Designer Prabal Gurung a déjà remporté le Swarovski Award du CFDA, a organisé une collaboration avec le mastodonte de la vente au détail J. Équipage et compte Demi Moore et Michelle Obama comme fans, mais cet automne marque une autre étape importante pour la créatrice: ce sera la première saison que la marque de trois ans fera de la publicité.
Bien sûr, Gurung n'hésite pas à ouvrir la voie, et alors que cette campagne, photographiée par Daniel Jackson et modelée par Julia Saner, est magnifique pour un nombre de raisons, il est également innovant car il n'apparaîtra qu'en ligne - une décision particulièrement avant-gardiste et opportune alors que les ventes en kiosque continuent de déclin.
« La puissance d'Internet est énorme et sa portée est sans précédent » Gurung dit dans un e-mail ce matin. « Il est important pour les marques de sortir des sentiers battus et de faire un autre type de branding. Il est particulièrement important pour les marques qui n'ont pas de budget publicitaire d'utiliser Internet pour ré-exciter les clients."
Mais cela ne veut pas dire qu'il exclut de faire de la publicité sur papier. "J'adorerais publier une campagne imprimée", a déclaré le créateur. "Qui sait à ce moment-là de quoi je vais m'inspirer, mais je sais qu'il aura une voix unique. Je suppose qu'il faudra voir !"
Cliquez pour voir les images des coulisses de la réalisation de la campagne du créateur, prises par Daniel Jackson et mettant en vedette la belle Julia Saner à qui Gurung nous a dit: « A vraiment donné vie aux images dans un énorme manière."