Un gros plan de la collection automne/hiver 2015 de Moschino, présentée à Milan en février. Photo: Fulvio De Filippi/Getty Images
Ce fut une période difficile pour les marques de luxe en Russie, qui ont dû faire face à une situation incertaine économique et le climat géopolitique, favorisé par la chute des prix du pétrole et les sanctions commerciales imposées par les pays occidentaux à la fin de l'année dernière. Mercredi, Aeffe SpA – la société mère italienne de marques comme Alberta Feretti, Moschino et Pollini – a révélé à quel point les choses étaient difficiles ont été: les ventes dans la région ont chuté de 53 % à 2,4 millions d'euros (environ 2,7 millions de dollars) entre le premier trimestre de 2015 et la même période de l'année avant.
Un acheteur pour l'un des plus grands magasins de Russie, Tsum, noté en avril que certaines marques de luxe italiennes ont abaissé leurs prix dans la région, portant un coup à court terme sur les marges dans l'espoir de conserver leur activité à long terme.
Il y a un an, la Russie était le troisième marché d'Aeffe en dehors de l'Italie et du reste de l'Europe; il est désormais quatrième derrière les États-Unis, qui ont réalisé 5,2 millions d'euros (5,9 millions de dollars) de ventes au cours des trois premiers mois de l'année, en hausse de 25 % en glissement annuel à taux de change constants. Aeffe a connu la plus forte croissance dans la Grande Chine, en hausse de 68% pour le trimestre, bien que la société n'ait pas ventilé les ventes totales pour la région.
Malgré le problème de la Russie, Aeffe connaît un début d'année solide. Les revenus consolidés se sont élevés à 71,2 millions d'euros (81,1 millions de dollars), en hausse de 3,5 % à taux de change constants d'une année sur l'autre. Les bénéfices nets ont également augmenté à hauteur de 5,2 millions d'euros (5,9 millions de dollars), soit une augmentation de 47 %.
Bien qu'Aeffe n'ait pas éclaté performances individuelles de la marque ce trimestre, la société a noté que les ventes de chaussures et d'articles en cuir avaient augmenté de 24% à 24,5 millions d'euros (27,9 millions de dollars). Le prêt-à-porter a progressé plus modestement, en hausse de 2,5 % à 55,2 millions d'euros (62,9 millions de dollars) à taux de change constants.
Dans un communiqué, le président exécutif d'Aeffe, Massimo Ferretti, a déclaré que la société attendait avec impatience une forte reste de l'année, « soutenu par une augmentation de 7 % du carnet de commandes pour le prochain automne/hiver collectes."