Il est sur le point de devenir encore plus difficile pour moi d'entrer dans un magasin Target sans ramasser au moins 10 choses que je n'avais pas l'intention d'acheter.
Target a annoncé le lancement d'un nouveau concept de soins de la peau, avec un assortiment de produits plus haut de gamme (mais toujours pas excessivement chers) que vos marques de pharmacie habituelles comme Neutrogena et Olay. Un représentant de Target nous dit que le nouvel assortiment comprendra quatre marques exclusives: 29 de Lydia Mondavi, Borghese, la ligne coréenne d'AmorePacific Laneige (qui sera exclusif à Target aux États-Unis) et MD Complete, une offre dermatologique du dermatologue Brian Brian Zelickson. Il y aura également trois marques plus largement accessibles: Vichy, La Roche Posay (toutes deux détenues par L'Oréal) et Own Skin Health, une ligne naturelle de San Francisco. Les produits coûteront entre 8 $ et 57 $ et seront commercialisés dans deux nouvelles sections: « Soins dermatologiques » et « Soins spécialisés pour la peau ». L'assortiment sera lancé sur Target.com le 2 février. 17, et sera déployé dans 749 magasins à partir de mars.
Mais le nouveau concept, ainsi que les produits eux-mêmes, fonctionneront-ils? Je n'ai jamais essayé aucune des marques susmentionnées, mais j'ai entendu de bonnes choses sur les produits Vichy et La Roche Posay, et ils pourraient tous être tout aussi génial et efficace comme n'importe quelle marque installée sur le comptoir d'un grand magasin, et moins chère parce qu'elle se trouve dans l'environnement libre-service de Target. Cependant, nous sommes un peu plus sceptiques quant à savoir si le concept séduira les acheteurs.
Cela ressemble beaucoup à ce que Duane Reade, propriété de Walgreens, a fait dans certains de ses magasins – ériger une beauté désignée sections appelées LOOK Boutiques avec plus de produits haut de gamme - y compris certaines des mêmes marques que Target a ramassées, en fait. Et à l'exception d'OPI, Essie et Klorane (tous super maintenant disponibles chez DR), je ne sais pas trop quoi faire avec la plupart de ces marques. Et je vois toujours beaucoup plus de gens faire leurs courses dans le rayon des soins de la peau habituels que dans la boutique LOOK, probablement parce que les marques y sont plus reconnaissables (notamment parce qu'elles sont fortement annoncées dans les Etats Unis.). La plupart des acheteurs de Target n'auront probablement pas entendu parler de ces nouvelles entreprises, à moins que Target n'ait l'intention de les éduquer d'une manière ou d'une autre au préalable ou dans les magasins par le biais du marketing.
Qu'est-ce que tu penses? Les acheteurs pariront-ils sur des marques dont ils n'ont probablement jamais entendu parler simplement parce qu'elles sont plus haut de gamme ?