Logo Farfetch. Photo: Todd Williamson/WireImage
Farfetch est sur une lancée ce mois-ci. Après la récente annonce que la plateforme de e-commerce de luxe s'était associée au géant de l'édition Condé Nast sur un « partenariat mondial pour le contenu et le commerce », fermant efficacement Style.com, le détaillant en ligne a annoncé jeudi un autre partenariat, cette fois avec JD.com, le plus grand détaillant de Chine, recevant un investissement de 397 millions de dollars. Le nouvel accord fait de JD.com l'un des plus gros actionnaires de Farfetch; Le fondateur et PDG Richard Liu rejoindra également le conseil d'administration de Farfetch.
Le nouvel accord est un énorme développement pour JD.com et Farfetch. Ensemble, le premier a désormais accès à l'expertise de Farfetch en matière de mode haut de gamme, tandis que Farfetch - et le 700 marques et boutiques au sein de sa communauté peuvent désormais renforcer la notoriété de la marque auprès des consommateurs chinois de JD.com. Pour ce que ça vaut, le marché du luxe de JD.com est évalué à 80 milliards de dollars.
Dans une déclaration officielle, José Neves, fondateur, coprésident et PDG de Farfetch, a déclaré :
La Chine est le deuxième marché du luxe au monde et nous sommes ravis d'avoir un partenaire aussi respecté, connu pour sa stricte protection de la propriété intellectuelle, avec qui nous adresser aux consommateurs de luxe chinois. Ce partenariat répond aux enjeux du marché en associant la marque et la curation Farfetch à la taille et à l'influence du plus grand géant chinois du e-commerce. Ce partenariat stratégique offrira aux marques un accès transparent et immédiat au consommateur de luxe et au luxe chinois acheteurs ayant accès à la plus grande sélection de luxe dans le mode de vie omnicanal qu'ils ont déjà pleinement embrassé.
JD.com et Farfetch vont également unir leurs forces sur des solutions marketing, logistiques et technologiques. Cela comprendra un partenariat WeChat (très lucratif), une variété de services spécifiques à JD.com - y compris JD Finance, la branche financière de JD.com et JD Luxury Express, son nouveau service de gants blancs - ainsi que l'accès à la plate-forme technologique de marketing numérique BlackDragon, qui donnera à Farfetch l'accès à ce qu'un communiqué de presse appelle "le trésor de JD Les données."
En mai, Neves fait allusion que Farfetch pourrait devenir public dès 2018. Avec les derniers partenariats de grands noms de la société, nous avons le sentiment que cela attirera encore plus d'attention vers son introduction en bourse prévue.
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