Comment devenir journaliste de mode en 2017

Avant Internet, travailler comme journaliste de mode signifiait généralement vivre dans une capitale de la mode, fréquenter événements d'initiés de l'industrie et voir vos pensées imprimées sur des pages brillantes quatre à six mois après avoir écrit eux. Mais maintenant, ces choses ne sont plus mariées au titre. Vous pouvez vivre au milieu de Smallville, regarder les flux en direct des défilés et publier vos réflexions en un seul clic. Pendant ce temps, les publications sont consolidation majeure leur personnel existant et la critique de la mode est devenu un libre-pour-tous démocratisé. La seule règle est: il n'y a pas de règles. Ce qui soulève la question: comment est-ce que quelqu'un réussit exactement en tant que journaliste de mode en 2017?

Je me suis posé cette question à plusieurs reprises depuis l'obtention de mon diplôme l'année dernière. Les stages et les opportunités de travail indépendant sont une chose, mais décrocher un poste salarié à temps plein sur un site ou une publication est passé d'un rêve réaliste et bien raisonné à un une. Pendant très longtemps, la seule réponse que je recevais était: « Merci pour votre candidature. Pour aggraver les choses, je j'ai passé avec impatience mon stage d'été de troisième cycle dans un magazine qui était en train de supprimer progressivement la moitié de son éditorial équipe. J'ai regardé le travail autrefois accompli par quatre personnes distillé jusqu'à une seule personne. En essayant de payer le loyer de la ville de New York avec un salaire minimum, j'avais l'impression d'essayer de me frayer un chemin à travers la ceinture d'astéroïdes les yeux bandés.

Pour bien comprendre ce que l'on attend des journalistes de mode aujourd'hui, j'ai demandé à des rédacteurs chevronnés, des pigistes à plein temps et des écrivains émergents de partager les avantages et les inconvénients non filtrés d'une carrière de journaliste de mode, ainsi que leurs plus grands conseils pour ceux qui débutent dans le champ.

L'écriture de clips peut avoir plus d'importance que la scolarité ou les stages

Tous les écrivains que j'ai interrogés ont souligné qu'avoir un solide portfolio d'écriture peut l'emporter sur tout manque de qualifications et/ou d'expérience, que l'écriture soit ou non pour Vogue ou votre blog personnel.

"Le meilleur conseil que j'aie jamais reçu vient de BritaniqueVogue's Fran Bentley », déclare Hannah Rogers, une jeune diplômée de Central Saint Martins. "Quand je lui ai dit que j'étais écrivain dans mon interview, elle a répondu:" Bien. Alors où est ton écriture ?' Spoiler: je n'en avais pas. J'ai donc commencé à bloguer - juste pour avoir un portfolio numérique à envoyer aux rédacteurs en chef et à avoir sur mon CV."

La tâche peut sembler infructueuse au début, mais on ne sait jamais qui pourrait tomber sur votre écriture. Grâce aux blogs, Trey Taylor, écrivain général de Étourdi, a reçu une opportunité de carrière inattendue. "J'interviewais des photographes et des modèles, espérant pouvoir recréer le succès en suivant ce qu'ils faisaient", dit-il. "J'ai été contacté par quelqu'un d'Allemagne qui m'a dit: 'Je crée ce zine appelé Décortiquer et je cherche quelqu'un qui pourrait m'aider... il semble que vous le fassiez déjà.' Je suis devenu l'éditeur de ce zine qui a fini par être imprimé dans 13 pays. C'était ma première grande pause." John Jannuzzi, rédacteur en chef américain de Twitter Moments et ancien membre du personnel de GQ et Chanceux récemment a fait écho à cette déclaration sur Twitter: "Je l'ai dit plusieurs fois, mais si je n'avais pas créé mon propre blog, on ne m'aurait jamais proposé un poste de rédacteur en chef. Ecrivez toujours."

Ne vous découragez pas si votre site Web a un look amateur ou peu de trafic - la partie la plus importante est d'avoir un espace pour affiner votre voix et démontrer votre talent aux employeurs. En outre, la pratique vous permettra de mieux vous préparer lorsqu'une opportunité d'écriture majeure se présente. « L'écriture est comme un muscle: si vous ne l'utilisez pas, vous le perdez », dit Rogers. "La pratique [d'avoir un blog] m'a aidé à penser à des idées de fonctionnalités, à trouver ma voix et à réaliser que je n'étais pas à moitié mauvais."

Les e-mails froids peuvent ouvrir des portes

Si vous voulez vraiment écrire ou travailler pour une publication, n'ayez pas peur de contacter un éditeur. De nombreux éditeurs fournissent leurs coordonnées sur leurs profils de réseaux sociaux et leurs sites Web à cette fin expresse. "Faites un peu de traque légère", dit Taylor. "L'accent sur la léger."

Ne présumez pas non plus que votre courrier électronique va être enterré dans un tas de boue. "Je suis toujours choquée par le peu d'arguments froids que j'ai reçus", déclare Verena von Pfetten, rédactrice, rédactrice et consultante numérique indépendante qui a passé 10 ans en tant que rédactrice. « Évidemment, avoir une relation préexistante avec un éditeur est formidable, mais une bonne écriture est une bonne écriture et tout éditeur le sait. »

Avant de s'envoler pour Central Saint Martins, Taylor a obtenu un stage chez Étourdi par un e-mail froid. "Ils ont dit: 'Nous cherchons quelqu'un pour nous aider pendant la semaine de la mode, pouvez-vous commencer alors ?' J'ai atterri à Londres et le lendemain j'étais dans le Étourdi bureau." Grâce à ce stage en marketing, il a pu gravir les échelons d'un poste d'assistant éditorial jusqu'à son poste actuel.

Et quand tout le reste échoue: décrochez le téléphone. « Appelez le bureau et demandez à qui vous pouvez envoyer votre CV et votre lettre de motivation », recommande Rogers. « C'est également une bonne pratique pour gagner en confiance en décrocher le téléphone, ce que vous devrez faire [en tant que journaliste] ».

Numérique vs. Imprimer

La frontière entre l'imprimé et le numérique s'est considérablement estompée au cours de la dernière décennie. Les publications disposent désormais d'équipes uniquement dédiées au maintien et à l'amélioration de leur présence en ligne. Avec Internet offrant une quantité infinie d'espace de vente au détail, les écrivains sont désormais censés produire plus et produire plus rapidement. La capacité de diffuser des actualités en temps réel a permis aux journalistes de mode de devenir plus intégrés, car les actualités liées à la mode génèrent un trafic élevé.

Par exemple, dans DEHORSversion imprimée, il y a peu de contenu mode. Cependant, le rédacteur en chef Julien Sauvalle produit quotidiennement du contenu de mode pour OUT.com. « La nouvelle génération de lecteurs se concentre principalement sur le numérique », dit-il. "Mais on ne sait jamais si [chaque article en ligne] sera aimé ou détesté." La partie délicate consiste à trouver comment éviter le charbon et les appâts cliquables. "D'après mon expérience, la plupart des gens semblent apprécier la nudité en ligne… alors je mise sur cela parfois", explique Sauvalle. "Mais j'essaie toujours de le rendre intelligent et de bon goût."

Pour la génération émergente d'écrivains, voir leurs mots comme des pixels sur un écran est plus courant que sur papier. Basé à New York, identifiant La rédactrice adjointe Emily Manning conseille aux nouveaux écrivains de s'attendre principalement à l'écriture numérique au début de leur carrière. « La production de contenu numérique m'a tellement appris sur la façon de construire une histoire. Je suis beaucoup plus confiant de travailler sur des pièces imprimées maintenant que j'ai des années d'expérience numérique pour éclairer les choix que je fais. »

Indépendant

Quand il s'agit d'Internet, il n'y a pas trop de contenu. Lors d'un entretien avec Le podcast brillant, Philippe Picardi, directeur éditorial numérique de Ados Vogue, a estimé que TeenVogue.com produit environ 60 à 70 histoires par jour avec un personnel de seulement 10. Par conséquent, les éditeurs sont plus que désireux d'avoir un coup de main sur le pont. C'est pourquoi c'est le moment idéal pour devenir freelance.

« J'ai trouvé du travail simplement parce que je pouvais être quelque part », déclare Steve Dool, un écrivain indépendant qui était auparavant rédacteur en chef adjoint du style chez Complexe. "Tout cela parce que mes rédacteurs ne pouvaient pas s'éloigner de leur bureau."

Les articles en ligne remplis de listes, de GIFS et de sondages sont rapidement dépassés par des histoires bien pensées et minutieusement rapportées. C'est parce que plus l'article est long et fort, plus les lecteurs sont susceptibles de passer du temps sur le site. Selon Centre de recherche Pew, Il a été constaté que les lecteurs mobiles passent en moyenne 123 secondes sur des articles longs contre 53 secondes sur des articles courts.

« Les publications se rendent compte que parce qu'il y a un flux infini de contenu, elles doivent trouver un moyen de faire ressortir le leur », explique von Pfetten. "La qualité compte. Ils ne peuvent pas se contenter de publier la même liste médiocre que tout le monde. Si vous pouvez livrer, vous serez payé pour cela."

Bien que le travail indépendant vous offre la possibilité de travailler au lit en sous-vêtements, cela nécessite toujours une discipline 9-5. "J'ai besoin d'un peu de structure", dit Dool. "J'ai tendance à fixer une heure de début et non une heure de fin, ce qui suit plus ou moins la façon dont je fonctionnais lorsque j'étais employé à temps plein. Et contrairement à un travail dans lequel vous avez un salaire annuel fixe, plus de travail équivaut à plus d'argent. Alors, débrouillez-vous, dis-je."

Von Pfetten fait écho à ces sentiments. Cependant, contrairement aux emplois traditionnels qui comportent des tâches variées, il n'y a qu'une quantité limitée d'écriture que vous pouvez produire avant de vous heurter à un mur. « En termes de productivité quotidienne, vous en apprenez beaucoup sur vous-même en tant que pigiste », explique von Pfetten. C'est pourquoi elle ne consacre que deux à quatre heures par jour à l'écriture. « J'ai tendance à travailler par à-coups: très agressivement pendant quelques semaines, puis légèrement et avec beaucoup de pauses. J'ai appris à dire non aux emplois et à croire qu'un autre viendra à ma rencontre."

Des magazines comme Soi, Complexe et Chanceux a peut-être cessé sa publication imprimée, mais il y a beaucoup de nouveaux magazines sur la scène. Von Pfetten recommande non seulement de faire du pitch aux magazines de mode traditionnels, mais aussi aux magazines de marque comme Ralph Lauren's RL Magazine, Barney's La fenêtre, Violet Grey's Les fichiers violets, et Net-a-Porter's Porter et M. Porter.

Si vous avez choisi la voie du freelance, il y a une chose importante à retenir: les impôts. En tant que pigiste, vous serez très probablement répertorié comme travailleur indépendant et responsable de la mise de côté de 15 % de votre revenu pour les impôts fédéraux. Cela peut sembler peu au premier abord, mais si vous générez une grande quantité de revenus en travaillant en indépendant, les chiffres peuvent s'additionner rapidement.

Prenez le temps de vos pitchs

Mettez le même effort dans vos présentations que dans vos histoires. Les rédacteurs sont occupés, et plus vous les aidez à imaginer votre argumentaire, mieux c'est. Ils doivent démontrer vos prouesses d'écriture et contenir un début, un milieu et une fin engageants.

"Avant de lancer n'importe où, les écrivains devraient se demander comment leur pitch et leur angle se rapportent à l'univers de cette plate-forme et partager ces réflexions avec l'éditeur", explique Manning. "Avoir ce genre de conversation avec des écrivains m'aide à comprendre d'où ils viennent."

Pour les nouveaux écrivains qui n'ont pas de clips, von Pfetten recommande d'écrire un article complet et de l'envoyer aux éditeurs. "Vous supprimez le facteur de risque de l'équation pour eux", dit-elle. « Oui, vous finirez peut-être par écrire un article dont ils ne veulent pas, mais il vaut mieux perdre votre temps que le leur. En plus, c'est une bonne pratique !"

Le contenu de votre argumentaire compte, mais l'heure à laquelle vous l'envoyez compte tout autant. Les pitchs envoyés le week-end ou la nuit sont susceptibles de rester enfouis dans les boîtes de réception des éditeurs. "Assurez-vous d'envoyer vos emplacements dans leur fuseau horaire", dit Taylor, qui a trouvé que le mardi matin était une fenêtre dorée. "Les rédacteurs ne sont plus fatigués du week-end et ils ne sont pas encore trop occupés par les tâches à venir."

Se faire embaucher

Le travail est devenu difficile, mais obtenir le travail est devenu encore plus difficile. Par exemple, bien qu'il agisse à la fois comme assistant éditorial et assistant mode chez Les temps, Rogers est employé en vertu d'un contrat de zéro heure. Cela signifie qu'un employeur n'est pas obligé de garantir un nombre minimum d'heures de travail à l'employé et peut utiliser des horaires de « garde ». "Ce manque de sécurité est quelque chose que j'ai dû comprendre", admet Rogers. "Mais à certains égards, une équipe plus petite offre plus d'opportunités pour nous, les juniors. Il y a longtemps, il y avait environ 10 personnes dans l'équipe de mode à Les temps magazine. Maintenant, il n'y a plus que moi et l'éditeur de style."

En tant que journaliste de mode en herbe, vous ne pouvez jamais avoir trop de stages ou trop d'expérience de travail. Même si le travail n'est pas rémunéré, les postes renforceront votre portfolio d'écriture et, plus important encore, fourniront des liens utiles. Les stages non rémunérés peuvent être payants. Par exemple, Manning a obtenu un emploi à temps plein grâce aux relations qu'elle a établies lors de son stage à la cérémonie d'ouverture. Juste avant d'obtenir son diplôme, elle a reçu une offre pour travailler à identifiantd'un de ses anciens collègues d'OC.

La partie peu glamour du travail

Quand les gens pensent aux journalistes de mode, ils évoquent des montages de la bande-son "Vogue" de cadeaux, de défilés et de fabuleuses after-parties. Ce que vous pourriez être surpris de découvrir, c'est qu'il y a moins de temps passé à s'intéresser aux vêtements et plus de temps passé penché sur un ordinateur, à répondre aux e-mails et à se précipiter pour archiver des copies. « J'ai accès à de nombreux grands concerts, défilés de mode et à quelques soirées », déclare Manning. "Mais je suis toujours là pour travail."

La réalité est la suivante: à mesure que les publications deviennent plus légères, les journalistes de mode sont censés faire plus avec beaucoup moins. Sauvalle de DEHORS dit que les écrivains d'aujourd'hui sont censés être un homme-orchestre. « Vous n'êtes pas qu'un écrivain; vous recherchez des images, les produisez dans le CMS, vous vérifiez tout, envoyez votre histoire aux médias sociaux et aux personnes chargées des relations publiques pour les rendre heureux », dit-il. "L'important est d'apprendre à dire 'non' quand les choses deviennent trop chargées ou de demander de l'aide à ses coéquipiers."

C'est peut-être difficile, mais le jonglage que les journalistes de mode d'aujourd'hui sont obligés d'accomplir en fait des employés plus forts. "J'ai tellement appris en assumant toutes ces différentes responsabilités", déclare Manning, qui a été responsable de la rédaction, de l'édition, de la recherche, de l'aide aux tournages et de la gestion des stagiaires. "J'ai appris ce que j'aime le plus et ce que je dois améliorer."

Un rayon de lumière est la restructuration du calendrier de la mode. Alors que de plus en plus de marques choisissent de combiner leurs défilés de mode homme et femme, les journalistes de mode peuvent dépenser moins voyager dans le temps et fournir une couverture jusqu'à la minute et plus de temps à travailler vers une vie professionnelle / personnelle saine équilibre.

Vous écrivez peut-être sur Gucci, mais vous ne pourrez pas vous le permettre

Si vous passez beaucoup de temps à analyser la mode de luxe, vous rêvez sûrement d'ajouter une pièce (ou quelques dizaines) à votre garde-robe personnelle. Cependant, la plupart des journalistes de mode reçoivent un chèque de paie Zara/Topshop plutôt que Vetements. Le vrai salaire, semblaient suggérer les éditeurs, vient de faire ce que vous aimez.

"Je n'ai commencé à gagner un salaire décent que lorsque je suis devenu rédacteur en chef", explique Sauvalle. "Et par 'décent', j'entends assez pour payer un loyer et acheter de la nourriture et avoir de quoi m'offrir une belle paire de chaussures. Il m'a donc fallu quelque chose comme... huit ans après l'obtention de son diplôme."

Manning conseille aux récents diplômés de comprendre qu'il y aura des années de lutte. "Les journalistes de mode en herbe et juniors doivent s'attendre à des salaires de débutant", dit-elle. Mais Rogers, qui est actuellement jusqu'aux genoux dans la mouture d'entrée de gamme, dit que cela en vaut la peine. "J'ai maintenant le plus de satisfaction au travail parmi mes amis, ce qui, croyez-moi, est plus précieux que toute autre chose."

Bien que le salaire ne soit pas immédiatement élevé, Sauvalle pense que le travail acharné est la voie vers un salaire plus important. "Je pense que l'argent viendra avec le temps si vous n'abandonnez pas et si vous ne savez pas imposer vos propres règles", dit-il. "Négocier avec votre patron et lui faire comprendre ce que vous apportez au magazine peut être la chose la plus intimidante, mais c'est la seule façon de progresser dans votre carrière."

L'avenir du journalisme de mode

Pour les amateurs comme pour les vétérans, les tâches quotidiennes des journalistes de mode évoluent plus rapidement que jamais. Dans l'ensemble, les publications se serrent la ceinture et rationalisent leurs opérations au nième degré. Par exemple, Condé Nast annoncé à la fin de l'année dernière, ses employés seraient organisés par tâches et commenceraient à travailler sur plusieurs publications. L'annonce est intervenue au cours d'une année de licenciement, Ados Vogue étant dimensionné à 4 numéros par an et significatif réductions budgétaires. Pendant ce temps, à Hearst, l'éditeur est entré, comme l'a décrit de manière intéressante le président de Hearst, David Carey, un "frisson d'embauche".

En termes simples, la restructuration survenue chez Condé Nast, Hearst, Time Inc. et d'autres se résument à cela: moins de personnel, plus de travail.

Manning considère les changements rapides qui se produisent dans l'industrie comme une chance de prendre du recul et de réévaluer le journalisme de mode à l'ère numérique: « Est-ce trop rapide? Est-il trop axé sur le trafic et la croissance? Est-il trop restreint par les préoccupations des annonceurs? Que pouvons-nous et devons-nous faire à ce sujet? Je n'ai pas de réponses, mais je pense qu'il est nécessaire que nous fassions marche arrière et commencions à analyser de manière critique la façon dont nous faisons notre travail."

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.