American Two Shot n'est pas votre boutique typique de SoHo. C'est un espace éclectique pour les goûts éclectiques. Vous pourriez trouver un vieux livre cartonné de Joan Didion ou une trousse qui ressemble à un hot-dog niché avec le des étagères de vêtements de marques comme Porter Grey, Timo Weiland, Nomia, The Lake & Stars et Jonathan Simkhai. Américain à deux coups (135 Grand Street) propose des bijoux et des accessoires, des vêtements pour hommes et femmes et une sélection de vintage. Le magasin a également stocké ceux maintenant-célèbre chapeaux qui usurpaient insolemment le nom de Cartier.
Les fondatrices, Olivia Wolfe et Stephanie Krasnoff, toutes deux âgées de 28 ans, sont originaires de Miami et meilleures amies de l'IRL depuis l'âge de 13 ans. Ils voient American Two Shot comme plus qu'une simple boutique - c'est un endroit qui reflète leurs antécédents et leurs intérêts complémentaires. Krasnoff vient du côté commercial de la mode, ayant travaillé pendant cinq ans chez Theory, tandis que Wolfe a travaillé dans le cinéma et a été assistant de studio pour des artistes dont James Hyde. Ils utilisent leurs murs comme une galerie (en ce moment ils montrent une grande série de collages de David Kitz), et la nuit, ils transforment l'espace aux hauts plafonds en briques apparentes en un lieu de lectures, de fêtes et bandes. C'est comme un club-house privé pour le duo et ses amis créatifs, seul tout le monde est invité. A l'intérieur du magasin, il y a aussi
un café dirigé par leur compatriote ex-Miamian César Vega, qui vend du café provenant de son pays natal, le Nicaragua.À la veille du premier anniversaire d'American Two Shot, Fashionista a rencontré Wolfe et Krasnoff pour discuter sur leur vision du magasin, comment travailler ensemble a changé leur amitié et comment ils font ce.
Aucun de vous ne s'est spécialisé dans un domaine lié à la mode ou n'est allé à l'université à New York. Pouvez-vous expliquer comment vous êtes venu travailler ici dans la mode? Et qu'est-ce qui vous a amené à fonder ce magasin ?Krasnoff : Eh bien, tous mes stages à l'université étaient dans les relations publiques de la mode, les ventes de mode. Alors j'ai pensé que c'était ce que je voulais faire. J'ai trouvé un travail chez Theory où je faisais des ventes pour hommes, en gros. Et puis j'ai réalisé que j'aimais un peu plus le jeu des nombres que les ventes, alors je suis passé à la planification. J'ai planifié pour Theory et Helmut pendant quatre ans. J'ai travaillé chez Theory pendant cinq ans au total. Wolfe : Je n'ai toujours pas l'impression de travailler dans la mode, d'une certaine manière! Ma formation était dans les arts, j'ai travaillé comme assistant de studio pour plusieurs artistes. J'ai aussi travaillé un peu dans le cinéma. Krasnoff : Quand nous avons commencé à parler du magasin, nous avons dit, d'accord, cela va tester l'amitié. Je sais que beaucoup de grandes choses se sont produites lorsque des amis se sont lancés en affaires ensemble et que beaucoup de choses terribles se sont produites. Mais parce que nous avons en quelque sorte un équilibre dans nos antécédents, mais que nous sommes également totalement sur la même longueur d'onde lorsque nous devons l'être, nous avons décidé que cela valait le coup. Cela, avec beaucoup d'honnêteté et beaucoup de rires, nous permet de passer à travers. Wolfe : Ce dernier ingrédient est vraiment important !
Alors, quand l'idée de fonder American Two Shot a-t-elle germé ?Krasnoff : C'était au printemps 2011. Et puis nous avons ouvert au printemps 2012. Wolfe : Nous avons mis nos idées ensemble, nous avons trouvé un espace dont nous sommes tombés amoureux. Nous avons dû le construire un peu. Et nous avons en fait acheté deux saisons complètes avant d'ouvrir nos portes, à cause du timing. Krasnoff : Et nous avons ouvert il y a exactement un an: le 29 mars 2012.
Qu'essayez-vous de faire à American Two Shot? Quelle est la vision que vous apportez au retail? Krasnoff : Je pense que c'est un mélange de plusieurs choses. Mais nous le considérons comme un mode de vie. Au lieu de nous considérer comme travaillant dans l'industrie de la mode, ou dans le monde de l'art, ou dans n'importe quelle industrie, c'est en quelque sorte là où toutes ces passions se confondent. Il n'y a rien que nous n'apporterions pas dans le magasin. Comme, nous venons de commencer une série de musique au magasin. Nous avons eu des lectures ici, et le café-bar, les œuvres d'art, nous avons un nouveau spectacle tous les quelques mois. Il s'agit vraiment de rassembler toutes les choses de notre vie qui – [À Wolfe] m'aident à finir ma phrase! Wolfe :... Ça veut vraiment dire quelque chose! Je pense que cela semblait presque plus répandu, peut-être, dans les années 60 ou 70 où, lorsque les gens étaient impliqués dans les arts, cela signifiait l'écriture et la mode et la musique et toutes ces choses ensemble, et vous pourriez être encouragé à être toutes ces choses en même temps temps. Et je pense que peut-être au cours des dernières années, les gens ont ressenti le besoin de se spécialiser dans un domaine créatif. Mais c'est vraiment cool quand on arrive, vous savez, à représenter un designer qui fait aussi partie d'un groupe. Qui pourrait aussi être un artiste. Toutes ces choses sont très interconnectées, et c'est bien de pouvoir les mettre en évidence individuellement, mais c'est aussi bien quand elles peuvent s'emboîter de manière vraiment transparente.
Pouvez-vous expliquer le nom?Wolfe : En film ou en photographie, « deux plans » n'est qu'un descripteur pour un plan où deux sujets sont dans le même cadre. Un « deux plans américain » est lorsque les sujets voient les yeux dans les yeux d'une manière ou d'une autre. Lorsque nous avons essayé de trouver un nom, nous avons pensé que c'était une façon de décrire le fait de mettre tous ces différents sujets dans un même cadre. Krasnoff : Cela signifie beaucoup de choses: cela pourrait signifier nous deux, cela pourrait être deux idées, cela pourrait être des choses plus larges. Cela pourrait vraiment signifier quand nous prenons un selfie. [Des rires]
Quelle est la prochaine étape pour le magasin? Krasnoff : Nous travaillons à la production de notre propre ligne, côté hommes et femmes. Et nous lançons également le e-commerce. Ces deux choses sortiront probablement de la tête à l'automne – nous ne connaissons pas encore les dates de lancement. Mais comme pour tout le reste, nous allons essayer de le faire à notre manière. Autant nous sommes inspirés par d'autres personnes, autant nous
Comment conciliez-vous vos rôles respectifs dans l'entreprise? Est-il prudent de dire que Stéphanie, votre passion est plus pour le côté commercial, et Olivia, vous êtes plus créative ?Krasnoff : Le Photoshop d'Olivia et je suis Excel. [Rires] Mais chaque décision est prise ensemble. Wolfe : J'apprends certainement plus sur les affaires. Krasnoff : Donc je suis. J'en apprends plus sur tout.
Quels sont certains des designers ou des articles que vous avez et que personne d'autre ne possède ?Krasnoff : Eh bien, nous venons de créer un style exclusif avec Porter Gray qui me passionne vraiment. Ils ont été une marque très forte avec nous dès le premier jour. Wolfe : Samantha Pleet vient également de créer un style exclusif avec nous. Krasnoff : Du côté des hommes, nous apportons l'école publique dont nous sommes vraiment excités. Nous recherchons toujours quelque chose de nouveau, quelque chose de différent. Wolfe : C'est juste important pour nous que les gens viennent ici et sentent que ce n'est pas comme tous les autres magasins. Que vous allez trouver des choses spéciales. Et que toute l'expérience est spéciale.
Travailler ensemble a-t-il renforcé votre amitié ?Wolfe : Oui. [À Krasnoff] Ta mère rit parfois du fait que lorsque nous quitterons le magasin, nous irons dîner. « Comme si vous ne passiez pas assez de temps ensemble! » Il y a pire que de travailler avec son meilleur ami. Krasnoff : On fait à peu près tout ensemble. Mais ce n'est pas comme si vous pouviez quitter le magasin et que le travail était terminé. Nous brouillons vraiment beaucoup les lignes. Autant nous voulons apporter notre style de vie dans le magasin, le magasin a infiltré notre style de vie. Wolfe : Nous travaillons toujours, nous jouons toujours. Et nous rions toujours. [Des rires]