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Les publicités d'American Apparel ont toujours été provocantes, mais dernièrement, elles ont fait la une des journaux. À savoir, la publicité pour des culottes en dentelle transparente qui montrait les poils pubiens du modèle semblait générer beaucoup de buzz. Et puis il a semblé que Dov Charney et son équipe ont fait volte-face - la publicité suivante n'a montré aucun des "t" et "a" auxquels nous nous attendions. American Apparel et présentait à la place quelques photos de la chambre noire de l'enfance du fondateur Dov Charney et une histoire sur sa lutte avec dyslexie. Lorsque nous avons demandé quel American Apparel vous préfériez - modeste et personnel ou sans vergogne nu et provocateur - la réponse était clairement en faveur du côté pornographique d'American Apparel. Ou comme l'a écrit un commentateur, "Je me fiche de l'enfance de ce gars, donne-moi juste plus de pubis..." Alors nous avons écouté et nous vous donnons ce que vous voulez. Retour sur les publicités les plus provocantes d'American Apparel au fil des ans. Sans surprise, le mois dernier n'était pas la première fois que le détaillant hipster a publié une publicité montrant des poils pubiens.
- Auteur: Léa Tchernikoff
Oh, American Apparel. Tu es tellement taquin. Une minute, vos modèles supportent tout, la suivante, ils sont recouverts. Vous nous donnez un modèle topless à cheval, ou une fille avec son pubis qui se montre à travers une culotte en dentelle, et puis une photo de la chambre noire d'enfance du fondateur Dov Charney et une histoire sur sa lutte avec dyslexie. Oh. Vous nous gardez sur nos gardes! Et on aime ça. Mais ce que la plupart des gens semblent aimer (ou détester), ce sont les publicités plus provocantes et plus gratuites d'American Apparel, comme celle-ci. Il s'intègre parfaitement dans le canon des publicités provocatrices de la marque, qui remonte à 1995. Autre question importante: comment porter ce maillot de bain sans flasher tout le monde? Découvrez l'annonce complète, dès aujourd'hui. Apparemment, il y a beaucoup de poses topless que l'on peut prendre dans ce maillot de bain.
Juste au moment où vous pensiez que Dov Charney adoucissait les choses alors que son empire était au bord de la faillite (ses dernières publicités le montraient en train de travailler dur sur son ordinateur portable, entièrement vêtu, avec ses deux directeurs créatifs - bien qu'au lit), de nouvelles publicités imprimées apparues dans Village Voice et Vice montrent des modèles d'American Apparel entièrement nus, brousse inclus. Bien sûr, les dernières annonces d'American Apparel ne présentent pas les étudiants de première année comme modèles. Ils sont illustrés. Ces publicités marquent un changement radical dans la publicité de la marque, qui s'est appuyée, depuis sa création, sur des clichés pornographiques Polaroid de style années 70 de vraies femmes vêtues de lamé dans des poses suggestives. Les publicités sont toujours incontestablement American Apparel - ambiance des années 70, filles nues, poses suggestives, etc. - mais pour passer de l'utilisation de vrais modèles, une caractéristique de la marque American Apparel, aux publicités illustrées pourrait être un signe que la marque investit dans de sérieuses mesures de réduction des coûts, comme le souligne Copyranter dehors.
D'après les publicités que nous avons vues d'American Apparel au cours de la nouvelle année, il semblait juste de dire que le détaillant hipster en difficulté retournait à ses racines racées - chaque nouvelle annonce plus choquante et porno-y que le le précédent. A savoir: des mannequins pantless grimpant aux arbres, des mannequins topless se peignant les ongles ou montant à cheval (comme celui de à droite), et un modèle dont les poils pubiens transparaissent à travers sa culotte en dentelle blanche qui a mis la culotte de tout le monde dans un groupe. Les publicités sont incontestablement provocatrices et nous nous sommes demandé si le détaillant en quasi-faillite revenait à ses racines publicitaires pornographiques des années 70 après une une série de publicités plus bénignes et conservatrices - y compris des publicités illustrées et une mettant en vedette le fondateur Dov Charney travaillant sur son ordinateur portable - dans le but de faire monter Ventes. Mais une nouvelle publicité qui sera diffusée dans un prochain numéro de VICE va à l'encontre de cette théorie. Il comporte, eh bien, personne. Aucun étudiant à peine légal partiellement nu, pas de Dov Charney, personne. Vérifiez-le.