La marque britannique Teatum Jones a remporté le prix international de la mode féminine en février. Photo: Fashionista
Mardi à New York, cinq créateurs de vêtements pour femmes et cinq créateurs de vêtements pour hommes s'affronteront pour le 2016 Prix international Woolmark Prix régional des États-Unis, suivant une tradition établie par l'un des moments les plus célèbres de l'histoire de la mode. En 1954, deux inconnus nommés Karl Lagerfeld et Yves Saint Laurent (âgés respectivement de 21 et 18 ans) ont tous deux remporté des distinctions lors du deuxième prix du Secrétariat international de la laine. Et tandis que The Woolmark Company - comment l'entreprise s'est rebaptisée une fois qu'elle a été reconnue par son logo conçu en 1964 - a évolué et changé de propriétaire au fil des ans, son objectif est toujours resté de promouvoir la laine et son innovation dans la conception et production. Désormais filiale d'Australian Wool Innovation (AWI) depuis 2007, Woolmark représente plus de 27 000 Les producteurs de laine australiens et 74 millions de moutons - dont environ 75 pour cent sont mérinos, le plus luxueux des laines.
"Je suis très fière de dire que je suis l'ambassadrice des moutons d'Australie", déclare Michelle A. Lee, le directeur américain de The Woolmark Company, qui a rejoint l'entreprise après sept ans à la tête des affaires publiques du consulat australien. Lee ne cite que Cotton Incorporated comme organisation comparable. "Quand [les designers] nous rencontrent, ils pensent que nous essayons de leur vendre quelque chose", dit-elle. "La seule chose que j'essaie de vendre, c'est un concept, et c'est la beauté de la laine mérinos. Mais ce que j'essaie de faire, c'est de les aider à vendre leur produit, car plus ils vendent de produits, mieux c'est pour nos agriculteurs. de nombreux producteurs de laine australiens peuvent désormais gagner plus d'argent en utilisant leurs terres pour la viande, et AWI veut rentabiliser la poursuite de leur croissance. laine.
Woolmark encourage la vente de textiles en laine de différentes manières, le plus publiquement par le biais de l'influent, prix annuel qui a été rétabli en 2012 après une période d'inactivité, et s'est maintenant élargi pour inclure à la fois les vêtements pour femmes et les vêtements pour hommes. Il démarre avec des compétitions régionales en Asie, en Australie et en Nouvelle-Zélande, dans les îles britanniques, en Europe, aux États-Unis, en Inde, au Pakistan et au Moyen-Orient. Chaque créateur présente un look et des croquis d'une collection capsule de six pièces. Les gagnants régionaux seront recevoir 50 000 $ AUS (environ 38 000 $), continue à produire l'ensemble de la collection et présente aux côtés d'autres lauréats régionaux mondiaux au compétitions internationales l'année prochaine, où le prix est de 100 000 $ AUS.
L'équipage américain 2016/2017 comprend les nominés suivants: Gabriela Hearst, Hellessy, Monse, Nellie Partow et Sally LaPointe pour les vêtements pour femmes; Abasi Rosborough, Matiere, Pyer mousse, Rochambeau et Deuxième/Couche pour les vêtements pour hommes. "Cela a été très difficile parce qu'il y a tellement de talents aux États-Unis", a déclaré Lee. « Les gagnants doivent réellement proposer des collections mondiales, donc lorsque nous choisissons les gagnants, nous devons trouver un équilibre - ils doivent faire preuve d'innovation mais aussi doivent être en mesure de vendre leurs produits. » Les juges finaux comprennent les détaillants qui porteront finalement les collections ainsi que les éditeurs, les conseillers. Mais mardi, les décideurs régionaux américains sont Lee, Steven Kolb, Stefano Tonchi, Robbie Myers, Malcolm Carfrae, Laura Brown, Julie Gilhart, Jason Wu, Glenda Bailey et André Leon Talley.
Michelle A. Lee. Photo: BFA/The Woolmark Company
Lorsque Woolmark et AWI ne se concentrent pas sur le prix annuel, ils allouent le budget - financé en partie par le gouvernement australien mais principalement d'une réduction de deux pour cent des bénéfices de chaque balle vendue par les membres - vers la recherche et le développement (40 pour cent) et le marketing (60 pour cent). Les efforts de marketing tentent d'augmenter le nombre de personnes qui portent de la laine, qui ne représente actuellement que 1,7% de toutes les fibres achetées, y compris les synthétiques. "Si vous êtes un designer et que vous travaillez avec de la laine et que vous ne savez pas où trouver quelque chose ou vous ne savez pas comment travailler avec, vous pouvez simplement nous appeler », explique Lee, un service qu'ils fournissent pour libre. En ce qui concerne les accords financiers entre les designers et les fabricants de tissus de laine, qui sont principalement situés en Chine avec certains en Italie, Woolmark se retire de la conversation. (Cependant, les créateurs du concours bénéficient de remises pour produire leurs collections.)
Les créateurs avec lesquels Woolmark choisit de s'associer en dehors du prix se situent généralement dans les « échelons supérieurs de la pyramide de la mode », car la laine australienne, le mérinos, est une fibre de luxe. "Selon l'endroit où vit le mouton, la fibre de laine peut être grossière ou fine... par exemple, le mouton Shetland est ce que Ralph Lauren a traditionnellement utilisé dans ses pulls et c'est très grossier car ils proviennent d'une partie de la monde [Écosse] où ils doivent être chauds quand il fait froid. » Mais parce que l'Australie a un climat si chaud, la fibre capillaire est plus fine, plus longue, plus douce et plus forte.
Thom Browne est l'un de ces créateurs qui utilise souvent de la laine mérinos dans ses collections. Woolmark a travaillé avec lui au cours de la dernière année après son premier partenariat en 2006. « Nous l'avons soutenu dans le développement de produits et nous avons investi dans son spectacle », déclare Lee à propos de ses collections printemps et automne 2016. "Il utilise tellement de laine et c'est l'une des personnes les plus innovantes en matière de vêtements pour hommes." Woolmark a également produit une campagne vidéo de marketing sur les réseaux sociaux pour la marque (voir ci-dessus).
En effet, éduquer les designers et les consommateurs sur le port de la laine par temps chaud est une priorité majeure pour Woolmark en ce moment. « La catégorie qui connaît la croissance la plus rapide pour nous en ce moment est celle des sports et du plein air », déclare Lee. "Au fil des ans, le mouton a développé ces fibres de laine pour résister aux températures extrêmes de l'environnement australien et la structure de l'ADN est si complexe que chaque partie de l'ADN a un avantage que nous transférons au porteur du vêtement. les avantages incluent l'absorption des gaz des bactéries dans la sueur, qui sont ensuite bloqués dans la fibre et libérés uniquement lorsque le vêtement est lavé. "Il y a cinq, six ans, personne n'utilisait vraiment de laine dans les sports et les activités de plein air et maintenant nous recevons des appels de tout le monde disant:" Nous voulons utiliser de la laine, comment pouvez-vous nous aider? ", explique Lee.
Un autre objectif de Woolmark est de renforcer ses références en matière de durabilité. Lee explique que même si la laine est naturelle, renouvelable et biodégradable, "il est important de noter que nous ne dire que nous sommes durables », déclare Lee, qui a souligné que l'entreprise souhaite que les données concrètes les sauvegardent avant de faire cela Réclamer. "Au cours des dernières années, nous avons entrepris cette étude pour comprendre tous les éléments du berceau à la tombe, si son dioxyde de carbone émis et ainsi de suite."
The Woolmark Company a tourné une campagne publicitaire avec Alexander Wang et photographiée par Annie Leibovitz en 2013. Photo: Annie Leibovitz/The Woolmark Company
Parce que les moutons sont utilisés à la fois pour la laine et la viande, il est compliqué d'effectuer une analyse du cycle de vie. L'industrie de la laine a également été critiqué par PETA et des militants des droits des animaux pour les mauvais traitements physiques infligés aux moutons. En Australie, les éleveurs exécutent «mules" sur des moutons mérinos pour lutter contre une maladie appelée flystrike en enlevant la peau des fesses d'un agneau pour empêcher une infestation de mouches - généralement sans anesthésique. L'AWI a affecté des ressources à la recherche sur la prévention des attaques de mouches (selon abc, 33 millions de dollars depuis 2005) et a pour objectif à long terme de supprimer la pratique et à court terme de la remplacer par des méthodes plus humaines. Cependant, dès cette année, ces solutions sont recommandées et non obligatoires.
Mais à La compétition régionale de mardi, l'accent de la soirée sera l'innovation, la créativité, le développement de produits et la présentation alors que les designers américains s'affrontent pour avoir une chance de se qualifier pour la finale mondiale de l'année prochaine. La barre était haute en 2014, lorsque les Américains a balayé les deux catégories internationales grâce à l'école publique et M.Patmos. Lee appelle la récolte actuelle de nominés "le meilleur" groupe à ce jour, et la réputation de laine n'a certainement fait que croître au cours des quatre années écoulées depuis la reprise de la compétition. "Je pense que nous sommes plus conscients, en particulier avec ceux qui sont plus soucieux de la mode", déclare Lee. "Nous avons certainement beaucoup plus de profil dans l'industrie, alors qu'avant nous n'en avions pas... Avant, nous devions frapper à la porte des gens et leur dire: « Bonjour, nous sommes les gens de la laine. » Maintenant, les gens [disent]: « Oh, pouvez-vous nous aider avec ça? » »
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