Assurément fréquenté par des célébrités, Gucci Salon rappelle l'âge d'or de la maison dans les années 1970.
Los Angeles a une nouvelle vitrine de luxe bien en vue, mais vous n'y entrerez probablement jamais.
Peu de temps après Marc Jacobs a quitté le coin emblématique de Melrose Place recouvert de lierre et surmonté d'un panneau d'affichage auquel il a longtemps été associé, Gucci a pris le relais. D'abord, c'était un pop-up pour son Collaboration Adidas, avant que l'espace ne soit entièrement Gucci-fied.
Aujourd'hui, le 8400 Melrose Place a atteint sa forme définitive: Gucci Salon, un nouveau concept de brique et de mortier qui prend la vente au détail de luxe à un nouveau niveau. Ses portes ne seront ouvertes qu'aux clients VIP sur rendez-vous, mais les membres de la presse ont eu un aperçu mardi.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pablo Enriquez pour Gucci
Gucci Salon est situé à l'intersection de Melrose Place et Melrose Avenue — un zone commerciale très fréquentée de West Hollywood. Melrose Place, en particulier, est l'un des plus beaux quartiers commerçants de Los Angeles. Les voisins incluent Balmain, The Row, Oscar de la Renta et Chloé (dont la plupart ont suivi Marc Jacobs dans le quartier pittoresque). Cependant, le nouveau concept de Gucci est conçu pour se sentir moins comme un magasin et plus comme un appartement somptueux rempli de votre garde-robe de rêve. La clientèle VIP de la marque peut sauter complètement l'expérience du magasin plébéien et réserver à la place un rendez-vous pour Gucci Salon, où tout l'espace sera commercialisé spécifiquement pour le individuel. Qu'ils recherchent des costumes ou une robe sur mesure, les étagères seront remplies en conséquence.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pablo Enriquez pour Gucci
Cet emplacement est le premier de plusieurs qui seront déployés dans d'autres grandes villes, soit en tant que salons Gucci autonomes, soit en tant que sections dédiées dans les magasins existants. Et bien que le nom soit nouveau, le concept a un peu une histoire d'origine historique.
En 1977, Aldo Gucci (fils de Gucci Gucci) a ouvert la première Gucci Galleria, qu'il imaginait comme "peut-être l'endroit le plus luxueux pour faire du shopping dans le monde entier", selon un communiqué de presse. Il était situé au-dessus de la boutique Beverly Hills de la marque; un autre a ouvert au quatrième étage de son magasin de la Cinquième Avenue à New York en 1980. Les deux n'étaient accessibles qu'à une clientèle sélectionnée "via un ascenseur en cristal et bronze, ouvert par une clé en laiton gainée de cuir".
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pablo Enriquez pour Gucci
La décoration rétro du Gucci Salon s'inspire également de la première boutique de la maison à Los Angeles, ouverte en 1968. La marque a travaillé avec un collaborateur de longue date: le scénographe et décorateur Gideon Ponte, qui a déniché de magnifiques meubles vintage du monde entier. Il y a de la moquette moelleuse, des chaises en bambou recouvertes de velours, des lustres en cristal art déco, des colonnes en miroir et une immense table à manger en laque orange. Des rideaux en daim violet et rouge décorent les cabines d'essayage décadentes.
Bien que certainement opulent, le décor ne détourne pas de la marchandise, cependant.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pablo Enriquez pour Gucci
Lors de ma visite, les mannequins étaient vêtus d'un assortiment de robes de tapis rouges récentes: celle de Jessica Chastain de les Oscars 2023, Michelle Williams de la Golden Globes 2023, Dakota Johnson de la Mostra de Venise 2021, Jodie Turner-Smith de la Festival de Cannes 2021. Sur les étagères se trouvaient une gamme d'échantillons de robes colorées, finement perlées et à plumes, prêtes à être personnalisées selon les spécifications exactes d'un client. À l'intérieur, les armoires contenaient des accessoires haut de gamme et des pièces de la collection Haute Joaillerie de Gucci. (Un représentant des relations publiques a souligné que ces articles coûteux seraient enfermés derrière une vitre dans un magasin traditionnel, mais ici, ils sont à l'air libre pour toucher et sentir.)
Des vêtements aux meubles, l'espace a une sensation presque théâtrale. Destiné à présenter les créations les plus exceptionnelles et les plus uniques de la marque, il était entièrement dépourvu de tout ce que l'on pourrait considérer comme une "richesse furtive".
Photo: Avec l'aimable autorisation de Pablo Enriquez pour Gucci
Outre les clients qui dépensent beaucoup, le magasin accueillera également des célébrités et deviendra certainement un point chaud de premier plan lorsque la saison des récompenses arrivera. D'autres salons Gucci devraient ouvrir à New York, Paris, Londres, Milan, Dubaï, Hong Kong, Shanghai, Taipei et Tokyo tout au long de l'année.
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