Georgia May Jagger pour Mulberry. Photo: Mûrier
L'année écoulée a été difficile pour Mûre. Il a passé une grande partie des 12 mois se terminant le 31 mars à essayer de rebondir après une période de forte baisse des ventes - le résultat de ancien PDG Les tentatives de Bruno Guillon de monter en gamme la marque basée au Royaume-Uni en introduisant des sacs d'un prix prohibitif.
Une grande partie de la stratégie de l'équipe de direction actuelle a consisté à faire le contraire, en introduisant des sacs à main à un prix inférieur pour toucher ses clients autrefois fidèles. Au printemps 2015, par exemple, 66 % des sacs étaient dans la fourchette de 500 à 1 000 £, contre 45 % un an plus tôt. Sur la base des résultats préliminaires des bénéfices annuels de la société, publiés jeudi, ça marche.
Les ventes totales se sont élevées à 148,7 millions de livres sterling (environ 230 millions de dollars), en baisse de 9 % pour l'année. Les bénéfices avant impôts ont diminué de 74% pour l'année entière à 4,5 millions de livres sterling (7 millions de dollars), ce qui était légèrement supérieur aux attentes.
Les ventes au détail (c'est-à-dire les ventes dans les propres magasins de Mulberry) sont particulièrement importantes pour Mulberry en ce moment, car les ventes en gros de l'entreprise sont en baisse de 29 %. Alors que les ventes au détail ont diminué de 9 pour cent au premier la moitié de l'année, ils ont augmenté de 9 pour cent au second semestre, ce qui a entraîné une augmentation globale de 1 pour cent pour l'année. La société dit qu'elle s'attend à ce que son activité de gros se stabilise au cours de l'année à venir.
À l'avenir, la société a déclaré qu'elle prévoyait d'appliquer sa nouvelle stratégie de prix à ses autres catégories de produits, notamment les chaussures et le prêt-à-porter. Cependant, étant donné que la maroquinerie représente 90 % de l'activité de Mulberry, cela n'aura probablement pas un impact aussi important. Et bien que Mulberry nommé un nouveau directeur créatif — Johnny Coca, qui vient de Céline — tout le chemin du retour en décembre, il ne commence que le mois prochain, et ses créations n'arrivera pas dans les magasins avant juin 2016, ce qui signifie qu'il faudra un certain temps avant de voir si et comment il a un impact sur le fond de Mulberry ligne.