Lorsqu'Instagram a annoncé qu'il supprimerait les comptes de spam, les observateurs du industrie des blogueurs de style salivé sur ce qui serait sûrement une sorte de récolte: qui serait révélé coupable d'avoir acheté ses partisans ?
Eh bien, le "Instagram Rapture" s'est produit jeudi, et bien qu'il y ait certainement eu d'énormes pertes – @instagram lui-même a perdu 18,9 millions d'abonnés, environ 29 pour cent de ses abonnés - il n'a découvert aucun escroc majeur dans le sphère de blog de mode.
Carte Fohr, lequel met en relation les blogueurs influents avec les marques, a tiré les chiffres de ses 1 300 principaux utilisateurs et a constaté que seule une poignée avait subi des pertes catastrophiques. Quarante comptes (environ 1% de la base d'utilisateurs de Fohr Card) ont perdu plus de la moitié de leurs abonnés, et 380 autres ont perdu plus de 10%. En moyenne, les blogueurs qu'ils suivent ont perdu 9,1 % de leurs abonnés, soit 3,7 millions au total.
Alors que Fohr Card a refusé de nommer des comptes spécifiques avec des pertes importantes, Bryanboy a tweeté qu'il avait perdu plus de 200 000 abonnés (il nie en avoir jamais acheté). Le co-fondateur de Fohr Card, James Nord, a déclaré que les comptes avec des pertes importantes seront désormais surveillés par la société pour s'assurer qu'ils n'achètent pas de followers. "S'il semble qu'ils achètent des abonnés (nous pouvons le dire) pour restaurer leurs numéros, nous les rendrons inéligibles pour les campagnes client", a-t-il écrit dans un e-mail à
Fashionista.Nord théorise que la raison pour laquelle certains blogueurs (comme Bryanboy) ont subi des pertes importantes est que les entreprises qui vendent des abonnés ont également tendance à suivre automatiquement les principaux profils - ce qui expliquerait pourquoi des célébrités comme Justin Bieber et Taylor Swift ont remporté de si gros succès dans la purge - pour que leurs comptes paraissent plus légitimes. Cela signifie que ces influenceurs étaient suivis par des comptes payants sans réellement faire tout ce qui est "néfreux", c'est pourquoi Fohr Card s'appuie sur d'autres formes de données pour déterminer qui achète Nombres.
« Parce que nous suivons non seulement le nombre d'abonnés, mais aussi l'engagement, si nous constatons une augmentation de plus de 10 % du nombre d'abonnés qui coïncide avec une baisse de l'engagement, nous pouvons supposer en toute sécurité que ces abonnés ne sont pas réels, du fait que les nouveaux abonnés sont généralement les plus engagés lorsqu'ils commencent à suivre quelqu'un de nouveau", a-t-il déclaré. expliqué.
Alors, désolé tout le monde, mais la Grande Moisson de 2014 que nous attendions n'a pas vraiment eu lieu. Nord estime que seulement 1 à 2 % des influenceurs ont acheté une "partie substantielle" de leurs abonnés.
"Nous avons certainement eu des cas que je peux clairement identifier comme des personnes perdant des abonnés achetés et ils seront signalés pour travail de campagne futur, mais je pense que la plupart de cela n'était qu'un nettoyage des comptes de spam, qui existent sur toutes les grandes plateformes", dit Nord. "Pour ma part, je suis très heureux qu'Instagram ait fait cela."