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American Apparel a fait les gros titres récemment pour toutes les mauvaises raisons: d'anciens employés alléguant que le fondateur de la marque, Dov Charney, les avait harcelés sexuellement; la société a récemment déclaré une perte nette de 86,3 millions de dollars pour 2010; le WWD d'aujourd'hui rapporte qu'« une échéance imminente du 30 avril qui pourrait réduire sa capacité à emprunter auprès des banques et à couvrir les coûts d'exploitation quotidiens, ce qui pourrait potentiellement déclencher un dépôt de bilan au chapitre 11." Malgré tout cela - et peut-être en partie à cause des problèmes auxquels la marque est confrontée - American Apparel lance denim. "Le jean est un élément emblématique et essentiel de la garde-robe moderne, tout comme le t-shirt", a déclaré Charney dans un communiqué de presse annonçant le lancement. "Personne ne fait des basiques comme American Apparel. Nous maîtrisons le t-shirt basique, maintenant nous sommes enthousiasmés par les jeans." La ligne de denim d'American Apparel est en développement depuis un an et sera en magasin demain (et au fil de quelques histoires aujourd'hui). La ligne se lance avec deux styles pour femmes - un jean bleu fuselé à taille haute et un jean court à revers taille haute - et prévoit de sortir un jean épais non traité pour hommes pour la rentrée. Les jeans seront produits dans l'usine d'American Apparel à Los Angeles, en utilisant un denim 100 % coton de 14 onces qui est plus épais - c'est-à-dire fait pour être rodé. Les jeans coûteront 80 $, et le processus de couture et de teinture pour terminer une seule paire de jeans utilise plus de 40 travailleurs à salaire équitable.
- Auteur: Léa Tchernikoff
Au cours du dernier mois, cinq anciens employés d'American Apparel se sont manifestés pour harcèlement sexuel contre le fondateur de l'entreprise, Dov Charney. Irene Morales, 20 ans, a déposé une plainte début mars, réclamant 260 millions de dollars de dommages et intérêts. Mercredi, le New York Times a rapporté qu'une deuxième poursuite pour harcèlement sexuel était intentée contre Charney le au nom de quatre anciens employés d'American Apparel: Kimbra Lo, Alyssa Ferguson, Marissa Wilson et Tesa Lubans-Dehaven. Le même avocat, Eric Baum, représente les cinq filles dans les deux poursuites. Aujourd'hui, nous avons parlé à une source qui connaît Lo, ainsi qu'à plusieurs autres femmes. Selon la source, Lo a travaillé pour l'entreprise pendant sept mois et est parti en mai 2010. La source qualifie ce groupe de femmes de "groupies éloignées" qui utilisent cela comme "un moyen de s'enrichir rapidement". Ils connaissent tous Dov, que ce soit platoniquement ou non. Ou dans le cas d'Irene, elle le traquait pratiquement." Lorsqu'on lui a demandé pourquoi ces femmes pourraient vouloir faire une telle chose, la source a déclaré. "C'est un moyen de devenir riche rapidement. Kimbra a l'habitude de s'impliquer avec des hommes de haut niveau, et c'est son cash-out." Une autre source a fait remarquer, "Tous ont fait des menaces d'une manière ou d'une autre non seulement à Charney mais à d'autres employés d'American Apparel comme les photographes, etc. que s'ils n'obtenaient pas plus d'argent et d'attention, ils rendraient public un faux procès. Pour l'instant, ils n'ont aucune preuve. Il s'agit d'une affaire civile, pas d'une affaire pénale, ce que les gens ne comprennent pas. Ils n'obtiendront pas un centime." Il semble que d'autres personnes cherchent à divulguer leurs propres photos de "fusil fumant" et des potins. Nous avons été bombardés de pronostiqueurs anonymes qui divulguent des informations sur la vie personnelle de Kimbra Lo et maintenant des e-mails extrêmement NSFW prétendument d'Irene Morales à Dov Charney sont apparus sur deux blogs - kimbralo.blogspot.com et alyssaferguson.blogspot.com. Plus de photos de Lo avec Olivier Zahm sont présentées sur ces blogs, ainsi que la prétendue diffusion de Lo pour le magazine porno hipster Jacques. Gawker a reçu des conseils similaires, y compris des e-mails supplémentaires prétendument de Morales à Charney, dont l'un est une liste d'American Apparel des articles d'anniversaire qu'elle veut, en balançant ça comme un appât: "fais-le pour toutes ces délicieuses pipes que je te ferais, et comment je lécherais ton petit trou du cul nettoyer!!! Et comme j'adorerais le refaire quand je te verrai !"
American Apparel vient d'annoncer la première nouvelle embauche de sa "stratégie de réalignement", rapporte WWD. Tom Casey, l'ancien directeur financier de Blockbuster, a été nommé président de la société en difficulté. Il relèvera du PDG Dov Charney et sera responsable du développement de la stratégie d'exploitation de la société. American Apparel est au bord de la faillite, alors c'était peut-être une sage décision d'embaucher Casey pour superviser la stratégie d'exploitation, car il a une certaine expérience en traiter avec une entreprise au bord du gouffre (Blockbuster a déposé un dossier pour le chapitre 11 le mois dernier, juste après que Casey a quitté l'entreprise.) Il a également 24 ans de gestion vivre. Les choses continuent de s'améliorer pour le détaillant. Pas plus tard que la semaine dernière, le prêteur d'American Apparel, Lion Capital, a annoncé qu'il donnerait au détaillant un certain temps pour réorganiser ses opérations, notamment en embauchant de nouvelles personnes (comme Casey) pour augmenter sa rentabilité. Et si nous devons déduire quelque chose des nouvelles publicités d'American Apparel mettant en vedette le leader intrépide de l'entreprise travaillant sur son ordinateur portable, c'est que Charney se met aussi au travail. Bien sûr, ses affaires sont menées au lit. Où il est flanqué de jeunes femmes. Certaines choses ne changeront jamais.
Juste au moment où vous pensiez que Dov Charney adoucissait les choses alors que son empire était au bord de la faillite (ses dernières publicités le montraient en train de travailler dur sur son ordinateur portable, entièrement vêtu, avec ses deux directeurs créatifs - bien qu'au lit), de nouvelles publicités imprimées apparues dans Village Voice et Vice montrent des modèles d'American Apparel entièrement nus, brousse inclus. Bien sûr, les dernières annonces d'American Apparel ne présentent pas les étudiants de première année comme modèles. Ils sont illustrés. Ces publicités marquent un changement radical dans la publicité de la marque, qui s'est appuyée, depuis sa création, sur des clichés pornographiques Polaroid de style années 70 de vraies femmes vêtues de lamé dans des poses suggestives. Les publicités sont toujours incontestablement American Apparel - ambiance des années 70, filles nues, poses suggestives, etc. - mais pour passer de l'utilisation de vrais modèles, une caractéristique de la marque American Apparel, aux publicités illustrées pourrait être un signe que la marque investit dans de sérieuses mesures de réduction des coûts, comme le souligne Copyranter dehors.