Une décennie dans le numérique: Garance Doré mise sur la création de liens avec les gens

Cette année, La fashionista a eu 10 ans, et nous avons célébré en repensant à la façon dont nous avons commencé. Maintenant, nous discutons avec les gens de l'industrie qui étaient à nos côtés pour tracer la voie de la mode sur Internet dans notre série, "Une décennie dans le numérique." Aujourd'hui, Garance Doré nous raconte comment elle est passée d'aspirante illustratrice de mode à devenir fondatrice d'une propriété médiatique à elle.

C'est drôle d'y penser maintenant, mais quand Garance Doré a commencé son blog il y a 11 ans, il y avait très peu de points de vente par lesquels un illustrateur en herbe pouvait partager son travail autre que d'attendre un magazine pour lui donner une chance.

« N'est-ce pas fou? elle dit. "Je voulais commencer à bloguer parce que j'avais besoin d'un débouché pour partager mes illustrations. J'étais un peu frustré; J'ai pensé qu'il devait y avoir une meilleure façon de progresser en tant qu'artiste et de montrer mon travail que d'attendre que mes illustrations paraissent dans les magazines."

À l'époque, les blogs étaient encore principalement des journaux intimes. Doré a commencé par partager ses illustrations et à ajouter occasionnellement un élément écrit avec sa vision d'une tendance ou une histoire sur une tenue. Les gens se sont rapidement connectés avec sa voix chaleureuse, amicale et honnête - et les marques et les magazines pris aussi. Bientôt, Doré était collaboration avec des lignes de mode, assis au premier rang des défilés de mode et vendant des produits allant des T-shirts aux cartes de vœux arborant ses illustrations.

Ces jours, Le blog de Doré s'est transformé en Atelier Doré, un site Web où d'autres femmes peuvent partager leurs propres voix sur les questions de mode et de style de vie. Mais toujours au cœur de la chaleur de Doré et de son désir de créer un espace sur Internet où les femmes peuvent se connecter.

"C'est vraiment le but, c'est de créer une vraie communauté", dit-elle. "C'est très international, et c'est quelque chose que je n'oublie jamais; J'ai tellement de lecteurs au Japon, en Australie et au Brésil. Il s'agit de faire en sorte que ces personnes interagissent ensemble et se sentent acceptées."

Doré a sauté au téléphone avec nous depuis sa nouvelle maison à Los Angeles pour nous dire ce que cette communauté signifie pour elle et comment elle envisage de faire évoluer cet espace à l'avenir.

Qu'est-ce qui vous a intéressé en premier dans la mode ?

Mon premier intérêt pour la mode était vraiment personnel; Je n'ai jamais pensé que la possibilité que je travaille un jour dans la mode était imaginable. J'ai commencé mon blog comme un moyen de partager mon histoire, et bien sûr la mode en faisait partie. Je n'ai jamais pensé: "Oh, je vais travailler dans la mode." La mode m'a en quelque sorte rattrapé. J'ai créé mon propre travail à travers le blog.

Je n'avais pas de stratégie, car c'était juste au début, et vous ne penseriez jamais qu'il se passerait quoi que ce soit d'autre que probablement une satisfaction personnelle, c'est donc la seule chose que je recherchais. Les gens semblaient bien réagir [à mon écriture] et cela m'encourageait, et la même chose avec mes illustrations.

Je pense à l'époque qu'il manquait quelque chose que je ne pouvais pas trouver dans les magazines; ce ton de voix très personnel, de partager des choses de la vie réelle, de partager un amour pour la mode qui était réel. Je parlais de combien j'aime le luxe, mais je ne pouvais pas me le permettre. Ce genre de choses était intéressant, et je pense qu'il avait raison à l'époque.

Quand avez-vous senti que le blog prenait son envol ?

Très, très bientôt. Trois semaines après avoir ouvert le blog, un magazine m'appelait et ils voulaient écrire quelque chose sur moi. Très vite, les gens ont vraiment afflué, et j'ai pu le voir chaque jour de plus en plus. Je ne savais même pas ce que je faisais, je n'ai même pas utilisé d'analyse, je comptais juste les commentaires. J'étais comme, "Qu'est-ce qui se passe?" Mes messages semblaient toucher les gens très rapidement et très profondément, et je recevais des e-mails passionnés et tout ça. Alors je l'ai senti tout de suite, et ça n'arrêtait pas de venir, parce que plus je me passionnais pour ça, plus le plus je faisais, et j'ai senti que cet intérêt devenait de plus en plus grand et plus grand, et cela ne s'est pas arrêté pendant années.

Avez-vous déjà regretté de vous être présenté d'une manière aussi personnelle?

J'ai jamais fait! J'ai toujours l'impression que c'est qui je suis. J'en parlais avec ma sœur ce matin; Je me suis dit: « Wow, quand vous pensez à la façon dont les modèles étaient il y a 10 ou 15 ans, c'était très privé, mais même eux ont maintenant le même façon de parler. » Maintenant, tout le monde cultive sa propre marque personnelle, et ils parlent tous de choses très privées dans Publique. J'ai toujours été comme ça, et je pense que c'est pourquoi j'avais une longueur d'avance. C'est quelque chose que j'avais découvert très tôt dans ma vie, car j'ai grandi très timide. J'ai rencontré ma meilleure amie, qui était une très, très bonne amie, et j'ai vu qu'elle était très ouverte sur les choses. Elle serait ouverte à propos de ses échecs ou de ses défauts ou de tout ce avec quoi elle n'était pas à l'aise, et les gens s'ouvriraient.

C'est quelque chose que j'ai commencé à apprendre vers 20 ans et c'est quelque chose que j'ai mis dans mon blog très naturellement, parlant de mon doute, parlant de ne pas me sentir parfait, tout ce genre de des choses. Donc je ne me suis jamais, jamais senti mal à ce sujet. En fait, je me sentais vraiment bien à ce sujet, et je veux continuer à le faire. Et le truc, c'est que je pense que j'ai aussi été assez bon pour garder le bon équilibre et garder certaines limites. C'est ce qu'Internet nous permet de faire: nous établissons nos propres règles.

Qu'est-ce que cela signifiait gagner le CFDA Media Award?

C'est énorme, parce que c'était encore un moment où l'industrie de la mode était encore très timide sur ce que nous faisions et qui nous étions. Même aujourd'hui, il y a encore des questions — « Devrions-nous aller en ligne? » ou des choses comme ça. Cela a commencé, il y a peut-être deux ans, ils se disaient: "Eh bien, il n'y a pas le choix, il n'y a pas de retour en arrière." Mais les gens s'étonnent encore aujourd'hui que les magazines imprimés ne se portent pas bien et tout ça, et cela se produit depuis si longtemps longue.

C'était intéressant à ce moment-là quand Diane Von Furstenberg m'a appelé et [m'a dit] que nous étions nominés. Je pense que je n'avais pas réalisé que c'était un moment si important pour la mode de se dire: "D'accord, le changement est arrivé. Nous l'embrassons. Nous célébrons ces personnes qui façonnent notre industrie; que ça nous plaise ou non, ça arrive." C'est quelque chose que j'aime vraiment et dont je suis très fier, car les débuts ne se reproduiront plus jamais comme ça. C'est vraiment cool d'avoir été célébré à ce moment-là.

Comment les réseaux sociaux ont-ils changé votre travail ?

Tout a changé, je pense. Premièrement, chose intéressante, je pense que cela a donné à chacun le pouvoir de canaliser et de montrer son image. Honnêtement, je arrêté de faire du street style aux défilés de mode assez tôt parce que j'ai rapidement perdu mon intérêt, mais aussi en même temps, il y a eu un changement qui a poussé les rédacteurs à montrer des photos d'eux-mêmes. Ils n'ont pas eu besoin de passer par les photographes de street style pour faire leur marque ou se regarder.

Pour moi, ça a changé beaucoup de choses, car je n'ai jamais été du genre à m'afficher sur mon blog en terme d'image. J'étais toujours en train de parler des autres. J'avais des textes ou des écrits très intimes sur moi, mais en termes d'image, c'est vraiment quelque chose avec lequel j'ai dû commencer à apprendre à vivre. C'était drôle, parce qu'hier j'étais photographiée pour un magazine et je me disais: « Wow, j'ai parcouru un si long chemin », parce que je connais mon meilleur profil, je sais que j'étais bien sur la photo. Evidemment, la presse que j'ai eu ces 10 dernières années m'a vraiment aidé à apprendre, mais aussi les réseaux sociaux. C'est quelque chose qui a vraiment changé la donne pour moi.

Comment avez-vous décidé de commencer à ajouter de nouvelles voix sur le site Web ?

Il était évident pour moi que si vous voulez continuer, vous devez changer. J'aime le changement, j'aime évoluer. Je n'ai pas trop peur du risque. C'était très naturel pour moi, car je ne pouvais pas garder le rythme auquel j'allais.

Comment choisissez-vous qui écrit pour le site ?

Je pense que ce qui est plus important pour moi que d'être ma voix personnelle, c'est que c'est un type de vision de la vie, de la mode et du style, et je trouve des gens qui le représentent. Je n'ai jamais eu l'impression que ça devrait être juste moi. J'ai l'impression que c'est un endroit ouvert à mes amis et femmes que j'admire. Je pense que la question était plus: comment introduire cela d'une manière intelligente, d'une manière qui ne serait pas trop distrayante pour mon public, c'est donc ce que nous faisons depuis quelques années.

L'écriture ou l'illustration vous manquent aussi souvent qu'avant ?

Oh oui, ça a été une grande question ces dernières années. Je pense que trouver l'équilibre est quelque chose que vous devez toujours remettre sur la table, parce que ce que vous voulez faire des changements tout le temps, et si vous voulez garder un peu d'espace créatif dans votre vie, vous devez gérer cette.

Je viens d'emménager à LA, et c'est un endroit idéal pour avoir de l'espace et de la créativité. Il s'agit de créer mon entreprise pour que je puisse faire les deux. Pendant un moment, c'était tellement voyager, tellement faire des affaires que je ne pouvais pas faire autant d'écriture, mais c'est aussi parce que je m'inspire de différentes choses. Encore une fois, pour moi, avoir une bonne entreprise est une entreprise qui peut subir des changements, et elle est ouverte à l'évolution.

Comment voyez-vous le paysage du changement numérique depuis que vous avez créé le blog il y a 11 ans ?

Je pense que cela a été une révolution complète, et je me sens très chanceux d'avoir vu de mon vivant ce que c'était auparavant; Je fais probablement partie de la dernière génération, avec les millennials, qui ont vu ce qu'était la vie avant Internet. Je pense que ça continue, d'ailleurs - je pense que nous n'avons pas fini avec tous les changements.

Comment le site a-t-il changé votre vie ?

Pour moi, tout se résume à la connexion; il a changé ma vie d'une manière où il m'a appris la connexion avec moi-même et avec les autres. Cela a changé ma vie d'une manière que je ne pourrais jamais imaginer. L'une des choses les plus magiques pour moi a été de voir comment, en faisant des choses différentes et en suivant vos idées, des portes s'ouvrent. Ce n'était pas facile au début, parce que certaines portes ne voulaient tout simplement pas s'ouvrir ou c'était compliqué ou parce que l'industrie de la mode ne savait pas quoi faire avec notre nouvelle façon de en parler - comment allons-nous gagner de l'argent, où pourrions-nous mettre la publicité, toutes ces questions que les marques se posaient depuis des années avant d'adopter les médias sociaux et la toile.

Ce n'était pas facile au début, mais je pense que cela m'a beaucoup appris sur le fait d'être fidèle à soi-même. À un moment donné, les magazines ont commencé à venir me voir et me disaient: « Nous voulons que vous travailliez avec nous ». Pour moi, il s'agissait de rester fidèle à moi-même et de toujours me souvenir qu'au fond, je suis un artiste. Il ne s'agit pas tant de tout transformer en entreprise, mais de bâtir une entreprise florissante dans laquelle je suis heureux de vivre et de travailler. C'est comme ça que ça a changé ma vie: m'apprendre à garder le cap et à ne pas paniquer à chaque fois que quelque chose de nouveau se produit. Nous pouvons le gérer, nous pouvons grandir avec lui et nous pouvons être une voix qui signifie quelque chose pour les gens.

Quel est votre objectif ultime pour le site ?

Ce que nous avons construit aujourd'hui est incroyable, car il apporte ce sentiment de connexion, ce sens d'acceptation, ce sens de la beauté. Je pense que c'est quelque chose que vous ne pouvez trouver nulle part ailleurs, et c'est pourquoi nous l'avons gardé ainsi très consciemment — la taille de celui-ci, le nombre de messages que nous publions par jour - et ce sur quoi nous travaillons maintenant, c'est d'approfondir cela lien. Nous développons des retraites créatives, afin que la connexion avec les personnes qui nous suivent et les nouvelles personnes qui viennent nous suivre chaque jour devienne plus profonde et plus inclusive. Les gens viennent souvent vers moi parce que je les incite à trouver leur chemin, c'est donc quelque chose que je veux vraiment pouvoir aider et avec lequel les gens peuvent se connecter.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

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