« Utiliser les ingrédients et les sources les plus frais possibles provenant de producteurs locaux et durables est notre raison d'être. »
Bienvenue à Semaine de la durabilité! Tandis que Fashionista couvre l'actualité du développement durable et les marques respectueuses de l'environnement tout au long de l'année, nous voulions utiliser cette période autour du Jour de la Terre et de l'anniversaire de la Place du Rana s'effondrer pour rappeler de se concentrer sur l'impact que l'industrie de la mode a sur les gens et la planète.
Les produits de beauté naturels sont de plus en plus abondants – et de plus en plus troubles et déroutants. Étant donné que l'industrie de la beauté n'est en grande partie pas réglementée en ce qui concerne les allégations pouvant être faites sur les ingrédients biologiques ou naturels, il appartient aux marques elles-mêmes de maintenir la transparence et la clarté. Gaffer & Child, une entreprise de beauté végétalienne et biologique basée à Los Angeles et fondée par Grigore, est une marque qui vise à s'en charger. Madikians, un vétéran de l'industrie des fruits et légumes qui voulait appliquer l'idée "de la ferme à la table" qui gagne du terrain dans l'industrie alimentaire pour beauté. Avec un mantra d'entreprise de « Give a Damn », l'objectif de Gaffer & Child est de fabriquer des produits de beauté durables, sans cruauté et respectueux de l'environnement avec des ingrédients « de la ferme au visage ».
La collection simplifiée de seulement six articles (quatre produits pour la peau, une pommade capillaire et un peigne recyclé) - le prix varie entre 10 $ et 34 $ et est vendu sur Amazone, ainsi que sur le propre site de la marque. Madikians a pris le temps d'expliquer comment Gaffer & Child est né – et comment il défend les idées de la beauté de la ferme à la table et s'en fout.
Grigore Madikians, le fondateur de Gaffer & Child. Photo: avec l'aimable autorisation de Gaffer & Child
Pouvez-vous me parler de votre parcours et de la naissance de Gaffer & Child ?
Pendant mes années d'université, j'ai travaillé [à plein temps] dans le commerce de détail pour de grandes entreprises comme Écart, Hollister, Abercrombie et Quiksilver. Dès que l'école a été finie, je me suis retrouvé à chercher plus. J'ai passé les 12 dernières années dans l'import/export et la distribution, et pendant ce temps j'ai complété ma maîtrise en administration des affaires internationales.
J'essayais de trouver un moyen de faire la différence, et j'ai également été influencée par ma sœur, qui se trouve être très consciente des soins de la peau. J'ai toujours pris soin de ma santé et de ma forme physique; soins de la peau était la prochaine étape logique. Je voulais plus que ce qui était offert sur le marché, même plus que ce que les lignes « bio » proposaient. Même s'ils étaient biologiques, ils n'avaient pas les meilleurs ingrédients. [J'ai également été dérangé par] les marques qui « écologisent » leurs produits, disant qu'ils sont biologiques, mais quand vous lisez l'étiquette, il y a plein d'autres ingrédients discutables.
J'ai également été inspiré pour développer un produit que les gens utilisent quotidiennement, comme des produits de soin de la peau.
Comment décririez-vous la philosophie qui guide l'entreprise ?
La réponse courte est que nous représentons un mode de vie et une philosophie de souci de notre bien-être ainsi que de notre environnement. Nous mettons notre argent là où notre bouche est et encourageons nos clients à faire de même. Nous sommes impliqués dans PETA, nous ne sommes donc pas seulement végétaliens, mais nous soutenons activement la cause. Nous parlons beaucoup de durabilité et nous mettons un point d'honneur à travailler avec les agriculteurs locaux.
En quoi est-ce différent des autres marques de beauté – et en particulier des autres marques de beauté naturelle – ?
Avant tout en qualité. Chaque étape de notre processus consiste à fournir le meilleur produit, à la fois pour le client et pour la planète. Nous achetons des ingrédients auprès d'agriculteurs locaux, transformons les ingrédients bruts sur place et fabriquons à la main chaque unité en Amérique. Mais nous nous efforçons également d'engager notre public sans être prétentieux. Je fais un effort conscient pour éviter une personnalité de marque de luxe, car faire de bons choix concernant notre la santé et la santé de notre planète ne doit pas être un luxe, faire les bons choix doit être accessible aux toutes les personnes.
Gommage Visage Gaffer & Enfant. Photo: avec l'aimable autorisation de Gaffer & Child
Qu'est-ce qui entre dans les formulations et quelles sont les principales priorités lorsque vous formulez de nouveaux produits pour la gamme ?
Je travaille en collaboration avec une famille qui fabrique des soins de la peau à la main depuis des décennies. Nous privilégions la fraîcheur de nos ingrédients et les sources dont ils proviennent. Nous faisons tout notre possible pour préserver l'intégrité des ingrédients et donner à nos clients l'essence des ingrédients à base de plantes que nous utilisons, en exploitant leurs véritables pouvoirs bruts.
Cependant, nous nous soucions également de l'expérience utilisateur. Il y a des aspects d'une routine de soins personnels auxquels beaucoup d'entre nous ont cessé de prêter attention: Quelle est l'odeur de vos cosmétiques? Que ressent cette crème à raser sur la peau? Parce que nous utilisons des ingrédients naturels de haute qualité, il y a une différence tangible dans l'utilisation de nos produits.
Pouvez-vous me parler du sourcing et des ingrédients? Comment ça marche? Comment sont les normes ?
Nos normes sont élevées. Tous nos produits sont d'origine locale à 96 pour cent et chaque ingrédient est sans OGM, biologique, équitable, végétalien, sans cruauté, sans colorants synthétiques, pétroliers et artificiels. Lorsque nous avons besoin d'un ingrédient qui n'est pas disponible localement, comme l'huile d'argan, nous visitons les fermes avec lesquelles nous allons travailler pour s'assurer que les ingrédients ne sont jamais traités chimiquement et sont récoltés par des travailleurs qui gagnent des salaires équitables en bonne conditions. Nous garantissons la pureté de chaque ingrédient afin de garantir la sécurité de nos produits.
Selon vous, quelles sont les idées fausses que les gens ont sur les produits naturels ?
Je pense que les gens croient encore que les produits naturels ne sont pas aussi puissants que les produits chimiques. Nous avons trouvé que c'était faux. Les plantes peuvent être incroyablement puissantes, mais pour une raison quelconque, nous ne nous souvenons que lorsque le résultat est mauvais, pensez simplement au pouvoir de l'herbe à puce. Mais les plantes sont utilisées depuis des milliers d'années pour nettoyer, cicatriser et apaiser toutes les parties du corps.
Pouvez-vous m'en dire plus sur ce que signifie réellement « de la ferme à face » et pourquoi cela devrait être important pour les consommateurs ?
De la ferme à la table, c'est comme de la ferme à la table, mais appliqué aux soins de la peau. L'utilisation des ingrédients et des sources les plus frais possibles provenant de producteurs locaux et durables est notre raison d'être. Votre peau est votre plus grand organe et absorbe tout ce que vous mettez dessus, il est donc important d'utiliser des produits qui sont bons pour vous. Nous sommes souvent pris dans la recherche d'un produit miracle pour un problème, mais perdons de vue la façon dont tout fonctionne ensemble. Votre peau a besoin d'un équilibre entre hydratation et nettoyage. Et la façon dont nous traitons notre environnement - en ajoutant de la pollution en transportant des ingrédients sur de longues distances - modifie à son tour la qualité de l'air et a un impact sur notre peau. Il peut être accablant de se demander jusqu'où s'étendent nos choix, mais en y réfléchissant, et Faire quelque chose à ce sujet, c'est ce que nous aimons.
Quels projets d'avenir pour la marque avez-vous ?
Nous avons commencé à vendre Gaffer & Child sur nos marchés fermiers locaux, à des événements avec Artists&Fleas et au Melrose Trading Post, pour n'en nommer que quelques-uns. Nous avons récemment lancé avec Erewhon Markets au début de l'année et avons connu une croissance exponentielle depuis avec l'ajout d'un certain nombre d'autres clients grossistes. Nous cherchons à nous développer lentement et régulièrement et espérons nous associer à des clients grossistes qui partagent nos mêmes valeurs, en nous concentrant sur LA et en nous développant vers l'extérieur.
Nous jouons constamment avec de nouveaux produits et lancerons de nouveaux produits avec les commentaires de nos clients. Certains des produits que nous avons en préparation incluent des produits coiffants, des soins pour les lèvres et des masques pour le visage. Cela continuera à être un équilibre entre le maintien de nos normes élevées avec notre gamme classique de produits de soins personnels essentiels et l'ajout de nouveaux produits qui aident à compléter la routine des clients.
Quelle a été la réaction des consommateurs jusqu'à présent?
Ce fut une expérience enrichissante et nous sommes ravis de voir comment les gens ont réagi à notre marque. Nous mettons la même attention, le même amour et la même intention dans la préparation de nos produits que vous le feriez pour préparer un repas pour quelqu'un qui vous est cher, et nos clients le ressentent. Les gens sont attirés par notre authenticité, à la fois nos clients et notre personnel. Tout comme travailler dans la vente au détail chez Gap, je ne vends rien à personne. Lorsqu'un nouveau membre rejoint l'équipe, je lui dis toujours que je ne veux pas de commerciaux; Je veux sensibiliser et je veux avoir un impact. C'est ce que nous sommes et j'espère qu'ils verront que nous leur donnons quelque chose de bien. La plupart des gens apprécient notre approche sans conneries.
Pouvez-vous me parler du packaging et de son design? Y a-t-il eu une réflexion sur la durabilité lors de la conception de cet aspect des produits ?
Tous nos emballages sont recyclables et nos produits sont tous emballés dans du verre pour préserver l'intégrité de nos ingrédients. Un avantage marginal est que les produits sont beaux et que les contenants peuvent être réutilisés ou recyclés. Nous sommes actuellement en train d'organiser un système où nous pourrions reprendre les conteneurs et offrir à nos clients des remises sur les achats futurs, afin que nous puissions nous assurer que ces conteneurs sont recyclé correctement.
Autre chose que vous voulez que les gens sachent ?
Je veux que les gens sachent que nous ne sommes que des gens normaux qui sont très enthousiasmés par notre entreprise, qu'il n'y a pas de financement extérieur, pas d'afflux fou de capitaux; nous faisons simplement ce que nous aimons et essayons de faire une différence. J'espère vraiment que nous pourrons diriger d'une manière qui inspirera les générations futures à faire de même. Les soins de la peau ne sont qu'une petite pièce de ce puzzle, et nous espérons que nous inspirerons les autres à rendre le monde meilleur en partageant les choses elles ou ils se soucier. Ce voyage n'a pas été facile, mais c'est le véritable amour pour ce que nous faisons qui nous fait avancer.
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Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
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