La communauté de la mode n'est certainement pas la clientèle cible du géant américain de la restauration rapide McDonald's, mais grâce à La collection automne 2014 de Jeremy Scott pour Moschino, c'est devenu une sorte de publicité ambulante pour cela.
Immédiatement après le spectacle de Milan en février dernier, Moschino a sorti une collection capsule dans les teintes audacieuses de ketchup et de moutarde que McDonald's a rendues célèbres en ligne et dans une sélection de boutiques internationales qui se sont vendues presque immédiatement. Un pull rouge avec un "M" jaune arqué - pour Moschino, pas McDonald's - était repéré sur les goûts d'Anna Dello Russo et Jourdan Dunn, ainsi qu'un sac à bandoulière inspiré d'une boîte Happy Meal et une coque d'iPhone (avec le même « M » arqué) qui ressemblait à une grosse commande de frites McDonald's.
Le monde des médias sociaux l'a mangé. Et maintenant, McDonald's se lance sur le Web lui-même pour lancer un tout nouveau look pour sa propre mascotte, M. Ronald McDonald.
Plus tôt cette semaine, le restaurant a dévoilé deux nouvelles tenues pour son célèbre personnage clownesque: Un blazer rouge avec le Golden Arches brodées sur la poitrine (vu ci-dessus), ainsi qu'un combo gilet jaune et pantalon cargo superposés sur un rayé rugby la chemise. Ils ne sont pas exactement ce que nous appellerions chic, mais ils ont été conçus par la costumière Ann Hould-Ward, lauréate d'un Tony Award.
Il convient également de noter que McDonald's a organisé une fête au bord de la piscine chic (et très médiatisée) au cours du premier week-end de Coachella. contre de grandes marques de mode comme H&M, Lacoste, Old Navy et Guess - et invité de jeunes créateurs de mode stylés comme Kendall Jenner et Ashley Benson.
L'enseigne de restauration rapide serait-elle sur le point de vivre une refonte totale de son image? Si les fêtes de la Fashion Week proposent une restauration qui comprend des mini-burgers dans des boîtes Happy Meal en septembre, nous pensons que nous aurons notre réponse.