Saks Fifth Avenue aborde les fenêtres de vacances un peu différemment cette année

Les vitrines le long de la Cinquième Avenue de New York pendant les vacances sont normalement un grand événement, avec des touristes et des habitants affluent vers voyez les visions extravagantes que les détaillants emblématiques de la ville ont imaginées et ces détaillants, à leur tour, donnent un spectacle année après année. Bien sûr, pour myriadeles raisons, ce sera différent en 2020.

Mercredi, Saks Fifth Avenue – l'un des acteurs majeurs de ce jeu – a annoncé qu'il irait de l'avant avec ses fenêtres de vacances, mais dans un format abrégé. Il n'y aura pas une seule grande fête qui fermera littéralement la Cinquième Avenue et attirera des foules de spectateurs (invités ou non) pour dévoiler l'exposition. Au lieu de cela, il y aura 20 petites cérémonies d'éclairage, qui seront diffusées en direct sur une plate-forme spéciale créée en partenariat avec Mastercard, le sponsor de l'événement au cours de la dernière décennie.

À partir de nov. 23 au déc. 23, un hôte (une célébrité, un designer, une personnalité ou un autre membre connu de la communauté) appuiera sur le bouton qui amène les lumières décorer le magasin phare de Saks Fifth Avenue dans le centre de Manhattan à la vie de l'intérieur de l'une des fenêtres de vacances à l'un de ces cérémonies. Saks Fifth Avenue fera ensuite un don à un organisme de bienfaisance choisi par l'hôte, atteignant un total de 100 000 $ de dons d'ici la fin de la saison.

Le thème des vacances 2020 du détaillant est « Voici comment nous célébrons », et il a en fait déjà été décidé par le moment où New York est entrée en lock-out au printemps, selon Emily Essner, responsable marketing de Saks Fifth Avenue officier. (Il commence généralement à travailler sur les vitrines de son magasin phare peu après le dévoilement précédent.) Une fois que la ville a commencé rouvrant lentement, l'équipe travaillait sur un « échéancier plus serré », dit-elle, et a commencé à se demander: cette campagne est-elle toujours travail?

"Nous pensons que cela résonne absolument, en fait encore plus qu'avant", affirme Essner.

Comme beaucoup d'autres collaborant au milieu de la pandémie, l'équipe de Saks Fifth Avenue a fait travailler certaines personnes à domicile, d'autres dans ses ateliers pour créer les concepts visuels des fenêtres 2020. « De toute évidence, c'est une situation difficile, mais à bien des égards, je pense que cela a permis de débloquer de nombreuses opportunités de travailler différemment », Essner raconte Fashionista, notant qu'il y avait beaucoup de temps passé sur Zoom et beaucoup d'échantillons et de matériaux livrés aux gens Maisons. L'accent a également été mis davantage sur l'apparence des écrans sur les diffusions en direct et sur les plates-formes virtuelles, car cela constituerait un élément majeur de la campagne.

Le plus grand changement, selon Essner, a été dans le dévoilement lui-même, car un rassemblement de centaines de personnes sur une avenue de Manhattan n'est pas une option pour le moment. "Ce n'était pas approprié pour cette année", note-t-elle. "Bien que nous nous sentions tristes, ce que nous avons dit était:" Regardez, les fenêtres et le spectacle de lumière sont vraiment notre cadeau annuel à New York. C'est toujours important, mais probablement cette année plus que jamais, il est essentiel que nous le fassions. Et c'était quelque chose que nous voulions vraiment soutenir. » (Pendant les cérémonies d'éclairage, les trottoirs seront fermés, pour permettre la distanciation sociale.)

"C'est quelque chose qui est très proche et cher à nos cœurs", poursuit Essner. "C'est quelque chose que nous pensons être vraiment important. Nous prenons notre rôle à New York très au sérieux et nous sommes convaincus que New York est la plus grande ville sur Terre et que, comme c'est notre ville natale, il est absolument de notre responsabilité de faire tout notre possible pour la soutenir."

Le thème « Voici comment nous célébrons » se veut « une sorte d'exploration de la diversité de l'Amérique et de la diversité des façons dont les différentes communautés célèbrent la fête ». Les fenêtres à son phare de la Cinquième Avenue sera toujours centré sur la ville de New York, en se concentrant sur différents quartiers et personnes qui représentent la diversité qui « rend cette ville si grande », selon Essner. Mais à quoi ressemblent réellement les écrans? Eh bien, nous devrons tous attendre et voir: le détaillant garde les visuels très secrets jusqu'au dévoilement officiel et au premier spectacle de lumière, prévu pour novembre. 23.

Bien que les circonstances de 2020 puissent être uniques, le pivot du déploiement des vacances de cette année pourrait façonner la façon dont Saks Fifth Avenue abordera les futures campagnes.

"Bien qu'évidemment incroyablement difficile, le fait d'être obligé de vraiment repenser cela nous a ouvert de nombreuses opportunités", explique Essner. "Je pense que l'une des questions, franchement, sera: quelles sont les implications pour l'année prochaine? En supposant que le monde soit différent et que nous soyons post-pandémiques, retournons-nous complètement en arrière ou quels sont les éléments de cette année et de toute la pensée créative que nous avons été obligés de libérer et que nous intégrons à l'avenir ?" 

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