Nous pensions que le mois de juillet de Gwyneth Paltrow Bazar la couverture n'était qu'une réaction très tardive à Homme de fer - s'avère que cela fait partie d'une campagne Estée Lauder de 40 pages qui se poursuit au sein du magazine, à peine déguisée en éditorial. Le géant des cosmétiques a placé les quatre visages de son nouveau parfum, Sensuous, tout au long du numéro, même si les publicités ne font leurs débuts qu'à l'automne. Le déménagement signifie une couverture Gwyneth inestimable pour Bazar et une quantité insensée de publicité pour Estée Lauder avant leurs publicités (qui présentent également Elizabeth Hurley, Carolyn Murphy et Hilary Rhoda), ont même frappé. Cette fin de semaine, Le New York Times demandé si le partenariat signifiait Hearst, (qui possède Bazar) se vendait, avant d'admettre que c'est en fait une décision assez intelligente. Ce matin, WWD rapports un partenariat encore plus cool entre Marie Claire, (qui appartient également à Hearst) et Ray-Ban. Les deux ont demandé à cinq artistes new-yorkais de créer des panneaux publicitaires pour promouvoir les nouveaux Wayfarers colorés de Ray-Ban. Et le magazine diffusera également trois fois plus de publicités Ray-Ban cette année que jamais auparavant. La relation symbiotique entre les magazines de mode et les publicités de mode s'est essoufflée à mesure que la diffusion des publications imprimées ralentissait et que de plus en plus d'entreprises se tournaient vers la publicité en ligne. Alors, alors qu'au début ces campagnes publicitaires, qu'elles soient subliminales comme celle d'Estée Lauder ou dans votre visage comme celle de Ray-Ban, semblaient un peu désespérées, nous avons en fait pense qu'ils sont plutôt cool - surtout quand de vrais artistes entrent dans le mix et ce qui était une publicité ennuyeuse est transféré à un nouveau créatif niveau. En fait, nous l'aimons en quelque sorte, et nous sommes sûrs qu'Andy Warhol est probablement en train de rire dans sa tombe.