La marque innovante qui fabrique des extensions de cheveux pour les cheveux fins et clairsemés

Si vous avez bien cheveux, cheveux clairsemés ou une combinaison des deux, vous bénéficierez sans doute le plus de la longueur, du volume et de la plénitude supplémentaires Extensions de cheveux fournir. Mais la vérité ironique et malheureuse est que la majorité des options sur le marché ne sont tout simplement pas faites pour vous.

La plupart des extensions de cheveux les plus utilisées sont lourdes, ce qui signifie qu'elles peuvent alourdir les types de cheveux fins et même causer des dommages en tirant sur des mèches délicates et sujettes à la casse. Au-delà de cela, les adhésifs et les outils chauffants qui "collent" les extensions aux cheveux peuvent être durs; si le vent souffle ou si les cheveux tombent dans le mauvais sens, il peut être difficile de les déguiser, surtout sans une épaisse couche de cheveux naturels sur le dessus pour couvrir les racines.

Voël, une entreprise d'extensions de cheveux fondée par le coiffeur vétéran Kim Gueldner, a pour mission d'atténuer ces problèmes courants. Ayant passé des années à travailler avec des artistes lors de grandes tournées mondiales (y compris Gwen Stefani, Faith Hill et Katy Perry) ainsi que sur le plateau avec des célébrités comme Amy Schumer, Gueldner a utilisé à peu près tous les types d'extensions et de postiches. Elle a également passé des années à vraiment comprendre leurs défauts, en particulier pour les personnes aux textures de cheveux fins.

Au cours de sa carrière, Gueldner a développé, comme elle l'explique Site Internet de Voël, "une relation amour-haine avec des extensions: j'ai adoré l'idée; détestait leur apparence. » Comme tous ceux qui ont regardé ne serait-ce qu'une petite quantité de télé-réalité le savent très bien, le signe le plus vrai des mauvaises extensions de cheveux est qu'elles sont évidentes.

"Je suis vraiment devenu obsédé par l'idée de rendre les mèches de cheveux naturelles, parce que mon œil est attiré par une mauvaise extension de cheveux à la télévision ou dans un clip vidéo", a déclaré Gueldner à Fashionista. "J'ai trouvé que beaucoup d'extensions n'avaient pas l'air naturelles, et c'est ce que je voulais vraiment changer."

Après avoir passé une décennie à aider Danilo et parcourant le monde avec les artistes musicaux susmentionnés, Gueldner a déménagé à New York, où elle a construit une clientèle à Rita Hazanle salon de l'Upper East Side. C'est pendant son séjour là-bas qu'elle a commencé à comprendre l'ampleur de la demande d'extensions de cheveux parmi les personnes aux cheveux fins.

"Tous mes clients [chez Rita Hazan] avaient des cheveux très fins, et ils n'arrêtaient pas de me demander des extensions, mais je leur disais: "Cela pourrait vous casser les cheveux parce que vos cheveux sont si fins!", se souvient Gueldner. "J'étais comme, c'est fou qu'il n'y ait pas d'extension que je puisse utiliser sur mes clients."

Alors, elle s'est mise à créer sa propre version qui se fondrait parfaitement dans des textures fines sans abîmer les cheveux, et le système Voël était né. Six ans et son propre salon à New York plus tard, Gueldner développe maintenant une entreprise autour de ses trames spécialisées en microbilles nouées à la main.

Ce qui rend les extensions de cheveux de Voël différentes

L'une des différences les plus évidentes entre les extensions Voël et les extensions traditionnelles est que les extensions Voël ne nécessitent pas de colle, de ruban adhésif ou de chaleur pour l'application. "Je ne voulais pas utiliser d'adhésifs ou de rubans adhésifs pour attacher les cheveux car cela peut causer beaucoup de cassures. Si vous ne l'enlevez pas correctement, cela peut enlever beaucoup de poils", explique Gueldner.

Au-delà de la protection de la santé des cheveux, éviter ces éléments est également plus durable, note-t-elle. Les cheveux de Voël peuvent durer jusqu'à deux fois plus longtemps que les autres extensions de cheveux (ils peuvent être réutilisés jusqu'à un an, selon Gueldner), et parce qu'il n'y a pas adhésif impliqué, il peut également être réutilisé plus facilement et efficacement que d'autres (ce qui peut nécessiter un nettoyage fastidieux pour enlever et réappliquer le adhésif). Le système sans ruban rend également la méthode d'application Voël beaucoup plus efficace que les autres extensions de cheveux. (Selon la marque, l'application de ses trames ne nécessite qu'environ la moitié du temps des extensions traditionnelles.) 

Au lieu d'adhésif, Gueldner s'appuie sur une série de minuscules "microbilles" métalliques à travers lesquelles elle enfile les cheveux avant de les sertir avec une pince spéciale. Cette technique n'est pas entièrement propre à Voël; les extensions perlées sont assez courantes et l'assistante de Gueldner l'a d'abord présentée comme une méthode d'application moins dommageable. Mais combinés aux trames individuelles uniques de l'entreprise - pour lesquelles Gueldner détient un brevet de conception - ils changent la donne.

Les trames de Voël tiennent compte de ce que pratiquement toutes les autres extensions de cheveux sur le marché ne prennent pas en compte: le fait que la tête de tout le monde ne peut pas supporter l'ajout de bandes de cheveux géantes et lourdes. Gueldner a commencé à jouer avec différents types de cheveux au salon, créant ses propres trames sur mesure qui incorporent toutes deux moins de cheveux (comme dans, moins de mèches par trame) et moins de densité (comme dans les trames faites de brins plus fins) que les extensions typiques.

"Je pensais que cela correspondait à la densité de cheveux que [les clients] avaient déjà, puis en ajoutant simplement plus de cette même densité de cheveux, au lieu d'ajouter un gros morceau de cheveux qui ne correspond pas. Pour quelqu'un qui a les cheveux fins, c'est ce qui rend [la plupart des extensions de cheveux] si peu naturelles", explique Gueldner.

Le résultat est une trame légère et moins éprouvante pour les cheveux fins - mais un autre avantage supplémentaire est que, parce qu'il est si correspond étroitement à la texture naturelle du porteur, il est également susceptible de sécher à l'air, de coiffer et même de colorer de la même manière que le cheveux naturels. Ceci, bien sûr, est pratique pour les clients, et cela donne également une apparence globale plus homogène.

Alors que la plupart des extensions de cheveux visent à ajouter une longueur spectaculaire aux cheveux, l'accent de Voël est en grande partie sur la création de volume et le remplissage des pointes clairsemées - subtilement. "Mes clients recherchent l'ampleur, parfois plus que la longueur", explique Gueldner. "J'ai beaucoup de clients qui travaillent en entreprise, et ils ne veulent pas nécessairement attirer l'attention sur eux avec des cheveux super longs ou que les gens remarquent qu'ils ont des extensions de cheveux. Ils veulent être discrets, mais ils veulent quand même se sentir mieux dans leur peau et avoir juste plus de cheveux. Je [travaille avec] aussi beaucoup de femmes qui perdent leurs cheveux, et elles sont donc parfaites pour cela, car cela n'attire pas l'attention sur la perte de cheveux que vous avez."

La technologie et la qualité des extensions de cheveux ont parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie, dit Gueldner, mais elle considère que son propre système change plus la donne que toute autre innovation récente dans le domaine.

Transformer Voël d'un produit en une entreprise

"Je n'ai pas fait d'école de commerce. Je suis allé à l'école de beauté, donc [créer ma propre entreprise] n'était pas quelque chose que j'aurais jamais pensé que je ferais ou pourrait faire », dit Gueldner. Mais elle vient d'une famille d'entrepreneurs et se décrit comme une « solutionneuse de problèmes » et « un homme d'idées », donc une fois qu'elle a traversé la phase de prototype de développement de ses propres extensions, elle savait que trouver des moyens de les distribuer était la prochaine étape.

"Ma première étape a été d'avoir des avocats parce que je me disais, si je dois faire ça, je dois le faire correctement. Ma plus grande peur était de le mettre sur le marché, puis que quelqu'un me le vole et que tout mon travail acharné s'en aille en une seconde », dit-elle. "J'ai obtenu une marque déposée et un brevet et j'ai fait toutes ces choses d'entreprise que vous êtes censé faire pour vous protéger." 

Autofinançant la petite entreprise, Gueldner a commencé à vendre les extensions directement à d'autres coiffeurs professionnels, voyager à travers le pays pour des salons de coiffure et des salons, présenter le produit et enseigner l'application technique. Diffuser l'Évangile de Voël de manière modeste et populaire était hautement intentionnel: "Je n'avais pas d'usines pour être capable d'évoluer immédiatement et d'en faire une tonne, et je ne voulais pas que les gens en abusent et blâment ensuite le entreprise. J'ai donc pensé qu'il était plus intelligent de pouvoir contrôler la distribution et de s'assurer que les gens savaient comment l'utiliser et à quoi cela servait », dit-elle.

Puis vint la pandémie. "Lorsque la pandémie a frappé, j'ai créé un cours en ligne, et cela a été un succès - mais lorsque les choses ont commencé à rebondir, j'ai réalisé que travailler dans le salon me manquait vraiment", explique Gueldner. À ce moment-là, Voël suscitait également plus d'intérêt grâce au bouche à oreille et aux médias sociaux. "La prochaine étape naturelle a été d'ouvrir un salon, afin que je puisse avoir une base et un vaisseau amiral où les gens peuvent venir ici et les faire quand ils le souhaitent", dit-elle. Elle a ouvert le Voël Hair Studio sur la 8e Avenue à Manhattan en 2022.

Et après

Une approche réfléchie, lente mais constante semble guider Gueldner - ainsi qu'une croyance profondément enracinée dans le produit qu'elle a créé et son potentiel à devenir un phénomène. "Je pense qu'il est vraiment important d'avoir de la patience pour développer une entreprise", déclare Gueldner. "Je veux dire, même Jeff Bezos a mis 20 ans pour faire d'Amazon ce qu'il est."

« De toute façon, je n'ai pas la main-d'œuvre pour exploser du jour au lendemain », ajoute-t-elle. "Dans l'industrie capillaire, notre meilleure publicité est toujours le bouche à oreille. Et je pense que c'est la même chose avec cette entreprise."

Les objectifs actuels à court terme de Gueldner pour l'entreprise sont simples: « En ce moment, je veux attirer plus de clients dans l'espace et continuer à créer plus de demande", dit-elle à Fashionista, ajoutant qu'elle n'est pas prête à abandonner la vie de salon à tout moment bientôt.

Mais en regardant vers l'avenir, le fondateur a des aspirations plus grandes - mais pas aussi grand. "Mon objectif à long terme serait d'ouvrir une usine [aux États-Unis] où je fabriquerai [les extensions] et les vendrai à l'échelle nationale", dit-elle. Pourquoi pas mondiale? "Je veux rester nationale. Je vois tellement d'entreprises qui ne font pas de profit parce qu'elles veulent ouvrir 80 magasins, l'objectif est juste d'en faire le plus le plus tôt possible - et je ne pense pas que ce soit bon pour les affaires », dit-elle. "Je veux juste que ça reste mignon."

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