Croisière Chanel 2018/2019. Photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
LVMH et Kering étant des sociétés cotées en bourse, il n'a jamais été trop difficile de voir combien de les plus grandes marques de luxe sont performantes - et qui bat les autres dans le monde hyper-concurrentiel d'aujourd'hui marché. Nous savons Louis Vuitton tire la croissance de LVMH et cela Gucci est la vache à lait de Kering en pleine croissance. Et tandis que Chanel a toujours été présumée être l'une des plus grandes marques de luxe au monde, nous n'avons jamais su comment, exactement, il s'est empilé parce qu'il est une propriété privée et n'est pas obligé de divulguer les détails des revenus - jusqu'à présent, C'est.
Pour la première fois en 108 ans d'histoire, la marque a publié jeudi un rapport sur ses résultats annuels. En 2017, selon le New York Times et Reuters, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 9,62 milliards de dollars, en hausse de 11 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice d'exploitation était de 2,69 milliards de dollars.
La marque connue pour ses défilés extravagants à Paris et dans des endroits exotiques a également révélé qu'il avait dépensé 1,46 milliard de dollars pour commercialisation l'année dernière, une augmentation de 15 pour cent par rapport à l'année précédente. Il a également décrit quelques récents efforts de restructuration interne: il a créé une société holding à Londres sous laquelle il consolide toutes ses activités, y compris la marque de maillots de bain Eres.
Mais ce que nous voulions vraiment savoir, c'est comment Chanel se compare à ses concurrents du luxe. À l'heure actuelle, on pense être en tête-à-tête avec Louis Vuitton, dont les ventes annuelles ne sont pas éclatées individuellement sous LVMH, mais se situeraient entre 8 et 10 milliards d'euros, soit 9,28 milliards et 11,6 milliards d'euros milliard. Gucci, la plus grande marque de Kering, a rapporté 6,2 milliards d'euros, soit environ 7,1 milliards de dollars en 2017, bien qu'il a récemment déclaré un objectif d'atteindre 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires à terme.
L'autre grande question est: pourquoi Chanel a-t-elle décidé de publier les résultats des ventes maintenant? Avec les propriétaires milliardaires discrets de l'entreprise, les frères Alan et Gérard Wertheimer, et le directeur créatif, Karl Lagerfeld, tous ayant dépassé l'âge de la retraite, la chose facile à spéculer est que l'entreprise est intéressée par vente. Mais Philippe Blondiaux, directeur financier de Chanel, a contesté cela dans des interviews. "Nous ne sommes pas à vendre, et absolument rien ne changera cela", a-t-il déclaré au Fois. En fait, les chiffres étaient destinés à affirmer le contraire.
« Nous avons réalisé qu'il était temps de mettre les faits sur la table quant à qui nous sommes exactement: une entreprise de 10 milliards de dollars avec des des finances solides, ainsi que tous les moyens et munitions à notre disposition pour rester indépendants », a également déclaré Blondiaux au papier. "Nous reconnaissons que nous sommes souvent l'objet de nombreuses spéculations et que les gens n'ont pas les faits sous la main, ce qui conduit à la circulation d'informations fausses ou trompeuses", a-t-il ajouté. « Il était temps de laisser la solidité de notre bilan parler d'elle-même.
Chanel a toujours été perçu comme le meilleur des meilleurs, et maintenant il nous montre les recettes pour le prouver.
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