économique difficile? Il existe de nombreux modèles qui pourraient faire le même travail pour beaucoup moins d'argent et de tracas. Bien sûr, une célébrité crée plus de visibilité pour votre marque, mais influence-t-elle vraiment les consommateurs à dépenser de l'argent? Je ne peux pas dire que je connais quelqu'un qui se précipite vers CVS parce que Drew Barrymore propose un mascara Cover Girl via des clignements séduisants. (Et pensez à l'écurie de stars que L'Oréal Paris emploie - seize célébrités, dont Beyonce, Scarlett et Eva Longoria Parker - et d'une manière ou d'une autre, ils ne savent pas comment aider cela net d'une année sur l'autre
baisse des bénéficesde 26,6 %.) On pourrait penser que les entreprises de beauté essaieraient de réduire une partie du poids mort en ce moment - ce que Neutrogena tire des publicités de Susie Castillo pourrait-il vraiment compenser ce qu'elle a été payée? - à moins que nous ne soyons totalement éteints. Les célébrités souriantes et se décoiffant vous font-elles vraiment dépenser plus d'argent que les mannequins ?--MEGAN MCINTYRE