Photo: @patmcgrathreal/Instagram
Laboratoires Pat McGrath, la société de cosmétiques éponyme lancée par la maquilleuse légendaire en 2016, vient de franchir une étape financière majeure. Lundi, la société d'investissement basée à New York Eurazeo Brands a annoncé qu'elle avait conclu un accord de 60 millions de dollars pour devenir actionnaire minoritaire de la société.
L'investissement d'Eurazeo porte le financement externe total de Pat McGrath Labs à 88 millions de dollars, selon un communiqué de presse du cabinet. Bien que les termes spécifiques de l'accord n'aient pas été divulgués, des sources du secteur estiment qu'Eurazeo a pris 5 à 8% du capital de la société, portant sa valorisation totale à plus d'un milliard de dollars, selon un rapport de WWD, qui prévoit également que la marque rapportera plus de 60 millions de dollars de ventes pour 2018. (En comparaison, Forbes récemment évalué Kylie Jennera énormément de succès Kylie Cosmétiques à 800 millions de dollars.)
Pat McGrath Labs est devenu un incontournable de
Séphora, atteignant le statut de SKU le plus vendu et attirant 30 milliards d'impressions sur les réseaux sociaux depuis ses débuts. Au cours de ses deux années d'activité, elle a devancé de nombreuses autres marques, attirant sans aucun doute l'attention des dirigeants de l'industrie et des sociétés traditionnelles. Il y a eu des spéculations dans l'industrie quant à la prochaine étape, du point de vue commercial, pour le succès naissant, mais pour McGrath, l'objectif de sa gamme est resté constant."Cela a toujours été mon rêve de créer une marque de beauté emblématique qui dépasse les limites habituelles, qui vit en dehors des paramètres de ce qui est attendu", a déclaré McGrath dans un communiqué via un communiqué de presse. "Je suis ravi de travailler avec l'équipe unique et experte d'Eurazeo Brands."
Les investissements précédents d'Erazeo dans le secteur de la beauté incluent Nest Fragrances, tandis que ses investissements dans la mode incluent Moncler, Vestiaire Collective et Farfetch. Il rejoint McGrath et l'investisseur existant ONE Luxury Group (également considéré comme un actionnaire minoritaire) dans les efforts visant à faire évoluer la marque, à élargir son offre de produits et à accroître son empreinte mondiale.
« Nous sommes honorés de travailler avec Pat, dont la vision, le talent et l'histoire pionnière de l'industrie de la beauté ont fait de Pat McGrath Labs l'une des marques de maquillage les plus authentiques et les plus innovantes jamais lancées sur le marché », a déclaré Jill Granoff, PDG d'Eurazeo Brands, via un communiqué de presse. « Nous sommes ravis de combiner notre expérience dans la création de marques mondiales de beauté et de mode avec la créativité et la passion inégalées de Pat et de son équipe. » Granoff, qui a elle-même une vaste expérience dans le domaine de la beauté, a passé une décennie à des postes de direction chez Estée Lauder et dans Victoria's Secret's Beauty. division.
Quant à ce que cet investissement signifiera pour l'entreprise, tout est question d'expansion. Pat McGrath Labs est actuellement vendu en ligne sur PatMcGrathLabs.com et Sephora.com et dans 54 portes Sephora; aux États-Unis, la marque prévoit de s'étendre dans 90 magasins Sephora à l'automne, et de continuer à développer sa stratégie de lancement de produits « drop ». Il ira également de l'avant avec les produits dérivés et les vêtements.
"La prochaine phase consiste à poursuivre notre incroyable trajectoire", a déclaré McGrath en exclusivité à Fashionista. « Nous avons eu la chance d'avoir une clientèle aussi engagée et passionnée et l'objectif est de continuer à fournir avec des produits plus révolutionnaires, directement de la piste et une expérience de maquillage qu'ils ne peuvent obtenir nulle part autre. Je reçois tellement de joie et de satisfaction quand je vois à quel point nos clients fidèles aiment les produits, cela nous pousse à proposer des idées créatives encore plus innovantes."
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