Ce matin, à l'heure impie de 7h30, la 8e édition du "WWD Beauty Biz Awards" a eu lieu au restaurant Four Seasons à New York. En tant que professionnelles de la beauté accomplies, toutes les personnes présentes avaient l'air rafraîchies et chic, avec beaucoup de sacs Chanel et un rouge à lèvres parfaitement appliqué.
Gina Sanders, présidente et chef de la direction de Fairchild Fashion Group, a commencé la présentation en évoquant les changements à venir WWD et Style.com (maintenant propriété de Fairchild, bien sûr).
WWD reçoit une refonte globale de l'architecture en 2011, et une section de huit pages intitulée "WWD Style » sera introduit; il fournira une « perspective commerciale, une analyse et un plaisir » plus approfondis. La couverture des hommes sera augmentée, avec de nouvelles sections trimestrielles plus musclées et une couverture plus hebdomadaire. L'insert Beauty Biz sera également revu. Et enfin, une application iPad arrive.
Gina était plus vague à propos de Style.com - "Comme les femmes qui ont du travail, nous ne voulons pas trop en révéler", a-t-elle déclaré - mais de grands changements sont clairement en cours. Elle a mentionné le potentiel d'atteindre des millions de consommateurs fanatiques de mode et de beauté via le site. Nous surveillerons de près.
Passons maintenant aux récompenses. C'est la première année que WWD a présenté le prix « Visionnaire de l'année ». Le récipiendaire était Leonard Lauder, fils d'Estée, et président émérite de la Estee Lauder Cos. Inc. (il est maintenant à la retraite). Son discours de remerciement était charmant et drôle, et il nous a laissé cette perle: « Si vous ne pouvez pas voir l'avenir, vous ne pouvez pas y arriver. En effet.
Autres gagnants notables :
-Nouveau venu de l'année: Michelle Phan, maquilleuse et nouvelle porte-parole de Lancôme, qui a marqué l'industrie grâce à ses vidéos pédagogiques créatives sur YouTube. (Nous l'avons coincée après la remise des prix pour lui poser des questions sur ses rouges à lèvres de vacances préférés. « Teintes pour les lèvres! J'en porte un maintenant », a-t-elle déclaré. C'était un magnifique rouge prune.)
-Maquillage Prestige : Chanel Rouge Coco Hydrating Crème Lip Colour, qui a été annoncé comme le retour du rouge à lèvres après de nombreuses années de brillant à lèvres régnant en maître.
-Parfum de Prestige: Féminité par Thierry Mugler, reconnu pour ses techniques innovantes d'extraction moléculaire et de mélange sucré-salé.
-Maquillage de masse: Maybelline New York Instant Age Rewind Eraser Treatment Makeup, dont l'applicateur unique glisse sur les rides pour les rendre invisibles.
-Entreprise de prestige : La fille de Carol pour ma vie de Mary J. Blige, qui a été commercialisé via des voies non traditionnelles: HSN, internet, réseaux sociaux, blogueurs.
-Campagne publicitaire la plus innovante, de masse : Old Spice, qui grâce à la chaleur et à l'effronterie d'Isaiah Mustafa, a doublé ses ventes cette année.
-Détaillant de l'année, spécialité :Topshop, dont la collection beauté de 160 articles a été un énorme succès pour le détaillant
Voici la liste complète des gagnants :
Visionnaire de l'année: Leonard Lauder, Président émérite, The Estée Lauder Companies. Nouveau venu de l'année: Michelle Phan alias RiceBunny. Les marketeurs les plus innovants de l'année, : Entreprises: Prestige – La fille de Carol, ma vie de Mary J. Blige Mass – P&G Beauty, Elle Personnes: Prestige – Pamela Baxter, LVMH Parfums & Cosmétiques Mass – Claudia Poccia, Mark, Avon Products, Inc. Produits révolutionnaires de l'année: Se réconcilier: Prestige – Chanel Rouge Coco Hydrating Creme Lip Color Mass - Maybelline New York Instant Age Rewind Eraser Treatment Makeup Soin de la peau: Prestige – Clinique Repairwear Laser Focus Wrinkle & UN Damage Corrector Mass – Johnson & Johnson for Bioelectricity Technology Soin des cheveux: Prestige – L’Oréal Professionel Inoa Mass – Garnier Fructis Style Sleek & Shine Brushing Perfector Kit de lissage en 2 étapes. Parfum, Prestige : La féminité de Thierry Mugler. Les campagnes publicitaires les plus innovantes de l'année: Prestige – StriVectin Mass – Old Spice. Meilleures stratégies de lancement exécutées de l'année: Se réconcilier: Prestige –Estée Lauder, Blue Dahlia Collection Mass - Revlon Soin de la peau: Prestige – Kiehl’s Cross-Terrain Collection Mass – L’Oréal Paris. Go 360 Clean Soin des cheveux: Prestige – Bumble & bumble – Sephora Partnership Mass – Pantene Fragrance: Prestige – Marc Jacobs Bang Mass – Jordin Sparks à cause de vous. Détaillants de l'année: Détaillant spécialisé - Grand magasin Topshop - Grande distribution Macy's - Target