Compte tenu du flux constant de publications Instagram générées par l'ensemble de la mode, qui atteint un coup de fouet pendant la Fashion Week et Coachella, il est assez sûr de dire que la plate-forme est l'application de partage de photos de choix de l'industrie. Pour les particuliers, l'application peut être un excellent outil pour développer ou développer leur marque: prenez des modèles comme Karlie Kloss et Kate Upton ou des éditeurs comme Eva Chen, par exemple.
Mais il s'avère que les marques de mode en particulier ont beaucoup à gagner en améliorant leur jeu Insta. Selon une nouvelle étude de Forrester, la plate-forme affiche le taux d'engagement des consommateurs avec les marques le plus élevé sur tous les réseaux de médias sociaux, y compris Facebook et Twitter. Instagram revendique actuellement près de 60 fois l'engagement de Facebook, pour être précis.
Cela est vrai pour les entreprises de tous les secteurs et s'étend également des entreprises orientées vers les consommateurs aux services interentreprises. Red Bull peut générer 300 fois plus de likes par abonné sur Instagram que sur Facebook, mais General Electric, décidément moins cool, constate également un engagement accru sur ses photos.
Pourquoi? C'est en partie parce que moins de spécialistes du marketing utilisent actuellement Instagram, ce qui signifie qu'il y a moins d'encombrement de marque sur le fil d'un consommateur. Le noyau démographique de la plate-forme se compose d'une génération plus jeune qui est plus susceptible de s'engager sur les médias sociaux qu'un groupe plus âgé pourrait l'être. Et puis il y a le fait qu'Instagram, contrairement à sa société mère Facebook, n'a pas encore commencé à filtrer les publications des utilisateurs; si vous suivez Proenza Schouler, vous allez voir tout ce qu'il affiche.
Cependant, les marques feraient mieux de se connecter rapidement sur Instagram. Comme cette première raison de son succès - pas d'encombrement - pourrait le suggérer, l'engagement Instagram montrera probablement une relation inverse avec le nombre de marques sur la plate-forme. Avec de plus en plus de marques utilisant Instagram comme outil de marketing, le filtrage algorithmique pourrait également venir, ce qui aide à pousser le contenu « pertinent » vers le haut.
Si la mode consiste à surfer sur les tendances avant qu'elles ne deviennent profondément pas cool, les marques devraient considérer cela comme la prochaine grande vague à attraper.