Marissa Webb lors de la présentation de sa première collection Banana Republic, arrivée en magasin le mois dernier. Photo: République de banane
Art Peck, qui a officiellement assumé le rôle de PDG de Gap Inc. en février, n'a pas hérité d'une tâche facile.
Lundi, la société a annoncé les ventes du premier trimestre de l'exercice 2015 (ainsi que les résultats d'avril, mais plus à ce sujet plus tard). Les ventes nettes de ses marques (Gap, Banana Republic et Old Navy) ont diminué de 3 % à 3,66 milliards de dollars par rapport au premier trimestre de l'exercice 2014. Ces chiffres étaient pires qu'ils ne l'auraient été si le yen japonais et le dollar canadien avaient été plus stables; à taux de change constants, les ventes nettes ont baissé de 1 % en glissement annuel.
La marque phare de la société, Gap, a été la plus touchée, avec des ventes comparables en baisse de 10 % par rapport à une baisse de 5 % au cours de la même période un an auparavant. Wendi Goldman, qui était embauché en février à
remplacer l'ancienne directrice de la création de Gap, Rebekka Bay, a du pain sur la planche. Les ventes de produits de Banana Republic ont baissé de 8 %, contre moins 1 % l'année précédente. Old Navy, cependant, a poursuivi sa séquence de croissance de trois ans après une période de vacances forte, avec des ventes de comp en hausse de 3 pour cent pour le trimestre.Avril a été un mois particulièrement difficile pour l'entreprise, qu'elle attribue au début des vacances de Pâques cette année. Gap a enregistré une baisse de 15 % des ventes de produits d'une année sur l'autre, contre une croissance de 3 % l'année dernière; Banana Republic — qui a accueilli Les premiers designs de Marissa Webb pour le label dans les magasins le mois dernier – a vu une baisse de 15 pour cent, tandis qu'Old Navy était en baisse de 6 pour cent.
À l'approche de l'été, Peck a un défi de moins à relever: l'entreprise de commerce électronique de Gap, Piperlime, a officiellement fermé ses portes le 30 avril. Son impact sur les résultats de l'entreprise sera négligeable: dès le début de cette année, il représentaient moins de 1 pour cent des ventes totales de Gap.