Misha NonoSon parcours peut facilement être qualifié de multiculturel: ses premières années ont été passées à Bahreïn avant de s'installer à Londres, puis quelques années d'études à Paris avant de s'installer à New York. Il n'est pas difficile de voir les différentes influences dans ses créations. Les coutures et les tissus suggèrent souvent l'Europe, tandis que les palettes de couleurs et les imprimés peuvent avoir des influences du Moyen-Orient ou d'Amérique du Sud. La signature tout au long est un amour profondément enraciné de l'élégance (elle cite Grace Kelly comme une icône ultime). Ses collections parviennent à prendre cette esthétique élégante et à la rendre ludique et moderne, c'est probablement pourquoi elle a des fans dans les sophistications à la mode comme Pippa Middleton et Gwyneth Paltrow.
J'ai discuté avec la charmante Nonoo dans sa salle d'exposition de Soho, entourée de présentoirs de sa collection printemps-été 2013 inspirée de La Havane. Son fidèle chiot Margaret Thatcher a reçu beaucoup de frottements du ventre alors que nous discutions de tout sur Instagram (elle le préfère à Twitter), son mariage en mai dernier (à Venise et "très détendu") et comment une jeune créatrice comme elle (elle a 25 ans !) crée une entreprise à partir de rien en haut.
Quand avez-vous su que vous vouliez être designer ?Misha Nono : J'ai su dès mon plus jeune âge que je voulais avoir ma propre marque de mode. J'ai toujours su que je n'étais pas si expressif verbalement, mais je m'exprimais à travers la façon dont je m'habillais et maintenant à travers la façon dont j'habille les autres.
Comment vous habilliez-vous quand vous étiez jeune ? Une sorte de même esthétique que maintenant - très féminine, ajustée et ajustée. Je n'ai jamais été une fille grungy. Vogue britannique utilisé pour faire des magazines supplémentaires avec un tour d'horizon de toutes les tendances. J'ai grandi dans les années 90 et j'étais obsédé par ces compléments tendance, comme cowgirl chic ou princesse russe. Cela m'a toujours vraiment attiré. En raison de l'Internet, les tendances ont tellement changé. Ils peuvent naître et mourir en quelques mois. En conséquence, les tendances n'existent plus vraiment. Je pense que la dernière décennie n'a pas eu un look dominant pour cette raison.
Alors, comment avez-vous préparé le terrain pour votre entreprise? J'ai tout de suite fait une école de commerce parce que j'avais une bonne compréhension de mon esthétique et de ce que je voulais accomplir, mais je ne connaissais pas les rouages de la gestion d'une entreprise. Je voulais apprendre tous les détails. Je me sens chanceux d'avoir connu depuis mon plus jeune âge, car c'est difficile si vous ne le savez pas. Quand j'ai fini l'école, j'ai fait un apprentissage à New York en travaillant avec un petit label spécialisé dans la couture et le modélisme. J'avais une formation en affaires, mais j'avais besoin d'informations pratiques sur le design.
Alors quand avez-vous commencé votre propre label, Nonoo ? J'ai décidé que je voulais faire des vestes et des manteaux pour femmes parce que je voyais une lacune sur le marché des fabrications européennes de haute qualité à des prix accessibles. L'accessibilité était vraiment importante pour moi. Je voulais que des filles comme toi et moi puissent l'acheter comme une folie, mais sachant que ça en vaut la peine en raison de la qualité. Il s'appelait Nonoo Lyons. Après quelques saisons, les acheteurs voulaient voir plus que des vestes, alors je savais que je devais me développer.
Comment a-t-il été reçu?
Comment a-t-il été reçu? Cela a été incroyable. Nous avons d'excellents détaillants comme Shopbop, Bergdorfs et d'autres petits détaillants indépendants.
Quels ont été les obstacles que vous avez rencontrés au début ? Vraiment juste construire mon équipe. Au fur et à mesure que vous grandissez, vous devez vraiment trouver des personnes sur qui vous pouvez compter et qui croient en ce que vous faites. Au cours des douze derniers mois, nous avons tellement grandi, mais j'ai essayé de ne jamais être désespéré pour pourvoir un poste. Il faut que ce soit la bonne personne, et quand ils arrivent, vous leur sautez dessus! Nous avons maintenant 8 personnes.
Aviez-vous des relations avec l'industrie ici? Comment êtes-vous sorti là-bas ? Non, pas vraiment. Je me mets vraiment à l'aise. La naïveté et la jeunesse sont les meilleures et les pires choses! Je n'ai pas eu de problèmes de rejet, car je n'en avais pas encore eu beaucoup. J'étais tellement enthousiaste et pas encore blasé. Je suis toujours très excité à propos de tout, comme hier en faisant un tournage pour Marie Claire. Je suis reconnaissant pour tout. Je crois que seul le travail acharné vous apporte beaucoup plus que des connexions. Le travail acharné fait une longue carrière.
Avez-vous des muses ? Je suis inspirée par cette femme qui est très confiante et élégante, mais elle n'a pas d'âge. Il m'est difficile de mettre un visage sur cette femme. J'aime la Reine autant qu'une fille de 20 ans dans la rue.
Qui aimeriez-vous habiller ? J'aimerais que Grace Kelly soit toujours là, j'adorerais l'habiller. Elle était si royale et élégante.
Comment votre esthétique élégante s'intègre-t-elle dans vos créations ? Il s'agit d'être mis ensemble. Je pense que vous ne voulez pas trop vous soucier de votre apparence, car qui a le temps? C'est pourquoi j'aime créer des pièces qui sont des silhouettes faciles et confortables. Les vêtements ne vous portent jamais. Tout est dans les détails, comme une bordure en dentelle. Je pense qu'il est agréable de se soucier de votre apparence.
Comment votre expérience multiculturelle est-elle une influence ?
Comment votre expérience multiculturelle est-elle une influence ? Ma mère est aussi anglaise que vous obtenez et mon père est d'origine irakienne. Toute votre vie est consacrée à l'entraînement de l'œil. Plus vous voyez et êtes exposé aux changements et cultivez une vision. Je suis tellement reconnaissante pour mon éducation atypique. Les couleurs et les odeurs à Bahreïn sont une anomalie en Europe. Je me souviens de ces femmes qui portaient les tenues les plus chics sous leur burka, mais personne ne pouvait le voir. C'est certainement une sorte d'élégance. En fin de compte, la vie consiste à être ouvert. Le style se présente sous de nombreuses formes et emballages.
Où voyez-vous évoluer la marque dans les prochaines années ? Pour moi plus que tout, il s'agit d'une expansion mondiale et d'un style de vie. J'aimerais faire des accessoires et des maisons. Je suis très inspiré par les intérieurs. Un de mes imprimés cette saison est inspiré du papier peint délavé. Je veux aussi me développer de manière durable, donc je peux y aller doucement.
Quels créateurs admirez-vous ? Stella McCartney est redoutable. J'aime qu'elle ait quatre enfants et un mari. Elle est passionnée par tant de choses et par tout son dévouement à l'environnement. C'est une femme incroyable. En termes de designers, j'adore Pheobe Philo. Elle a une touche Midas. Tous ces accessoires chez Céline tout simplement incroyables! Je ne porte que ma propre étiquette cependant.
Vous avez 25 ans, vous êtes marié et vous dirigez votre propre entreprise. Êtes-vous déjà débordé? Mon mari a aussi sa propre entreprise, nous sommes donc tous les deux très entreprenants. J'ai aussi des parents très solidaires. Mais nous avons tous le sens de l'humour, et chaque fois que je suis submergé, je suis simplement reconnaissant pour tout ce que j'ai. Je n'ai que les meilleures choses pour lesquelles être heureux, alors qui se soucie si je suis épuisé et stressé? J'apprécie tout et chaque bénédiction.