American Apparel va devoir commencer à vendre beaucoup plus de jeans mom.
L'enseigne, qui peine à se sortir de la pagaille financière depuis toujours, vient de publier ses premiers résultats financiers 2013 assez lamentables.
Alors que les ventes nettes sont en légère hausse - 3 % par rapport à 2012 - les bénéfices avant impôts sont en baisse, à environ 7 à 9 millions de dollars, contre 36,6 millions de dollars en 2012.
La perte nette pour l'année devrait s'élever à 122,1 millions de dollars, comparativement à une perte nette de 37,2 millions de dollars pour 2012.
L'entreprise a passé 2013 à essayer de restructurer son entreprise. Il attribue une grande partie de sa baisse de revenus aux coûts associés à la production et à un nouveau centre de distribution. "Naturellement, le flux interrompu de marchandises vers nos magasins, nos clients grossistes et nos clients en ligne a eu un impact négatif immédiat sur les ventes", a déclaré le président-directeur général Dov Charney dans le dossier. "Ces perturbations ont nui à notre capacité à réagir aux tendances de la demande et à planifier correctement les flux de production et ont entraîné des dépassements de coûts de production et des frais d'heures supplémentaires excessifs."
Mais ses perspectives pour 2014 sont meilleures, car Charney affirme que le centre "fonctionne comme prévu depuis la mi-novembre" et que les coûts ont baissé. « Bien qu'il s'agisse d'un effort douloureux et coûteux, il était nécessaire pour nous permettre d'atteindre le potentiel de productivité et de croissance futurs associés à la marque American Apparel.
Le BAIIA ajusté pour 2014 est estimé entre 40 et 50 millions de dollars. Les dépenses en immobilisations pour l'année sont estimées à 12 millions de dollars avec un nombre marginal d'ouvertures de nouveaux magasins. « Nous avons investi considérablement dans notre infrastructure en 2012 et 2013 et presque tous ces projets ont été mis en œuvre », a déclaré Charney. « Nous prévoyons que 2014 sera une année où nous nous concentrerons à nouveau sur l'exploitation de la force de notre marque et la fourniture d'un service exceptionnel à nos clients détaillants et grossistes. Nous nous engageons à offrir un retour sur les investissements que nous avons faits dans notre entreprise. »
Jusqu'à présent cette année, cependant, les ventes n'ont pas été excellentes, mais pas horribles non plus. En janvier et février, les ventes nettes ont baissé de 1 % par rapport à l'année précédente. En février, les ventes comparables ont diminué de 5 %, y compris une baisse de 7 % des ventes des magasins comparables dans le canal des magasins de détail et une augmentation de 3 % des ventes nettes dans le canal en ligne. Cependant, les ventes nettes des grossistes ont augmenté de 9 % par rapport à l'année précédente.
Pour aggraver les choses, AA a également des problèmes avec la Bourse de New York, qui a informé la société qu'elle n'était plus en conformité. D'ici mars 21, il doit fournir un plan décrivant comment il entend rétablir la conformité. Sinon, il pourrait être radié.
L'entreprise embauché sur des conseillers en restructuration plus tôt cette année, j'espère que cela l'aidera à se remettre sur les rails.
Désolé, Dov. Nous sommes honnêtement stressés pour vous.