Cara Delevingne pour Tag Heuer. Photo: Tag Heuer
Cara Delevingne a mené plus de campagnes publicitaires de luxe au cours des deux dernières années que nous ne pouvons en compter: son impressionnante la liste des clients comprend Mulberry, Chanel, Burberry, Fendi et Tom Ford - et c'est juste du haut de dérange. Bien que tous ces couples de marques aient semblé relativement naturels pour le jeune mannequin (et le jeune modèle tout aussi audience qu'elle atteint quotidiennement grâce à ses millions d'abonnés sur Twitter et Instagram) sa dernière campagne semble beaucoup moins donc.
Delevingne est le nouveau visage de Tag Heuer, une marque de montres de luxe suisse qui répertorie ses produits pour des dizaines, voire des centaines de milliers de dollars. Il est clair que le label tente de cibler une clientèle plus jeune en lançant Delevingne dans la campagne.
« Nous avions besoin de quelqu'un de perturbateur mais élégant comme Cara pour nous ouvrir l'esprit à l'audace et à l'audace de la jeunesse d'aujourd'hui », récemment nommé
Le PDG Jean-Claude Biver a déclaré WWD sur la décision de la marque d'embaucher Delevingne. "Tag Heuer a jeté son dévolu sur" It-ness ", et Cara est juste la personne pour nous aider à y arriver."L'une des images (qui a fait ses débuts en WWD) présente une photo de Delevingne sur le tapis rouge du Festival de Cannes en 2013, tandis qu'une autre est une photo de type #selfie qui montre l'un des nombreux tatouages du modèle. Les deux comportent le nouveau hashtag de la marque #DontCrackUnderPressure, qui est clairement une tentative de faire parler les enfants sur Internet. Mais pensez-vous qu'une icône de la jeunesse et une inclinaison des médias sociaux sont ce qu'il faut pour qu'une nouvelle génération achète des montres de luxe? Nous n'en sommes pas si sûrs.