Label australien Sass & Bide de retour à la Fashion Week de New York la saison dernière après quelques années d'absence. Et en novembre, il a ouvert un flagship à New York à SoHo. Maintenant, la société espère faire un autre grand coup avec une campagne publicitaire innovante et unique en son genre, baptisée "Freetown".
Mettant en vedette l'un de mes modèles préférés, la beauté brésilienne Aline Weber, la campagne peut être trouvée sur un site Web interactif, freetown.sassandbide.com. Il permet à l'utilisateur de naviguer dans une pièce à 360 degrés, dans laquelle Weber, accompagné d'une bande d'inadaptés, apparaît dans diverses positions dans toute la pièce avec différents looks Sass & Bide. Et il semble vraiment qu'il y ait 40 Aline Webers dans une pièce - c'est ainsi que l'annonce a été assemblée de manière transparente. En plus de cela, vous pouvez cliquer sur n'importe quel aspect de la photo pour l'acheter.
Étonnés et complètement confus quant à la façon dont cela a été accompli, nous avons discuté avec le PDG de Sass & Bide, David Briskin, et le photographe Terry Gates de la façon dont cela s'est déroulé.
Gates a expliqué qu'il s'agissait d'un long processus et qu'il avait développé ses compétences en photographie panoramique et sa technologie d'achat en un clic pour le un an et demi, au cours duquel il avait « été en contact constant avec Sass & Bide », qui est basé en Australie tandis que Gates est basé à New York. Il a déclaré que le panorama était composé d'environ 40 images assemblées, chacune prise avec "un équipement très précis". Les liens ont été mis en place par la suite.
Briskin a confirmé que la logistique était assez compliquée du côté de Sass & Bide. « Nous avons dû déterminer avec Terry comment la photographie fonctionnerait, puis avec nos développeurs en ligne pour nous assurer que c'était entièrement intégré afin que vous puissiez zoomer sur le produit puis cliquer pour acheter. » Ensuite, ils ont dû se coordonner avec magasins. "C'était beaucoup de travail entre Terry, nous et nos gars en ligne."
Cependant, Briskin dit que cela en valait la peine pour le résultat final. "Nous essayons toujours d'être innovants dans ce que nous faisons avec notre produit et dans ce que nous faisons avec notre expérience marketing et numérique", a-t-il déclaré. Il espère que le format « emmène les téléspectateurs dans un voyage », via la manière dont il commence sous un angle élevé pour piquer l'intérêt des téléspectateurs, puis leur permet d'interagir.
"Interactif" semble définitivement être le mot à la mode en matière de marketing de la mode - il y avait Topshop's guide cadeau interactif Pinterest, Victoria Beckham projet Skype interactif et La campagne interactive des 30 ans de Kenneth Cole.
Reste à savoir si la stratégie de campagne sera aussi efficace pour Sass & Bide, qui n'a pas tout à fait la notoriété des marques susmentionnées, du moins pas dans le États.