Comme si les directeurs de création des maisons de couture de luxe n'avaient pas déjà assez à s'inquiéter, ils sont désormais devrait proposer des idées d'annonces saisonnières qui ne sont pas seulement sur la marque, mais qui ont également le potentiel d'aller viral. Alors que certains labels faisaient appel à de grands noms comme Justin Bieber, Joan Didion et Joni Mitchell pour mener leurs campagnes en 2015; d'autres, comme Louis Vuitton, fidèles à leur formule habituelle: mannequins et/ou célébrités discrètes posant nonchalamment dans des looks hors piste shootés par un célèbre photographe (ou trois).
Nicolas Ghesquière n'a pas beaucoup expérimenté ses campagnes publicitaires depuis qu'il a rejoint Louis Vuitton en 2013, mais tout change pour le printemps 2016: Au lieu de casting Jennifer Connelly, Freja Beha Erichsen, Liya Kebede ou une autre de ses muses pérennes, il a choisi un personnage de jeu vidéo — Lightning, de la série Final Fantasy, pour être exact. Pour la campagne de printemps "Series 4", Louis Vuitton s'est associé à un artiste de jeux vidéo, designer et réalisateur Tetsuya Normura de Square Enix pour animer les images, que Ghesquière a visionnées en avant-première sur Instagram le Lundi. Le thème implique la fusion de la réalité et de la fantaisie, et rappelle l'inspiration futuriste et de science-fiction de la collection et du spectacle de printemps, qui comprenait des clins d'œil à l'anime, à l'espace et au monde numérique.
Bien que nous doutions qu'il y ait beaucoup de chevauchement entre les fans inconditionnels de Louis Vuitton et de "Final Fantasy", le concept multimédia est certainement nouveau, et nous sommes ravis de voir comment le reste de la campagne se présente. En espérant une autre apparition de Fernanda Ly – elle et Lightning auraient l'air plutôt cool avec des cheveux roses côte à côte.
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