Avant la saison des mariages 2023, une profusion de marques contemporaines préférées de la mode - y compris HVN, Staud et Frapper - a fait ses débuts en mode autonome de mariée collectes. Et le moment ne pouvait pas être plus approprié.
"J'ai eu beaucoup de mariées qui m'ont envoyé des annonces ou des pièces de ces marques en DM et elles se sont dit: 'Oh, mon Dieu! Nous devrions examiner cela pour l'événement X ", déclare la styliste de mode nuptiale Gabrielle Hurwitz.
Avec la prolifération du contenu de mariage partagé sur Instagram, TikTok et Pinterest (et espère une fonctionnalité élogieuse dans Vogue ou Au-dessus de la lune), les clients de Hurwitz réclament des pièces uniques et spéciales pour compléter leur garde-robe pour le grand jour. Il y a aussi une croissance rapide tendance des mariages à destination de plusieurs jours avec une vaste série d'événements, des cocktails de bienvenue au brunch d'adieu - qui ont tous besoin d'une tenue. Ainsi, au lieu de vouloir des tenues plus décontractées pour les célébrations épurées de l'ère pandémique, les mariées sont à la recherche de nouveaux looks remarquables.
"[Une cliente] veut se sentir spéciale, soignée et soignée, et elle veut que les gens se disent: "Oh mon dieu, tu as l'air fabuleux''", déclare Hurwitz. "Alors, qu'est-ce qu'elle porte à ces événements? Ce n'est pas seulement quelque chose dans son placard - il doit s'agir d'une pièce qui peut être autonome."
Looks de Staud Bride.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Staud
Hurwitz s'est procuré des pièces adaptées au mariage à partir de lignes de prêt-à-porter avant-gardistes, pour combler le "vide sur le marché des pièces blanches chics" des marques de mariée établies. Et elle n'est pas la seule à la chasser: au cours de l'année écoulée, les recherches sur Google de "robes de mariée cool pour filles" ont plus que triplé aux États-Unis; ceux pour les "tenues de dîner de répétition" et pour la "tenue de réception de mariage" ont augmenté de 12% et 60%, respectivement (par rapport aux 12 mois précédents), tandis que l'intérêt pour "moins de 500 robes de mariée" plus de doublé.
Bien sûr, les étiquettes de prix contemporaines comprises entre 300 $ et 1 000 $ + pour une robe ou un ensemble (et dans de nombreux cas, multipliées par trois ou plus) sont toujours un investissement. Mais, dans la poursuite Grand boom de mariage, les consommateurs avant-gardistes sont prêts à dépenser plus que d'habitude sur une série de robes d'occasion, et le prix contemporain atteint ce point idéal d'une folie raisonnable pour un événement marquant.
L'expansion dans l'espace du mariage peut sembler rappeler le mouvement du milieu des années 2010 des mastodontes de la mode rapide comme Asos, Topshop et Whistles qui s'aventuraient dans la mariée. Mais c'est différent.
"Des marques comme Staud et Ba&sh s'adressent à un professionnel aisé de la génération Y", écrit Mise à l'échelle de la vente au détail PDG Syama Meagher par e-mail. "Ces marques proposent un assortiment de pièces de travail et de jeu, et la mariée est une extension naturelle du style de vie de leur consommateur." (Elle souligne également que les publics cibles de la mode rapide sont beaucoup plus jeunes - les "juniors" - que le principal consommateur contemporain engagé.)
Un look de la collection nuptiale HVN.
Photo: Avec l'aimable autorisation de HVN
L'accent mis sur l'authenticité de la génération Y et de la génération Z ajoute également à l'attrait de des marques contemporaines, dont beaucoup ont des créateurs qui se targuent d'être suivis sur les réseaux sociaux, comme HVN Harley Viera Newton et celui de Staud Sarah Staudinger.
"Ces collections se sentent plus organisées et considérées, et sont souvent nées de l'expérience personnelle du fondateur/designer de la marque naviguant dans son propre processus de planification de mariage et expérimentant difficulté lorsqu'il s'agit de créer sa propre garde-robe », explique Alexandra Macon, fondatrice d'Over the Moon, qui propose des offres à des prix similaires de marques contemporaines telles que Damaris Bailey et Cara Cara.
Par exemple, Staudinger s'est inspiré de la robe qu'elle a conçue pour ses noces de 2022 (également présenté dans Vogue Mariages) comme "point de départ" pour la première collection nuptiale de Staud, comme les fines bretelles, la taille basse et le corsage à colonne.
Regarde la mariée Staud.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Staud
Au cours des dernières années, Viera Newton s'est retrouvée de plus en plus taguée sur les photos des clients. porter les jolies robes sereinement d'inspiration vintage de HVN pour les mariages, les mariées, les invités et demoiselles d'honneur. Cela l'a inspirée à lancer officiellement la mariée en mars. Et comme Staudinger, elle a puisé dans ce qui lui manquait dans ses propres expériences de magasinage de noces en 2017.
"Je me disais: 'Oh, ce serait super s'il y avait une petite figurine amusante à sequins blancs pour ce moment'", dit-elle. "Donc, [lancer la mariée] a été quelque chose dans mon esprit depuis mon propre mariage."
Viera Newton explique que la mission principale de HVN est "d'offrir des robes que vous porterez encore et encore - elles ne sont pas nécessairement axées sur les tendances", dit-elle. "Ce n'est pas une robe que vous ne porterez qu'une seule fois, car c'est toujours un achat pénible."
C'était aussi une considération pour Löffler Randall quand il lançait sa première véritable édition de mariée. La marque était déjà la maison du mariage bien-aimé Talon nœud plissé camélia, au prix de 395 $, mais en janvier, il a officiellement lancé un plein collection pour les noces, proposant des versions festives de sa chaussure héroïne, idéale pour les porter en continu après le mariage.
"Nous voulons vraiment que les choses pas se sentent inutiles », déclare la fondatrice Jessie Randall.
Un look complet de la première collection nuptiale Loeffler Randall.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Loeffler Randall
En plus des chaussures, des bandeaux et des sacs, Loeffler Randall a également lancé une capsule de robes et de séparations, idéales pour les occasions de mariage et les fêtes de destination.
"Alors que nous avions l'habitude de [penser à nous développer dans le mariage] de manière plus organique il y a quelques années, nous avons commencé penser que nous devons vraiment concevoir cela comme une catégorie très importante au sein de notre entreprise », déclare Randall.
Le vaisseau amiral de Soho sera une plaque tournante exclusive pour les activations nuptiales, tout en servant également de seul endroit pour acheter les robes en personne. Randall a décidé de ne pas vendre en gros le prêt-à-porter nuptial à la fois pour réduire le coût final pour les clients et pour contrôler directement l'esthétique, pour maintenir l'éthique de la marque - et ne pas avoir à ajuster sa vision pour les autres détaillants.
Basé à Londres Rixo, qui a lancé la mariée en 2021 au plus fort des micro-mariages et des cérémonies Zoom, vient de sortir sa quatrième collection avec des offres de mariées et de demoiselles d'honneur. La marque s'est davantage engagée auprès de ses clients du mariage en ouvrant une boutique dédiée à la mariée au sein du fleuron de King's Road.
"C'était une évidence", écrit la co-fondatrice Henrietta Rix par e-mail. "Je pense que les clients en général veulent vraiment l'expérience d'entrer dans un magasin et de s'immerger dans l'ADN de la marque, en particulier pour quelque chose d'aussi important qu'une robe de mariée."
Looks de la nouvelle collection de mariées et demoiselles d'honneur de Rixo.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Rixo
Avoir une catégorie de mariée autonome peut également augmenter les résultats de la marque de prêt-à-porter - idéalement à perpétuité. Meagher de Scaling Retail a "repositionné" les clients de la mode contemporaine, comme Aquarelle Maison, pour le succès grâce à l'utilisation de "tactiques de mariée" dans les ventes et le marketing: "La mariée est un moyen facile pour les marques de relooker des collections existantes et d'attirer de nouveaux public." De plus, "les mariées ne reviennent pas saison après saison pour acheter une nouvelle robe, donc cette stratégie est également plus facile pour le développement des stocks et des collections", a-t-elle ajouté. ajoute.
Une robe de mariée ou de mariage est généralement un achat unique (mais très sentimental); créant ainsi, espérons-le, un attachement émotionnel et une fidélité à la marque. Ainsi, la mariée peut devenir une passerelle vers ses offres complètes, qui gagnent alors de nouveaux clients à vie.
Les clients de HVN achètent déjà à maintes reprises des silhouettes de héros préférées, dans des coloris et des imprimés en constante évolution. "Peut-être que [la cliente de la mariée] revisitera pour un imprimé différent dans ce style ou une silhouette similaire - ou expérimentera une toute nouvelle pièce de la marque", déclare Viera Newton. "C'est l'espoir."
"Nous essayons de donner au client une vie et un service complets", déclare Randall.
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