PARIS--Reporters sans frontières, une association française de défense des droits des reporters internationaux, a eu 25 ans la semaine dernière. Pour marquer l'événement, Azzaro a lancé une collection capsule de t-shirts et d'accessoires, à vendre dans un pop-up store à Paris; 50% des bénéfices seront reversés à l'association.
Rien de nouveau pour la maison de couture: chaque année, elle choisit une cause humanitaire à soutenir. Les projets passés incluent le travail avec Sidaction, Orphanaid, Unicef et plus encore.
Toute fashionista qui se respecte sait que ce type de projet n'est guère original: Lady Gaga vendre aux enchères son costume pour Haïti, H&M x Lanvin pour l'Unicef, la ligne d'Angelina Jolie pour Asprey, et la liste est longue. Les affaires de luxe et de charité sont fréquentes et attrayantes - cela donne à la seconde une couverture fastueuse et à la première une cure de jouvence.
Mais à quel point ceux-ci sont-ils vraiment authentiques? Une occasion de laver vos péchés en faisant un don haut et fort au conflit du jour ?
« Non, dans notre cas, cela fait partie de la mission de l'entreprise de faire un don à une cause à laquelle nous croyons, sur une base annuelle. Cette année, la liberté de la presse et les reporters de guerre nous ont semblé importantes », a déclaré Nathalie Franson, PDG d'Azzaro, à Fashionista.
"Ce n'est en aucun cas un cliché", a-t-elle ajouté, "les marques de luxe possèdent une image forte, et il est important pour elles d'utiliser leur pouvoir au profit de projets porteurs de sens".
Pourtant, tous ne semblent pas d'accord: "En raison du nombre élevé de conflits simultanés dans le monde, les causes ont tendance à entrer et à se démoder", a déclaré Carol. Mann, fondatrice de Femaid, une organisation de soutien aux femmes afghanes, pour laquelle Stella McCartney a conçu une ligne de t-shirts (dont Madonna possède).
« Les causes jugées importantes une minute deviennent dépassées la suivante », a-t-elle ajouté.
Que pensez-vous du luxe bavardant avec la charité?