En tant que membre de rôle actif que Giorgio Armani a joué en soutenant le design de mode italien, il a lancé en 2013 un programme offrant à un jeune chanceux designer par saison l'opportunité de montrer leur dernière collection dans son théâtre pendant Milan Semaine de la mode.
La saison dernière, il a accueilli Stella Jean, et, avant cela, Andrea Pompilio. Cette fois-ci, ce seront Mirko Fontana et Diego Marquez d'Au Jour le Jour. Nous n'avions pas entendu parler Au Jour le Jour avant l'annonce d'aujourd'hui, mais c'est peut-être déjà notre nouvelle obsession.
Les designers visent à combiner la qualité et la sophistication associées à la mode italienne avec une esthétique cool et décalée. Les vêtements sont frais et mignons sans être mièvres. La ligne, lancée en 2010, est déjà commercialisée dans des enseignes sélectives comme Yoox et Luisa via Roma. Et apparemment, ils ont fait une grande partie de leur promotion jusqu'à présent sur les réseaux sociaux. "J'aime la façon dont les jeunes designers d'aujourd'hui cherchent à s'imposer, en utilisant tous les types de canaux", a déclaré Armani. "J'admire la débrouillardise et j'ai décidé de la soutenir. Au jour le jour est une collection que les deux créateurs Mirko et Diego ont su promouvoir, avant tout, via les réseaux sociaux. J'espère que mon soutien est de bon augure."
Au Jour nous rappelle un peu MGSM, un autre nouveau venu italien, vendu par des personnalités comme Opening Ceremony. Alors que la vieille garde de la mode italienne fabrique toujours de beaux vêtements pertinents, elle ne se sentent toujours aussi accessibles ou portables que certains créateurs new-yorkais et londoniens émergents Faire. Mais il semble que l'Italie se prépare à avoir son propre cool, scène de créateurs émergents, grâce à un système de soutien croissant, y compris le programme d'Armani, ainsi que la nomination de Jane Reeve au poste de PDG de la Chambre italienne de la mode (elle s'efforce de faciliter l'exposition des jeunes créateurs à la MFW).
Les concepteurs moins établis reçoivent également le soutien d'éditeurs et de célébrités influents, en partie grâce à l'embauche de puissantes sociétés de relations publiques. Anna Wintour a assisté à la créatrice buzzy Marco de Vincenzode la saison dernière, et les célébrités ont porté Fausto Puglisi à gauche et à droite. L'Italie n'a toujours rien de comparable au CFDA/Vogue Fashion Fund ou Fashion Incubator, mais nous ne serions pas surpris d'entendre quelque chose comme ça se lancer dans les deux prochaines années.